深圳網(wǎng)站建設(shè)：營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的策劃思路

 2018/11/04   一博網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)站優(yōu)化百度排名推廣公司

 深圳網(wǎng)站建設(shè)-一博網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站要具有營(yíng)銷性，就必須認(rèn)清以下三個(gè)問題：

  1）網(wǎng)站能否讓客戶找到，怎樣讓客戶瀏覽網(wǎng)站？

 （2）網(wǎng)站是否足夠吸引客戶，網(wǎng)站用什么內(nèi)容去吸引客戶？

 （3）網(wǎng)站是否有客戶服務(wù)？

 企業(yè)要想做營(yíng)銷型的網(wǎng)站，就必須解決以上的問題。因此，營(yíng)銷型網(wǎng)站需要具備以下特點(diǎn)：

  1、提升企業(yè)形象，傳播企業(yè)品牌。

 2、簡(jiǎn)潔明了的展示企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

 3、具有體貼的在線客戶服務(wù)，企業(yè)與客戶的互動(dòng)溝通順暢。

 4、吸引客戶并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

  那么，營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該怎么去策劃嗎？我們?cè)撊绾尾邉澓靡粋€(gè)營(yíng)銷型網(wǎng)站呢？

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思考用戶情景：考慮用戶所處的情景提供與之相符的用戶體驗(yàn)

 無論何時(shí)何地，只要用戶需要，您的網(wǎng)站都應(yīng)該為其提供良好的體驗(yàn)。您需要考慮用戶在不同情況下使用網(wǎng)站的方式有何不同，這要素很重要。一定要考慮用戶的時(shí)間限制以及他們使用的是移動(dòng)設(shè)備還是計(jì)算機(jī)。

 思考用戶訪問我們網(wǎng)站時(shí)可能的情況：

 情形：用戶是在什么情形下到您的網(wǎng)站上查找信息？

限制功能：您的網(wǎng)站的移動(dòng)版本應(yīng)僅包括網(wǎng)站的核心功能，這樣能夠幫助用戶準(zhǔn)確找到所需的信息。省去其它用于桌面版本的高g級(jí)功能，因?yàn)橛脩粼谠L問桌面版本時(shí)可用的停留時(shí)間會(huì)略多與移動(dòng)設(shè)備

速度：考慮用戶的時(shí)間并不充裕，所以您的網(wǎng)站一定要盡可能快速加載。Google的Page Speed工具提供一些提高網(wǎng)站打開速度的方法，當(dāng)然如果你想獲得網(wǎng)頁更為全q面的性能分析我會(huì)推薦你嘗試使用WebPagetest做檢測(cè) 容錯(cuò)：用戶常常會(huì)犯錯(cuò)，尤其是在使用移動(dòng)設(shè)備時(shí)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域的六大趨勢(shì)預(yù)測(cè)趨勢(shì)二：內(nèi)容營(yíng)銷的重要性將勝過以往隨著市場(chǎng)營(yíng)銷人員不斷看到內(nèi)容營(yíng)銷策略的好處，以往專門用于搜索引擎點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)和社交媒體營(yíng)銷的預(yù)算，將會(huì)被重新分配給內(nèi)容營(yíng)銷相關(guān)的工作。要提供他們無需使用“后退”按鈕也能輕松撤銷的體驗(yàn)，輕松返回原來的位置或狀態(tài)

 舉例：

 假設(shè)我們做一個(gè)餐館點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站。移動(dòng)用戶和桌面用戶的行為會(huì)有哪些不一樣呢？從一開始的純文本的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)到FLASH再到現(xiàn)在流行的html5網(wǎng)站，無論是從設(shè)計(jì)風(fēng)格還是網(wǎng)站布局都有著非常大的變化。先，我們提供良好的響應(yīng)式網(wǎng)頁版本，考慮到移動(dòng)用戶很可能出門在外，甚至可能是在一邊逛街，一邊瀏覽網(wǎng)站。他們不會(huì)像使用桌面版本網(wǎng)站那樣有時(shí)間仔仔細(xì)細(xì)的瀏覽餐館的詳細(xì)介紹。他們期望網(wǎng)站通過手機(jī)的GPS定位他們所在的位置，并以此來搜索顯示附近受歡迎的餐館。由于用戶沒有時(shí)間閱讀較長(zhǎng)的點(diǎn)評(píng)，我們的網(wǎng)站甚至可以通過顯示熱門的簡(jiǎn)短點(diǎn)評(píng)來為移動(dòng)用戶優(yōu)化點(diǎn)評(píng)體驗(yàn)。恰到好處的設(shè)計(jì)出合適的用戶場(chǎng)景體驗(yàn)，這種體驗(yàn)是不知不覺給予用戶同時(shí)能讓用戶在觸點(diǎn)的那個(gè)瞬間怦然心動(dòng)，那如何讓用戶心動(dòng)呢？

只有精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)才是制定有效方案和策略的基石

 數(shù)據(jù)分析結(jié)論：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀是推廣平臺(tái)多，關(guān)鍵詞多，內(nèi)容豐富但無亮點(diǎn)。

 人群分析結(jié)論：選購(gòu)安檢機(jī)，不同客戶群體的關(guān)注點(diǎn)不同，產(chǎn)品難以滿足所有客戶群體的需求，

營(yíng)銷策略可著重針對(duì)某一細(xì)分領(lǐng)域。

 市場(chǎng)分析結(jié)論：誰把品牌做大，誰就擁有穩(wěn)定、、大規(guī)模的客戶群體。

 一博網(wǎng)絡(luò)項(xiàng)目策略：圍繞產(chǎn)品、營(yíng)銷、傳播三個(gè)維度，提升品牌認(rèn)知，推動(dòng)客戶詢盤轉(zhuǎn)化

 產(chǎn)品策略：基于項(xiàng)目的考察與分析，提煉***公司產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì) 定位丨?專注快遞、物流安檢機(jī) 硬件丨?自有工廠，全生產(chǎn)鏈體系 軟件丨?軟件配套，主打“智能安檢系統(tǒng)” 服務(wù)丨?提供一站式整體解決方案

 營(yíng)銷策略：基于項(xiàng)目的考察與分析，打造***公司營(yíng)銷策略亮點(diǎn) 噱頭丨?提出“一臺(tái)能賺錢的安檢機(jī)”概念 事件丨?借勢(shì)“快遞哥、公交爆p炸”等熱門新聞策劃深度事件營(yíng)銷 借勢(shì)丨?呼應(yīng)國(guó)家政策，借力推升創(chuàng)藝龍品牌形象

品牌丨?關(guān)注節(jié)假日交通運(yùn)輸安全，借機(jī)關(guān)聯(lián)創(chuàng)藝龍品牌

 傳播策略：基于項(xiàng)目的考察與分析，提煉***公司傳播策略優(yōu)勢(shì) 品牌形象丨?智能安檢解決方案服務(wù)商 品牌基調(diào)丨?專業(yè)專注，深挖細(xì)分市場(chǎng) 客戶感知丨?專業(yè)專注，值得推薦的高性價(jià)比產(chǎn)品 傳播區(qū)域丨?新疆、西藏等地區(qū)安保形勢(shì)嚴(yán)峻，安檢設(shè)備需求非常大，集中資源重點(diǎn)傳播

 項(xiàng)目整體規(guī)劃：平臺(tái)搭建，全網(wǎng)推廣，品牌口碑，落地轉(zhuǎn)化

 再好的策略，也需要落地執(zhí)行才能真正發(fā)揮作用，否則只是紙上談兵！