中秋節(jié)將至，月餅已悄然上市，各個商家都做足了吸引顧客的有力招牌，除了口味上加入更多新奇選擇，各商家也紛紛在食品包裝上下功夫，推出各類精美禮盒包裝。中秋佳節(jié)是中國人非常重視的傳統(tǒng)節(jié)日，人們不管其經(jīng)濟條件如何，都會不約而同地購買月餅來慶祝，同時也相互饋贈月餅傳遞親情與友誼。消費者從這款簡潔而精致的包裝中得到審美快樂，滿足了消費者的個性需求。經(jīng)濟原則與藝術原則之間達到一種需求。簡單而不失樸素，所以月餅的包裝，簡單也并不是就要散裝、不進行包裝或簡易包裝。

 每年中秋節(jié)都是各大品牌搶占月餅市場的關鍵時刻，包裝設計是否吸引人，成為決定產(chǎn)品銷量的關鍵因素之一?，F(xiàn)代包裝概念是一種動態(tài)性的概念?，F(xiàn)代市場發(fā)展條件下，包裝的內(nèi)涵、功能以及包裝設計本身都有了新的內(nèi)容與界定。消費者從這款簡潔而精致的包裝中得到審美快樂，滿足了消費者的個性需求。經(jīng)濟原則與藝術原則之間達到一種需求。簡單而不失樸素，所以月餅的包裝，簡單也并不是就要散裝、不進行包裝或簡易包裝。

 由于月餅具有節(jié)日色彩，所以在其包裝的設計上文化色彩比較濃厚。中秋節(jié)作為中國的法定假日，給月餅的包裝添加了禮品化的趨勢，在包裝的圖案、包裝的色彩，明顯的是月餅包裝的形式上不斷的突破。消費者所關注的食品包裝不是圖畫，也不是花哨，而是看包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，否具有親和力，否在設計中體現(xiàn)目標群體的品位和生活方式。所有變化，其目的只有一個，用視覺設計和材料的，元素的化，打動消費者的心，提升購買力。

 個性化的包裝設計要巧妙利用色彩制造視覺沖擊。據(jù)有關資料顯示，人們對品牌的記憶，83%借助視覺1%借助聽覺，3%依賴觸覺。紙盒展示面的構成關系要注意展示面、側面、頂部與底部的銜接關系，以及包裝信息元素的設置。 紙盒包裝在很大程度上是以其精美造型和裝潢來宣傳美化商品，提高商品的競爭性。產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天?；邮絺€性化營銷逐漸成為市場營銷的主流模式，個性化的消費包裝設計提出了更高要求。