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發(fā)布時(shí)間:2020-10-31 06:50  
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消費(fèi)者的增長(zhǎng)迫使我們改變。容易被媒體操縱的狂熱多變的消費(fèi)模式永遠(yuǎn)消失了。消費(fèi)者需求的復(fù)雜性和選擇的主動(dòng)性使得消費(fèi)者從更多的角度對(duì)產(chǎn)品有了更多的了解。單一的營(yíng)銷模式已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求。整合營(yíng)銷可以為消費(fèi)者覆蓋更多的理解渠道,反復(fù)傳達(dá)相同的產(chǎn)品需求,不斷刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,大大提高交易的可能性。
簡(jiǎn)而言之,整合營(yíng)銷不是目的,而是手段。不是技術(shù),而是方法。如果“營(yíng)銷”是一種策略,“整合”是一種整體規(guī)劃策略,那么在一個(gè)注意力或生產(chǎn)力集中的時(shí)代,缺少的不是策略,而是整體規(guī)劃策略。

因此,我們說整合營(yíng)銷傳播可以大大提高企業(yè)促銷活動(dòng)的效果。整合營(yíng)銷傳播對(duì)企業(yè)的意義不于此。也有利于企業(yè)和產(chǎn)品的形象建設(shè)。許多企業(yè)不惜一切代價(jià)開展?fàn)I銷活動(dòng)和促銷活動(dòng),但他們往往忽視了企業(yè)和產(chǎn)品的形象傳達(dá)。消費(fèi)者會(huì)得到一個(gè)混亂而模糊的形象,這使得他們不可能建立品牌意識(shí)并對(duì)品牌失去信任。中國(guó)的彩電行業(yè)就是一個(gè)很好的例子。一方面,一些企業(yè)炫耀他們的高科技產(chǎn)品流,另一方面,他們一再降低價(jià)格,不得不讓消費(fèi)者產(chǎn)生懷疑。相反,華為始終堅(jiān)持高質(zhì)量、高價(jià)格的形象。