什么是微信朋友圈廣告
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈中展示的原生廣告。
用戶(hù)可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，并依托社交關(guān)系鏈傳播，為品牌推廣帶來(lái)加成效應(yīng)，按曝光次數(shù)計(jì)費(fèi)。
微信朋友圈本地推廣廣告
借助LBS技術(shù)，朋友圈本地推廣可以精準(zhǔn)定向周邊3-5公里人群，無(wú)論您是新店開(kāi)業(yè)、促銷(xiāo)、新品上市、會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)，朋友圈本地廣告都能有效觸達(dá)顧客，提高門(mén)店顧客到訪(fǎng)。商戶(hù)可以通過(guò)門(mén)店名稱(chēng)、城市的方式加強(qiáng)所在地用戶(hù)對(duì)商家品牌的認(rèn)知。

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朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)，單次投放預(yù)算最低為5萬(wàn)元。曝光單價(jià)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下
一、曝光單價(jià)
朋友圈廣告曝光單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：
1. 核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元。包含北京和上海。
例如：某廣告主定向北京地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬(wàn)次曝光。
2. 重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元
包含天津、重慶、哈爾濱、沈陽(yáng)、西安、武漢、長(zhǎng)沙、南京、成都、杭州、廣州、深圳、大連、寧波、青島、廈門(mén)、蘇州、呼和浩特、石家莊、烏魯木齊、蘭州、西寧、銀川、鄭州、濟(jì)南、太原、合肥、貴陽(yáng)、昆明、南寧、拉薩、南昌、福州、長(zhǎng)春、?？诘仍趦?nèi)的35個(gè)省會(huì)、高活躍城市。
例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬(wàn)次曝光。
3. 普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元
包含除以上37個(gè)城市之外的其他城市。

微信朋友圈廣告介紹及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
一、調(diào)整門(mén)檻，創(chuàng)造更多與中小客戶(hù)的合作空間
廣告投放門(mén)檻由20萬(wàn)元/條調(diào)整至5萬(wàn)元/條，并進(jìn)一步降低“查看詳情”頁(yè)的制作門(mén)檻：在廣告投放端為客戶(hù)提供多樣化的H5頁(yè)面模板，幫助廣告主提升廣告素材質(zhì)量和制作效率。
通過(guò)門(mén)檻調(diào)整，我們希望幫助到更多有特定地域、人群精準(zhǔn)傳播需求的中小客戶(hù)，盡平臺(tái)所能支持更多小而美的品牌發(fā)聲。
調(diào)整后不同投放門(mén)檻的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：
二、豐富產(chǎn)品形態(tài)，正式發(fā)布朋友圈視頻廣告
最新發(fā)布的朋友圈視頻廣告支持通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，表現(xiàn)手段更加豐富、直接、有效。視頻廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：核心城市180元/千次曝光，重點(diǎn)城市120元/千次曝光，普通城市60元/千次曝光。
調(diào)整后朋友圈廣告詳細(xì)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)如下表所示：

附一：產(chǎn)品形態(tài)介紹
朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，并具備5萬(wàn)元以上的推廣預(yù)算，即可投放朋友圈廣告。
一、朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、用戶(hù)社交互動(dòng)等。
1. 廣告主頭像&名稱(chēng)
拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。
2. 外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
3. 外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
4. “查看詳情”鏈接詳情頁(yè)
詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或者自定義H5頁(yè)面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動(dòng)等。

5. 用戶(hù)社交互動(dòng)
允許用戶(hù)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。

朋友圈推廣案例形式

定向能力介紹
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶(hù)，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶(hù)，則只有在此年齡段的男性用戶(hù)才能收到廣告。
2. 地域
支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶(hù)進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶(hù)，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶(hù)才有可能收到廣告。
3. 手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶(hù)，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶(hù)才能收到廣告。
4. 興趣標(biāo)簽
通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們?yōu)槊總€(gè)用戶(hù)進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、家居、服飾鞋帽箱包、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、互聯(lián)網(wǎng)/電子產(chǎn)品、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、游戲、政法等17個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽。
選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶(hù)，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶(hù)越廣。
例如，地產(chǎn)類(lèi)廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購(gòu)房意向的目標(biāo)用戶(hù)。
附二：準(zhǔn)入行業(yè)
微信朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放14個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目，各一級(jí)類(lèi)目及其所含二級(jí)類(lèi)目如下所示：
1. 服飾類(lèi)：2. 日化類(lèi)：3. 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)：4. 個(gè)人用品類(lèi)：5. 零售&服務(wù)類(lèi)娛樂(lè)及休閑類(lèi)：6. 教育出國(guó)類(lèi)：7. 家居裝飾類(lèi)：8. 食品飲料類(lèi)：9. 交通類(lèi)：10. IT產(chǎn)品類(lèi)：11. 消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)：12. 金融服務(wù)類(lèi)：13. 運(yùn)營(yíng)商類(lèi)：14. 房地產(chǎn)類(lèi)：

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