創(chuàng)意與制作

一旦我們確定了場(chǎng)地，我們就會(huì)與客戶(hù)選擇的供應(yīng)商開(kāi)始溝通以實(shí)現(xiàn)提案中的內(nèi)容。很多時(shí)候，客戶(hù)們都希望對(duì)活動(dòng)的視覺(jué)表達(dá)了如指掌，但的確也有一些客戶(hù)很樂(lè)意讓我們根據(jù)自己的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)做一些有創(chuàng)造性的工作，他們不太喜歡過(guò)于關(guān)注細(xì)節(jié)。有時(shí)我們會(huì)使用常規(guī)的供應(yīng)商，有時(shí)我們可能會(huì)嘗試新的供應(yīng)商。更多的時(shí)候我們喜歡把新舊供應(yīng)商混在一起，而不是總是使用相同的，因?yàn)槲覀儾幌Ｍ械幕顒?dòng)看起來(lái)都一樣。

燈光與裝飾

現(xiàn)在我們可以開(kāi)始著手進(jìn)行一些更詳細(xì)的現(xiàn)場(chǎng)元素，比如燈光設(shè)計(jì)。我們會(huì)和燈光供應(yīng)商見(jiàn)面，討論我們想讓現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)什么樣的燈光氛圍，或者我們會(huì)仔細(xì)地進(jìn)行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布料的選擇，決定哪一款適合主題，或者是否有其他特殊的裝飾設(shè)計(jì)需要做。

企業(yè)形象戰(zhàn)略的活動(dòng)策

企業(yè)形象戰(zhàn)略不是單純的企業(yè)標(biāo)識(shí)等外部表象的塑造，它涉及企業(yè)高層決策者的理念精神和各部門(mén)的行為規(guī)范。戰(zhàn)略?xún)?nèi)涵的系統(tǒng)性，必然導(dǎo)致戰(zhàn)略導(dǎo)人和實(shí)施的復(fù)雜性和整體性。

1)戰(zhàn)略的策劃，能僅僅依賴(lài)于企業(yè)外部的廣告公司或企業(yè)形象策劃公司，而以企業(yè)內(nèi)部力量為主，組成ci策劃小組，借助企業(yè)外部的專(zhuān)業(yè)策劃公司、咨詢(xún)公司、大專(zhuān)院校等力量，共同搞好策劃工作。

   2)企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施和落實(shí)、企業(yè)良好形象的塑造和樹(shù)立，不能僅靠企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的意志和行為，更不能僅僅依靠企業(yè)的廣告部門(mén)和公共關(guān)系部門(mén)的對(duì)外宣傳活動(dòng)，而通過(guò)全體員工的共同努力，才能取得成功。

營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)型活動(dòng)策劃指：其活動(dòng)以盈利銷(xiāo)售為主、品牌宣傳為輔而展開(kāi)的主題策劃。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃如2002中國(guó)南方汽車(chē)展、2002國(guó)慶房產(chǎn)大聯(lián)展以及首屆廣東企業(yè)家VS中國(guó)明星足球賽。這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也在提高報(bào)紙的品牌度，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為引爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶(hù)的廣告投放和讀者、目標(biāo)消費(fèi)者的門(mén)票資源。2002中國(guó)南方汽車(chē)展單門(mén)票一項(xiàng)就為主辦方帶來(lái)了數(shù)十萬(wàn)元的收入，此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)令同行嘆服。此類(lèi)型活動(dòng)的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁場(chǎng)”，具有足夠吸引客戶(hù)熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。