網(wǎng)絡(luò)營銷精細(xì)化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場調(diào)研公司通常采用問卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會(huì)采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來源不統(tǒng)一，統(tǒng)計(jì)方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達(dá)到高度精準(zhǔn)，更無法反應(yīng)出營銷過程中的所有細(xì)節(jié)。

因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷來說，精細(xì)化數(shù)據(jù)首先要建立在實(shí)時(shí)監(jiān)測、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個(gè)網(wǎng)站、每個(gè)頁面、每個(gè)廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級(jí)城市來的，還是三級(jí)城市來的?是經(jīng)常來還是頭回來，每次來會(huì)停留多長時(shí)間?有效的營銷推廣總是相似的，無效的營銷推廣也總是有那么多的相同。是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價(jià)格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細(xì)度就越高。

B2B電商帶動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)改革，改變采購模式成關(guān)鍵    

在傳統(tǒng)制造業(yè)中，對(duì)外采購貨物或服務(wù)一般占產(chǎn)品總成本的50%～70%，隨著供應(yīng)鏈的發(fā)展和外包的深入，這一比重還將上升。有統(tǒng)計(jì)表明，采購環(huán)節(jié)節(jié)約1%，企業(yè)利潤將增加5%～10%，采購環(huán)節(jié)管理的好壞，已成為企業(yè)降低成本，提升運(yùn)營效益的關(guān)鍵因素。在了解用戶的情況和痛點(diǎn)上去制作內(nèi)容是內(nèi)容創(chuàng)作的一大關(guān)鍵，另外重要的就是結(jié)合前面所講的，所有工作都要圍繞營銷目標(biāo)進(jìn)行，你制作的這條營銷內(nèi)容，是要把用戶引向哪個(gè)環(huán)節(jié)呢。面臨“原材料成本上升、市場競爭加劇、利潤空間下滑”的重重壓力的中國制造企業(yè)，尤其應(yīng)該重視采購環(huán)節(jié)管理。

微博推廣

　　微博的推廣，可以是自己建立微博賬號(hào)來推廣，也可以尋找與內(nèi)容主題相關(guān)的微博大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)(必要時(shí)可付費(fèi))。根據(jù)所推廣的產(chǎn)品或活動(dòng)制造話題，內(nèi)容應(yīng)配上相關(guān)的精美圖片，可適當(dāng)更換不同賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，@發(fā)評(píng)論、互粉等。

自媒體平臺(tái)推廣

　　在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，自媒體平臺(tái)引流推廣效果還是相當(dāng)不錯(cuò)的，不過為關(guān)鍵的是要能夠持續(xù)輸出有質(zhì)量的內(nèi)容、善于抓住熱點(diǎn)新聞事件、迎合頭條用戶閱讀口味撰寫相關(guān)評(píng)論性文章等，同時(shí)有的自媒體平臺(tái)還可留下推廣鏈接。