在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，各行各業(yè)以迅雷不及掩耳之勢飛速成長！又有眾多企業(yè)在一夜之間“銷聲匿跡”！

日益競爭激烈之中，“網(wǎng)絡(luò)品牌推廣”是拯救我們于水火之中的“良藥”！放眼望去，各大行業(yè)正在努力打造自己的“網(wǎng)絡(luò)品牌”！

美銷專家菲利浦·科特勒指出，品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)其他銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

網(wǎng)絡(luò)品牌競爭力的高低決定著企業(yè)利潤的大小，也決定著產(chǎn)品或服務(wù)的成敗，更決定著企業(yè)的強(qiáng)大與弱小。

網(wǎng)絡(luò)品牌的目標(biāo)是向購買者長期表達(dá)一組特定的屬性、利益，而這些特和服務(wù)定的屬性、利益和服務(wù)對產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)消費者來說，又必須是正面的，能激發(fā)購買欲望、維持品牌忠誠。

無品牌，時刻被摧毀

張總是一家規(guī)模不是很大的傳統(tǒng)企業(yè)的老板，在前兩年，聽朋友的介紹，做了一個企業(yè)的網(wǎng)站，但一直以來還是注重線下營銷，網(wǎng)站很少打理。

受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，線下生意越來越難做，張總有了轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營銷的想法，可是當(dāng)他通過百度去搜索他們的品牌詞的時候，出現(xiàn)在眼前的是滿滿的“”！

原來啊，這是幾個月前的一個線下客戶，對張總的產(chǎn)品不是很滿意，后來與張總溝通無果后，這位消費者就在網(wǎng)上把事情的經(jīng)過以帖子的形式給發(fā)了出來，所以才導(dǎo)致的這種結(jié)果！

張總?cè)フ夜P(guān)公司處理，公關(guān)公司明碼標(biāo)價：8萬元！對企業(yè)來說是一筆不小的損失。

因此，企業(yè)不但要懂品牌的建設(shè)，更要懂品牌的包裝維護(hù)，否則就會面臨隨時被摧毀的危機(jī)！

渠道媒體的選擇

首先要對媒體特點做到足夠了解，不同的渠道媒體就是不一樣的受眾人群，騰訊的用戶更偏向年輕群體，新浪偏向中年用戶群，百度的流量復(fù)雜，用戶群體也很多樣。細(xì)分市場要留意垂直類媒體。

除了要做對媒體本身的特點心理有數(shù)之外，也要對不同渠道的不同產(chǎn)品特點有細(xì)分了解。

例如百度搜索競價推廣的特點是可以找到更多第三階段的用戶，搜索往往都是帶著需求的，從關(guān)鍵詞輸入的那一刻起，其背后就代表了一個用戶需求，只是強(qiáng)弱的區(qū)別。

但是百度dsp的營銷特點在于擁有海量階段用戶。

媒體渠道的選擇直接決定全網(wǎng)營銷推廣的費用配比和營銷策略。

不要以為隨便一個人能干好。

互聯(lián)網(wǎng)營銷也是技術(shù)活，不要以為隨便一個人能干好。很多朋友會說，以前做網(wǎng)站不就是內(nèi)容為王、外鏈為皇嗎？現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營銷不就是內(nèi)容加渠道嗎？內(nèi)容加渠道，說起來好簡單的樣子。但做什么樣的內(nèi)容呢？為什么要做全網(wǎng)整合營銷為什么會出現(xiàn)全網(wǎng)整合營銷，核心在于用戶在發(fā)生變化，對信息的掌控和溝通能力也比以往任何時代都強(qiáng)。又該選擇什么渠道？沒幾個人說得清楚。反正就知道傻干。企業(yè)負(fù)責(zé)人自以為隨便一個人都能干好，主要還是沒有重視互聯(lián)網(wǎng)營銷。

不過過分迷戀全網(wǎng)營銷，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不同，用戶群不同，所以營銷平臺和方式也不相同。如果方向錯了，再努力也不會有好結(jié)果。況且很多朋友還不努力，甚至不知道怎么努力。