廣州魯班，提供各大綜藝美妝節(jié)目廣告植入，明星翻包、電視劇貼片、產(chǎn)品與電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、抖音直播等，歡迎來(lái)電咨詢(xún)！

3月6日，在第69屆柏林電影節(jié)上創(chuàng)造中國(guó)電影紀(jì)錄，斬獲男女演員銀熊雙獎(jiǎng)的《地久天長(zhǎng)》在京舉行定檔發(fā)布會(huì)，宣布影片定檔3月22日，幸福藍(lán)海國(guó)際影城攜手聯(lián)合推廣，為中國(guó)電影加油。

影片背景宏大，跨越了30年的時(shí)間、從南到北的空間，講述了中國(guó)普通家庭30年變遷。影片以人物故事為主要脈絡(luò)，圍繞時(shí)代洪流，用普通人的視角，記錄一代中國(guó)人的集體回憶。

王景春、詠梅為影片奉獻(xiàn)出了精湛的演技。在大時(shí)代的背景下，他們命運(yùn)多舛，無(wú)可奈何，即便如此，他們依然有著言棄的韌性，坦蕩向前，讓人動(dòng)容。憑借如此出色的表演，他們一舉奪得柏林電影節(jié)銀熊獎(jiǎng)男主角和女主角。

TFBOY組合成員王源也為該片奉獻(xiàn)出了出色的表演，影片中他飾演王景春的養(yǎng)子，在與王景春的對(duì)手戲中，用眼神和肢體的爆發(fā)把期的冷漠與倔強(qiáng)有力地表達(dá)了出來(lái)。

影片在柏林電影節(jié)上獲得了極高的口碑，美國(guó)《觀點(diǎn)雜志》評(píng)論：“王景春和詠梅的表演地到人生醞釀出的苦酒。在《地久天長(zhǎng)》中，將多個(gè)詩(shī)意的片段疊加后在末端尋找情感的出口，這是一部精心打造的、感人至深的作品?！?意大利媒體也給出了極高的評(píng)價(jià)：“《地久天長(zhǎng)》作為柏林電影節(jié)的，幾乎就是本屆電影節(jié)為激動(dòng)人心重要的作品，幾乎憑一己之力，拔高了本屆柏林的整體水平，這在歷是非常罕見(jiàn)的?！?目前影片口碑已，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.0分。

在定檔發(fā)布會(huì)上，導(dǎo)演王小帥與大家暢聊《地久天長(zhǎng)》，他表示該片是他“用情”的一部作品，影片探究的是那些沉積于中國(guó)人記憶里熟悉的情感，核心是親情與家庭。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預(yù)想中來(lái)的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計(jì)票房就已經(jīng)高達(dá)10.36億，后來(lái)單日票房一路下跌，時(shí)跌至500萬(wàn)左右，是同檔期對(duì)手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點(diǎn)就到家》，位列國(guó)慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來(lái)形容這部國(guó)漫新作的單日票房走向毫不為過(guò)。

《姜子牙》口碑也不容樂(lè)觀。豆瓣評(píng)分由開(kāi)分7.5一度降至6.9，這是近年熱門(mén)國(guó)漫作品中排在末尾的分?jǐn)?shù)。相關(guān)評(píng)論區(qū)里爭(zhēng)議不斷，媒體影評(píng)也不留情面，“神奇不再”、“故事沒(méi)講好”，都是《姜子牙》被貼上的標(biāo)簽。

影響還不止于此。10月9日，國(guó)慶假期復(fù)工首日光線(xiàn)傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來(lái)跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預(yù)期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來(lái)，“股價(jià)是非常短期的波動(dòng)，和具體項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性不太大”，但這的確給光線(xiàn)傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線(xiàn)傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來(lái)源于電影《姜子牙》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認(rèn)，但多位動(dòng)畫(huà)行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。

“姜子牙的技術(shù)和美術(shù)肯定是”，某一線(xiàn)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演李飛對(duì)深燃表示，評(píng)價(jià)一部動(dòng)畫(huà)電影作品，除了外界常提及的技術(shù)和美術(shù)等參考指標(biāo)，“我們會(huì)關(guān)注制作、設(shè)計(jì)是否和表達(dá)統(tǒng)一，《姜子牙》統(tǒng)一性其實(shí)完成得不錯(cuò)?！痹谫Y本層面，陳悅天關(guān)注二次元領(lǐng)域，不認(rèn)為《姜子牙》表現(xiàn)不及預(yù)期，“接近15億票房的動(dòng)畫(huà)電影，在2020年排名第三，成績(jī)已經(jīng)算很好了”。

品牌與電影聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)歸根結(jié)底屬于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是植入、IP授權(quán)還是衍生授權(quán)，品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣都是以?xún)?nèi)容為基石，在創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)下推出花式營(yíng)銷(xiāo)玩法，而內(nèi)容對(duì)品牌而言，是一個(gè)潛在的“長(zhǎng)青礦”，通過(guò)電影IP的加碼，引發(fā)電影粉絲的情感共鳴，促成影片粉絲向品牌受眾轉(zhuǎn)化。

后營(yíng)銷(xiāo)玩法的策劃上也不容忽視，在受眾對(duì)廣告容忍度愈發(fā)下降的背景下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式也要深思，畢竟聯(lián)合海報(bào)、聯(lián)名產(chǎn)品、包場(chǎng)送票等對(duì)消費(fèi)受眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)無(wú)感了，要想激發(fā)起消費(fèi)者興奮點(diǎn)，一定得在營(yíng)銷(xiāo)形式上下功夫，就像蒙牛打造牛蒙蒙虛擬形象，與《姜子牙》《哪吒》聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以破次元的形式俘獲年輕受眾的心。

同時(shí)品牌也要增強(qiáng)危機(jī)應(yīng)對(duì)能力，畢竟聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的電影行業(yè)，不可控因素屬實(shí)很多，合作過(guò)程中，品牌要提高自主性，既能跟著電影的節(jié)奏，觸發(fā)增量，也要有自己的節(jié)奏，穩(wěn)步前進(jìn)。

在品牌擁擠，品類(lèi)垂直細(xì)分的市場(chǎng)中，存量市場(chǎng)逐漸飽和，拓展增量市場(chǎng)是品牌尋求增長(zhǎng)的出路，異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)則是品牌與影視行業(yè)IP資源相互借勢(shì)，尋求合作共贏的優(yōu)勢(shì)所在。

到現(xiàn)在為止，春節(jié)檔影片就剩《唐人街探案3》、《緊急救援》、《大紅包》，對(duì)于已經(jīng)合作的品牌需要尋找能夠“四兩撥千斤”的新玩法，而對(duì)于未合作的品牌也是一個(gè)契機(jī)，當(dāng)然電影的不確定性也是異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。