不要問：更細致的廣告排序算法？因為懂了其實也沒卵用

要問：這對投放的影響是什么？基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。答：影響在于，投出去的廣告不是即時被曝光和點擊，因為廣告在用戶APP端排隊后，被刷到的時機有隨機性，可能下一秒就被曝光，可能幾分鐘，也可能半天甚至一天，因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費和廣告投出去的時間有時間差，即非即時。這種非即時的影響，就是后臺的即時統(tǒng)計數(shù)據(jù)會有緩沖，所以在頭條投放，不需要跟百度廣點通一樣頻繁調(diào)價，而是耐心些，根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn)再做調(diào)整，以免得不償失，一天2~5次調(diào)價足夠。

此外，作為優(yōu)化的一個重要依據(jù)，質(zhì)量度的影響因素按重要度排序為：CTR>素材創(chuàng)意相關(guān)性>落地頁和素材的關(guān)聯(lián)性>廣告賬戶的歷史表現(xiàn)≈賬戶信用≈用戶在落地頁的停留時長≈落地頁的加載速度

今日頭條精準廣告推介

今日頭條基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個用戶的興趣、位置等多個維度進行個性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購物等資訊。

關(guān)于信息流精準廣告

推薦頁信息流競價精準廣告：

廣告位置：今日頭條的推薦頁信息流，用戶每次刷新，從上往下數(shù)的第四條。前10刷是按CPT和售賣的，具體參考廣告刊例，從1刷開始為競價廣告的資源位，若前10刷的資源位尚未售賣光，廣告會跑到前面資源位。

每天有6000萬人在使用今日頭條，每個用戶每天使用頭條的時間長達70分鐘，平均每天啟動頭條次數(shù)9次，推薦頁新聞點擊率達15%，刷新次數(shù)達20-30次，即每天每個用戶在頭條能接受20-30個廣告，全行業(yè)平均點擊率達2.5%。

今日頭條信息流競價精準廣告的特點是：

1.創(chuàng)造需求——從無到有

與百度、應(yīng)用商場等精準搜索引擎不一樣的是，信息流廣告的作用更多的是創(chuàng)造用戶需求，廣告與原有資訊內(nèi)容融合一起出現(xiàn)，從而用資訊的形式打動用戶，刺激用戶的需求，這是一個用戶從無需求到有需求的過程。

2.基于機器學(xué)習(xí)的個性化推薦引擎

今日頭條是基于機器學(xué)習(xí)的個性化推薦引擎，頭條通過龐大的用戶閱讀習(xí)慣的數(shù)據(jù)判斷用戶的個性化需求，從而推薦個性化的新聞和廣告。個性化推薦，是未來新聞資訊的走勢，也是廣告的發(fā)展方向。而之所以實際點擊率高，是因為系統(tǒng)實際給到的人群都是預(yù)估點擊率應(yīng)該不錯的人群，所以才有實際投放點擊率高這個結(jié)果。廣告也同樣，機器在投放廣告過程中，通過不斷學(xué)習(xí)的用戶屬性，從而達到投放的人群越來越精準和匹配

3.原生廣告，接受度更高

原生廣告，跟內(nèi)容形式更接近，用戶對內(nèi)容接受度更高

今日頭條信息流可推廣的內(nèi)容及展現(xiàn)方式有以下幾種形式可供廣告主選擇

今日頭條CP即千人展示成本，即廣告被展示1000次所需要支付一次費用，一般元/千次曝光。但是，不同的受眾獲取的成本不同，預(yù)算所影響的消耗速度也不同。

　　如果預(yù)算過低，無法獲得用戶贊示，如果預(yù)算太高，則會進入”燒錢“的模式，避免廣告因為預(yù)算耗光而過早下線，只有設(shè)置適當?shù)念A(yù)算才能達到廣告曝光的目的。所以，廣告主可以先從按照階梯投放價格進行觀察、優(yōu)化，在今日頭條就是越投的多，穩(wěn)定的消耗，量級轉(zhuǎn)化都會不錯哦。今日頭條APP廣告形式包括：圖文字鏈廣告，原生半屏大圖展示形式今日頭條廣告收費形式：按照點擊CPC收費，收費0。

今日頭條廣告賬戶開通成功后需要充值廣告費用，充值后按照cpc點擊或者千次展示扣費，當然也有ocpc和o和cpa廣告計費模式可供廣告主選擇，廣告主可以選擇合適的計費模式。