為什么選擇香氛

人能夠辨識(shí)和記得近5000種氣味，據(jù)說，訓(xùn)練有素的香水品評(píng)師甚至能分辨上萬種氣味。在有氣味刺激時(shí)，人們回想起10歲以前發(fā)生的事兒的數(shù)量，是沒有氣味時(shí)的兩倍多。人們接受氣味的原理類似于生物化學(xué)領(lǐng)域酶學(xué)中的鎖鑰原理，說起來十分形象，就是把氣體看做一把鑰匙，而我們嗅覺系統(tǒng)中接受氣體的部位就是一把鎖。氣味營(yíng)銷的種類氣味營(yíng)銷對(duì)不同的業(yè)務(wù)有不同的用途,因此可以有效地分為四種不同的類型。不同的鑰匙來開啟不同的鎖。

人們次聞到某種氣味之后，就會(huì)開始建立神經(jīng)聯(lián)系，以后聞到這種氣味就會(huì)產(chǎn)生某種懷舊之情或行為。

為什么會(huì)這樣？ 進(jìn)入鼻腔氣味首先由鼻腔中的嗅球處理。然后氣味信息傳輸?shù)酱竽X邊緣系統(tǒng)中與情緒和記憶關(guān)聯(lián)的主要區(qū)域，即和扁桃體，這些信息反過來又會(huì)影響我們對(duì)氣味的反應(yīng)。其他感官刺激更長(zhǎng)的時(shí)間才能留下印象，并且不如嗅覺這樣令人難忘。

香味營(yíng)銷是一種不同與傳統(tǒng)的視覺和聽覺得的新型營(yíng)銷方式，他將人體的嗅覺挖掘出來，通過嗅覺使人心情舒暢，使人興奮 開朗，形成特別的吸引力、識(shí)別力及記憶力,再與視覺和聽覺相搭配，迅速提高服務(wù)檔次。香味營(yíng)銷既是硬實(shí)力的提升，也是軟實(shí) 力的加強(qiáng)。消費(fèi)者通過香氛呼吸感受到美好、自然、舒適環(huán)境，愿意在場(chǎng)所內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間停留產(chǎn)生消費(fèi)。很多星級(jí)酒店，餐廳、電影院、會(huì)所、醫(yī)院、健身中心、汽車展廳等許多場(chǎng)所設(shè)計(jì)了香味營(yíng)銷的方案，通過先進(jìn)的設(shè)備，天然的植物精油，別具一格的香氣類型使他們的品牌在行業(yè)中獲得更多的機(jī)會(huì)。

嗅覺不可輕視

人們一直以來都知道，有關(guān)具體事件的情景記憶是由各種感官信息組成，包括視覺、嗅覺、味覺和觸覺。而所有的感覺中，嗅覺與記憶、情緒的關(guān)聯(lián)緊密。

賦予您的品牌的營(yíng)銷創(chuàng)造力

增強(qiáng)品牌的記憶力，引發(fā)顧客購(gòu)買動(dòng)機(jī)

增加產(chǎn)品附加值，令顧客對(duì)品牌記憶深刻，流連忘返

您的品牌香味是品牌整體形象的不可缺少的重要部分！

蘇萊斯域soluxery是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的典范，蘇萊斯域soluxery立足于所有終端客戶，讓所有人都重視生驗(yàn)，享受生活；為所有類型企業(yè)創(chuàng)建一個(gè)看似簡(jiǎn)單的概念，但卻是直接無形中可以創(chuàng)建品牌及客戶體驗(yàn)的生活方式。

新型營(yíng)銷方式，香味營(yíng)銷的效果

在所有的感覺中，嗅覺與記憶、情緒的關(guān)聯(lián)緊密。香味營(yíng)銷的效果集中體現(xiàn)在香氣對(duì)產(chǎn)品品牌的評(píng)估、品牌記憶、廣告效果等方面的影響上。

香氣對(duì)產(chǎn)品和品牌評(píng)估的影響。營(yíng)銷實(shí)踐證明與產(chǎn)品特征相符的怡人香氣能夠提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)估。在一個(gè)有香味的購(gòu)物環(huán)境中，適宜的香氣可以提升購(gòu)物者對(duì)店內(nèi)環(huán)境及商品的評(píng)價(jià)，增加購(gòu)物者再次光臨該店的欲望。此外，香氣的呈現(xiàn)可提升人們對(duì)品牌的評(píng)價(jià)，尤其是對(duì)非品牌。在散發(fā)香氣的房間內(nèi)，80%的人會(huì)更有購(gòu)買傾向或者會(huì)更喜歡某件商品，而且許多人表明愿意在該商品上多花費(fèi)10%~15%的錢。再例如，現(xiàn)代消費(fèi)者渴望呼吸到大自然的原始?xì)庀?，含有天然l氣味的產(chǎn)品就成了市場(chǎng)的寵兒。然而不同于產(chǎn)品自身的香氣，環(huán)境香氣可能會(huì)同時(shí)影響購(gòu)物者對(duì)貨架上所有待售商品的評(píng)價(jià)，包括那些不適宜有香氣的商品。

一，香氣對(duì)廣告效果的影響。廣告是重要的營(yíng)銷手段，越來越多的公司將香氣用在廣告當(dāng)中。例如，卡夫食品把氣味嵌入雜志廣告中，讀者只要對(duì)該廣告頁(yè)中的某幾個(gè)定點(diǎn)進(jìn)行摩擦，美味就會(huì)飄散出來。以卡夫奶油奶酪廣告為例，畫面印有草莓奶酪蛋糕，一經(jīng)摩擦，照片會(huì)散發(fā)出一股香甜奶味。賦予香味的品牌更具有識(shí)別力，在茫茫的市場(chǎng)中脫穎而出，人們很快就能辨別出該品牌的味道，并記住它，這就是品牌香味的魅力。此外，咖啡、櫻桃果凍以及白巧克力的味道也在該系列不同的廣告中呈現(xiàn)。

二，相比不協(xié)調(diào)的氣味，與商品風(fēng)格協(xié)調(diào)的環(huán)境香氣會(huì)令消費(fèi)者對(duì)商家和商品有更積極的評(píng)價(jià)，更愿意產(chǎn)生趨近行為。所謂協(xié)調(diào)一致，就是要符合消費(fèi)者的預(yù)期，形成認(rèn)知協(xié)調(diào)。與產(chǎn)品特性相協(xié)調(diào)的香氣可以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品檔次及品牌信息的趨近態(tài)度，不協(xié)調(diào)則易引起消費(fèi)者的認(rèn)知沖突。一項(xiàng)評(píng)估顯示，未來五年芳香傳遞系統(tǒng)的市場(chǎng)消費(fèi)每年將達(dá)到十億美元。