廣告策劃效果評估

什么是廣告策劃效果評估　　所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。廣告主題是商品廣告的基本思想，是與顧客需要、顧客消費心理和企業(yè)目標(biāo)相契合的商品個性特征的概況。因此，其評估不僅是對廣告后期效果的評估，還應(yīng)包括對廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。

廣告策劃效果評估的內(nèi)容　　在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評估內(nèi)容有：　　

　?。?）看廣告計劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否地得到了利用；　　

　?。?）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當(dāng)；　　

　?。?）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費者是否認(rèn)準(zhǔn)；　　

　?。?）廣告預(yù)算與實際費用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等?！　?

品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案需要注意哪些方面？

問題一：做品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案前期要充分做好市場調(diào)研，了解市場上的競爭對手，了解企業(yè)自身優(yōu)勢，將自身優(yōu)勢化，做好產(chǎn)品才有更大的競爭力。

　　問題二：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：大部分老板沒有一個詳細(xì)發(fā)展規(guī)劃，只憑自身經(jīng)驗、憑借自我想象安排企業(yè)，一時一個想法，走一步算一步，實際上是很危險的。

　　問題三：品牌的創(chuàng)立是需要積累的：每一家企業(yè)的品牌形象都是靠日積月累的慢慢得到消費者認(rèn)可的，所以必須做好產(chǎn)品質(zhì)量把控。

　　問題四：不斷進取：企業(yè)想要不斷的發(fā)展，就必須不斷的提升自己，提升產(chǎn)品質(zhì)量及競爭力，這市場是優(yōu)勢劣汰的，如果企業(yè)只滿足于現(xiàn)狀，停步不前，那遲早會面臨市場的淘汰。。

　　除上述四個問題外，制訂品牌網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案還應(yīng)注意規(guī)劃必須具備一定的創(chuàng)造性。當(dāng)然，如果沒有任何創(chuàng)造性的計劃，就不可能刺激行業(yè)的任何影響。它不會為組織的發(fā)展帶來一些幫助。

專業(yè)品牌形象網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案需要樹立什么形象?

　1. 產(chǎn)品形象

　　產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、價格、包裝設(shè)計、規(guī)格、以及服務(wù)水平和產(chǎn)品的能力。

　　好品質(zhì)的產(chǎn)品會在時間打動顧客的心，讓顧客產(chǎn)生購買行為。只強調(diào)廣告策劃的統(tǒng)一性原則，忽視了調(diào)適性原則，廣告策劃必須呈現(xiàn)出僵死的狀態(tài)，必然會出現(xiàn)廣告是與實際情況不一致的現(xiàn)象。如何在顧客心中建立好品質(zhì)形象?一方面是感知體驗，符合產(chǎn)品定位的包裝設(shè)計就能給顧客一個好的視覺體驗;另一方面世試用體驗，在試用體驗中，給予客戶良好的體驗感受，顧客就會對產(chǎn)品的價值給予肯定。

　　2. 環(huán)境形象

　　品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境、銷售環(huán)境、辦公環(huán)境、生產(chǎn)和經(jīng)營場所的規(guī)模和裝修、生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)水準(zhǔn)等，這些都反映了企業(yè)的實力、管理水平和精神風(fēng)貌，都彰顯了品牌的外在形象。

　　3. 業(yè)績形象

　　一家企業(yè)每年的公開財報都在說明企業(yè)的經(jīng)營狀況和發(fā)展前景，企業(yè)的業(yè)績同時也反映了品牌產(chǎn)品形象的良好與否。良好的品牌形象就會給企業(yè)帶來正面的影響，影響業(yè)績和上升。

　　4. 社會形象

　　企業(yè)存在社會上，社會形象是企業(yè)通過非盈利的組織進行社會行為塑造良好的品牌形象，以獲得社會的認(rèn)同和好感。對于一家有責(zé)任心的企業(yè)來說，盈利不是主要目的，關(guān)鍵是要做一個對社會有用的企業(yè)。社會形象同時也可以提高品牌形象。

　　5. 員工形象

　　員工形象包括管理者形象和員工形象，員工是品牌創(chuàng)造的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象同時代表著品牌形象，員工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)素養(yǎng)、行為規(guī)范、精神面貌、文化水準(zhǔn)、專業(yè)技能等都反映了品牌形象。