例如，香氣、背景音樂、顏色、溫度等空間因素會對消費者的認知、情緒和消費偏好產(chǎn)生影響。人們是通過多重感官來感覺商品的，消費者會看商品的顏色，聽它的聲音，感覺它的靈活，聞它的氣味。各種感官形態(tài)發(fā)出的信息都會影響到人們對該商品的評價。相互沖突的感官信息先是會令消費者感到驚訝，然后產(chǎn)生積極情緒(如：娛樂、好奇)或消極情緒(如：失望、憤怒)，進而影響其對商品的評價。背景音樂會激發(fā)沖動消費，而香氣則更容易激發(fā)理消費。環(huán)境香氣與背景音樂的一致可對消費情緒、消費偏好產(chǎn)生積極影響；如果不一致，不僅不會對消費產(chǎn)生積極影響，甚至會產(chǎn)生效果。當香氣與音樂節(jié)奏相協(xié)調(diào)時，消費者的開支會顯著提升，反之則會有強烈的效果。英國襯衫零售商托馬斯?彼克也研制出一種個性化氣味，在紐約、舊金山、波士頓和圣弗朗西斯科新開的商店中放置傳味器，當顧客步入店中，傳味器就會散發(fā)一種新鮮的、經(jīng)過清洗的棉花味道。

二、服裝香味的未來

   在香味營銷繼視覺營銷、味覺營銷后已成為嗅覺營銷潮流，改變傳統(tǒng)營銷宣傳格局，促使一大批企業(yè)脫穎而出。服裝店香氛也必將在未來蓬勃發(fā)展，成為服裝品牌宣傳當中一環(huán)，“聞香而來、聞香而動、聞香而喜、聞香而定、聞香而傳”成為企業(yè)致勝必備法寶！

三、香氛營銷的效果及流程

   1、服裝店店內(nèi)加香的效果：

   （1）吸引經(jīng)過店外的客人進入服裝店，提高進店率；

   （2）客人進店后，創(chuàng)造有品位、獨特的購物環(huán)境，讓客戶享受購物的樂趣；香味本身具有使人放松、拉近距離、增強消費欲等特點；

   （3）客戶離店后，因想念我們的服裝品牌香味，吸引客戶再次光臨服裝店。

在婚禮T臺兩旁灑滿花瓣，空隙中加入婚慶蠟燭在色調(diào)較暗的室內(nèi)婚禮中可以起到照明效果?；槎Y現(xiàn)場與花朵裝飾一起出現(xiàn)的蠟燭，舞臺道路旁三三兩兩放置蠟燭，色調(diào)與婚禮主色相呼應。將蠟燭路引擺在賓客席和婚禮舞臺之間，營造出一種浪漫的氛圍。餐桌上的蠟燭路引，無色無味的環(huán)保燭光。蠟燭、燭光,是裝點婚慶的浪漫婚禮道具。高價香薰蠟燭都選用大豆蠟作為原料，大豆蠟取材自然，燃燒充分無殘留，不會產(chǎn)生有毒有害氣體，是真正的綠色健康產(chǎn)品。無論裝飾在餐桌、迎賓區(qū)、證婚路引還是派對草地上,搖曳的燭光帶來夢幻的視覺效果和靈動的氛圍。