一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體，如果說(shuō)這句話在過(guò)去只是一種思維上的導(dǎo)向和激勵(lì)，那么數(shù)字時(shí)代，這句至理名言真的可以落地了。

　　小米公司的營(yíng)銷掌門(mén)人黎萬(wàn)強(qiáng)就曾指出：“在從營(yíng)銷角度來(lái)講，新?tīng)I(yíng)銷轉(zhuǎn)型的時(shí)候，我想給大家提的建議是，每個(gè)公司都是自媒體，每個(gè)公司都應(yīng)該快速地轉(zhuǎn)型讓自己成為自媒體。”

　　社交媒體興起之前，媒體扮演著企業(yè)與消費(fèi)者之間的信任中介，媒體創(chuàng)造內(nèi)容吸引受眾的注意力，品牌為這些注意力買(mǎi)單。但是，隨著社交媒體的興起，傳統(tǒng)媒體信任中介的價(jià)值在不斷萎縮，現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌，在互聯(lián)網(wǎng)公眾平臺(tái)上，嘗試與消費(fèi)者直接溝通，獲取消費(fèi)者的信任與喜愛(ài)。

　　在今天的社會(huì)化媒體平臺(tái)上，只要有好的內(nèi)容，就能讓口碑傳播的信息鏈條速度提升百倍、千倍，整個(gè)延展的范圍可以無(wú)窮大。有一個(gè)好故事，傳播并不是難事。

　　相較去買(mǎi)媒體的版面或者做簡(jiǎn)單的品牌植入營(yíng)銷，品牌自身投入內(nèi)容創(chuàng)作，或者引導(dǎo)用戶一起創(chuàng)作品牌內(nèi)容，更能與消費(fèi)者建立并維護(hù)關(guān)系，完整清晰地講述品牌故事。

　　紅牛：品牌成為媒體制造者

　　制作節(jié)目?jī)?nèi)容與品牌推廣的界限如今已不再?zèng)芪挤置?。從美?guó)運(yùn)通卡到漢堡王，每家公司似乎都在努力把自己變?yōu)閭髅焦?。其中，干得最為認(rèn)真、最那么像回兒事的，就是紅牛了。紅牛2007年就在歐洲成立了媒體工作室，2011年擴(kuò)張到美國(guó)。

　　僅2011年，紅牛媒體工作室就拍攝了多部影片，與美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)簽署協(xié)議、共同制作名為“紅牛簽名系列”的電視節(jié)目，與大制片公司Bunim/Murray一起開(kāi)發(fā)真人秀，改進(jìn)自己的網(wǎng)站和移動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)，并成為YouTube發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容新計(jì)劃的合作伙伴。還把自己的雜志《紅?！反蛉朊绹?guó)市場(chǎng)。

　　如今，紅牛媒體工作室不僅在紅牛的品牌推廣方面起到關(guān)鍵作用，更能為紅牛集團(tuán)帶來(lái)利潤(rùn)營(yíng)收。其制作的媒體內(nèi)容不僅供自己使用，還會(huì)提供給世界各大媒體。在對(duì)外分發(fā)的過(guò)程中，由于內(nèi)容足夠的精品化，它不再是一個(gè)用金錢(qián)換廣告時(shí)間的模式在進(jìn)行交易了，而是用精品內(nèi)容去掙得版權(quán)收入、廣告收入、點(diǎn)播收入。

　　歐萊雅：建“內(nèi)容工廠”創(chuàng)數(shù)字化內(nèi)容

　　品牌似乎越來(lái)越喜歡變身媒體來(lái)做內(nèi)容。如果說(shuō)紅牛媒體工作室是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的產(chǎn)物，并且在品牌故事的內(nèi)容化轉(zhuǎn)換方面已經(jīng)走得過(guò)于超前，別的品牌無(wú)法望其項(xiàng)背，那么下面歐萊雅的例子，大多數(shù)品牌都能效仿。

　　歐萊雅在內(nèi)部創(chuàng)建了一個(gè)“內(nèi)容工廠”，目的是為美容品牌的產(chǎn)品提供實(shí)時(shí)的本地的共享內(nèi)容，品牌包括美寶蓮和契爾氏等。內(nèi)容工廠團(tuán)隊(duì)就干貨視頻、美妝教程，以及社交媒體上的照片，進(jìn)行視覺(jué)和文本內(nèi)容的創(chuàng)造。

　　此外，歐萊雅與 YouTube 進(jìn)行密切合作，希望能夠深入對(duì)平臺(tái)的了解，并決定在此之上創(chuàng)建更多品牌相關(guān)的內(nèi)容。歐萊雅電商兼數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理Benoit Delporte表示，“我們的品牌正在逐步成為自身的媒體發(fā)行商，每當(dāng)我們推出一個(gè)新產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)制作出相應(yīng)的產(chǎn)品視頻教程。我們不僅是傳遞產(chǎn)品的用法，更要展示如何利用產(chǎn)品打造出一個(gè)完美的造型，這將更滿足消費(fèi)者在 YouTube 上的搜索需求。”

　　在歐萊雅的電商網(wǎng)站上，以前品牌只是對(duì)新產(chǎn)品的推出作簡(jiǎn)單的描述，現(xiàn)在他們開(kāi)啟了熱門(mén)護(hù)發(fā)問(wèn)題咨詢，消費(fèi)者可以在特定的頁(yè)面上得到不同問(wèn)題的針對(duì)性解答。“生產(chǎn)這種類型的內(nèi)容對(duì)我們而言是一場(chǎng)真正的革命，在此之前，品牌并沒(méi)有真正傾聽(tīng)客戶，而是強(qiáng)調(diào)品牌本身。而現(xiàn)在，歐萊雅所做的，是以客戶為中心，為客戶提供內(nèi)容。”

　　回到開(kāi)頭所說(shuō)的“品牌即媒體”，一方面，品牌應(yīng)該像媒體一樣，去主動(dòng)生產(chǎn)能夠吸引消費(fèi)者關(guān)注的高品質(zhì)內(nèi)容，而非僅僅是去花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)媒體時(shí)段和版面。數(shù)字化時(shí)代，渠道已經(jīng)不是太難的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)為品牌與用戶的直接溝通，創(chuàng)造了非常便捷的平臺(tái)。另一方面，社會(huì)化時(shí)代，品牌的任何一舉一動(dòng)都是透明的，不管是正面還是負(fù)面新聞，品牌一定要有媒體化的思維去經(jīng)營(yíng)自己，牽一發(fā)而動(dòng)全身。