不同于傳統(tǒng)的渠道銷售，白酒酒莊的產(chǎn)品都是高度場景化與定制化的，并且以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的彈性生產(chǎn)，這就規(guī)避了傳統(tǒng)白酒銷售單一的價(jià)格導(dǎo)向，并且白酒酒莊通過場景引導(dǎo)消費(fèi)，提供在定制化的基礎(chǔ)上圍繞酒類消費(fèi)的品鑒、收藏與投資指導(dǎo)，可以為消費(fèi)者提供更多的產(chǎn)品附加值，通過專業(yè)、服務(wù)、體驗(yàn)與品質(zhì)，從而提升產(chǎn)品的價(jià)值感，這些都為白酒酒莊產(chǎn)品的高價(jià)格提供了高品質(zhì)背書，從而帶來整體企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

大多數(shù)酒企對于媒體的傳播效用評估都停留在瀏覽量、閱讀量與評論數(shù)等方面，這就導(dǎo)致許多營銷活動(dòng)為完成考核目標(biāo)采取誘導(dǎo)式評論等方式來湊人氣，拼人數(shù)，這是非常錯(cuò)誤的！真實(shí)有效的內(nèi)容傳播應(yīng)該是基于正面的品牌體驗(yàn)，并且能夠給消費(fèi)者帶去有益的內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的獵奇感與榮譽(yù)感。因此我們認(rèn)為，內(nèi)容傳播的關(guān)鍵就是要基于品牌差異化特征的消費(fèi)者教育，從品牌、產(chǎn)品與服務(wù)等多個(gè)角度構(gòu)建內(nèi)容維度，為消費(fèi)者提供增值效應(yīng)，從而帶來產(chǎn)品好感，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

針對中國酒類消費(fèi)的精準(zhǔn)化數(shù)字營銷，其實(shí)本質(zhì)上還是對于信息技術(shù)的運(yùn)用，以及對于相關(guān)機(jī)制的建立，特別是技術(shù)性人才的培養(yǎng)。

在數(shù)據(jù)信息收集與匯總的基礎(chǔ)上設(shè)置專人負(fù)責(zé)多平臺的消費(fèi)信息分析師，并且依托云技術(shù)建立屬于企業(yè)自己的綜合數(shù)字化平臺，定期召開專門會(huì)議進(jìn)行數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)正常工作，完善數(shù)據(jù)的使用流程。

對于白酒酒莊而言，技術(shù)只是手段，真正考驗(yàn)精準(zhǔn)化數(shù)字營銷工作的是企業(yè)必須要有長期堅(jiān)持的理念，以及不斷顛覆傳統(tǒng)渠道營銷時(shí)代品牌與產(chǎn)品的被動(dòng)式形象，而變得更加積極主動(dòng)的融入消費(fèi)者中去，真正從消費(fèi)者角度思考問題，解決消費(fèi)者的用酒需求。