“空鏡頭是指影片中作自然景物或者場面描寫而不出現(xiàn)人物的鏡頭”。常常用在對環(huán)境背景的介紹、交代時間空間、抒發(fā)人物情緒、推進(jìn)故事情節(jié)、表達(dá)作者態(tài)度等作用，具有說明、隱喻、暗示、象征等功能，在影片中可以產(chǎn)生情景交融、烘托氣氛、借物欲情、見景生情、引起聯(lián)想等藝術(shù)效果，在銀幕的時空裝換和調(diào)節(jié)影片節(jié)奏等方面也有很好的作用，空鏡頭也有寫景和寫物之分，前者通稱風(fēng)景鏡頭，往往用全景或遠(yuǎn)景。表現(xiàn)后者又稱“細(xì)節(jié)描寫”，一般采用近景特寫，空鏡頭的運用，不只是單純的描寫景物，而成為影片創(chuàng)作者將抒情手法與敘事手法相結(jié)合，加強(qiáng)影片藝術(shù)表現(xiàn)力的重要手段。

產(chǎn)品宣傳片動畫制作并非硬性的制作，首先需要有完整的、科學(xué)的、符合現(xiàn)代市場的創(chuàng)意，這樣才可使后期的視頻達(dá)到預(yù)期效果，所以在選擇制作公司時還需要考量制作公司的創(chuàng)意能力如何，創(chuàng)意是否具有特色，是否符合現(xiàn)代人審美。

宣傳片是對企業(yè)內(nèi)部各個層面有重點、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌，彰顯企業(yè)實力，讓社會大眾對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的形象，從而建立起對企業(yè)的好感與信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

與電影和電視廣告相比，宣傳片并不要求企業(yè)在每個節(jié)點上花費大量資金，但它們也可以實現(xiàn)收益。然而，值得注意的是，企業(yè)宣傳片的制作必須針對正確的公司，并且金錢不應(yīng)被用作評估公司質(zhì)量的單獨標(biāo)準(zhǔn)。

企業(yè)在尋找企業(yè)視頻制作公司時不要尋找純視頻制作公司，而是要認(rèn)真調(diào)查他們在整個制作理念中是否與營銷有任何聯(lián)系。否則，一個過于注重形式的純視頻制作公司可能無法實現(xiàn)營銷任務(wù)的銜接，無法承擔(dān)營銷戰(zhàn)略中的重任。