直播會怎樣改變營銷行業(yè)？直播的興起對整個(gè)大眾娛樂生活都有著不小的影響，隨著5G時(shí)代的到來，VR/AR等視頻技術(shù)的進(jìn)一步成熟，直播的內(nèi)容及形式顯然還有大量的發(fā)展空間。但對于營銷行業(yè)而言，直播或許將會在未來改變整個(gè)營銷生態(tài)的全貌。

1.營銷人的技能升級

對于每個(gè)營銷人員來說，我們預(yù)計(jì)會有兩個(gè)技能升級點(diǎn)：

，營銷人的出播將會成為日常。正如同對今天的營銷人來說，撰寫微信文章、運(yùn)營新媒體已經(jīng)成為基本要求，未來營銷人員本身會具有一定的主播功能，需要習(xí)慣在鏡頭面前進(jìn)行口頭表達(dá)。

第二，數(shù)據(jù)驅(qū)動業(yè)務(wù)會更加重要。由于用戶行為的復(fù)雜性，直播這類即時(shí)性的內(nèi)容策劃一定要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行驅(qū)動和優(yōu)化，比如說從內(nèi)容上來看，你很難預(yù)先判斷用戶喜歡哪種僅有細(xì)微不同的說辭表達(dá)，但數(shù)據(jù)可以幫助你發(fā)現(xiàn)這些細(xì)節(jié)。同時(shí)，播后對電商平臺的銷量數(shù)據(jù)復(fù)盤也必不可少。也就是說，用戶反饋回路更短了，數(shù)據(jù)對業(yè)務(wù)的影響更明顯了。

1、真實(shí)體驗(yàn)

　　直播帶貨對于粉絲來說優(yōu)勢就是真實(shí)。主播的現(xiàn)場直播，不管是商品試用、還是與粉絲互動，主播的一舉一動都是實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的，所以這對于觀眾來說，是真實(shí)的。所以我們在直播間體驗(yàn)產(chǎn)品的時(shí)候，就應(yīng)該營造出一種真實(shí)的感覺。

2、專業(yè)度

　　我們做直播帶貨的時(shí)候，一定要專業(yè)，那么為什么要專業(yè)呢?原因有以下兩個(gè)。

　　個(gè)原因，在大部分消費(fèi)者的內(nèi)心深處，希望有專業(yè)的人來引導(dǎo)和幫助自己快速決策，所以消費(fèi)決策也不例外。在這樣的情況下，專業(yè)度較高的人，肯定很容易的就能獲得信賴。

　　而第二個(gè)原因呢，就是在我們帶貨直播過程中，直播的時(shí)候需要主播對消費(fèi)者提出的問題進(jìn)行專業(yè)的解答。

　　其中，大部分問題都是是相對專業(yè)的問題，所以，如果你是賣衣服的，那么你不能連衣服的面料都說不上來;如果你們是賣美妝產(chǎn)品，就不能對化妝品、膚質(zhì)一無所知，所以我們要在直播之前，就得把直播賣的東西了解透徹，才能開始賣。

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年全國電商直播就超過1000萬場次，活躍主播人數(shù)超過40萬，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬。電商直播從年初一直火到年末，不斷擴(kuò)大帶貨范圍和跨領(lǐng)域直播，線上成交額（GMV）也一再被刷新紀(jì)錄，彰顯出直播的無窮力量。

在國內(nèi)電商直播政策的利好和市場需求雙重導(dǎo)向推動下，直播與各行各業(yè)相繼融合發(fā)展。從傳播技術(shù)到生活方式，2020年的直播行業(yè)方興未艾，形式也越發(fā)多元化、場景化，使“萬物皆可直播”不再是一句空喊的口號。

讓用戶在直播間“嗨”起來接下去我會用幾個(gè)具體的 Case 來講講怎么打造具備吸引力的輕量級生長互動。

 讓用戶扭起來的新春大狂歡2021年春節(jié)我們打造了一場S級的直播間互動，全民PK打年獸挑戰(zhàn)?！?項(xiàng)目主題及互動框架整體活動以打年獸為主題，用戶在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，通過身體位移，控制互動對象左右移動來攻擊上方年獸獲得金幣得分，3輪擊敗小年獸后可進(jìn)入大年獸環(huán)節(jié)，瘋狂眨眼可以加強(qiáng)攻擊頻率；后通過評估金幣的分?jǐn)?shù)來進(jìn)行排名，主播根據(jù)排名先后發(fā)放權(quán)益；▲ 主 KV 圖形及創(chuàng)意洞察在創(chuàng)意視覺 KV 圖形上，選擇琉璃滴水瓦當(dāng)來作為整體的 KV 視覺圖形，因?yàn)樗蔷邆鋫鹘y(tǒng)視覺美感，適合新春這樣的傳統(tǒng)節(jié)日，同時(shí)它的作用是疏散雨水、保護(hù)欄墻，寓意 2021 年是嶄新的一年，會有更多的庇佑和保護(hù)。