網(wǎng)絡(luò)營銷精細(xì)化數(shù)據(jù)，引發(fā)變革dao火索

但是，什么樣的數(shù)據(jù)才能起到這樣的作用?

傳統(tǒng)的市場調(diào)研公司通常采用問卷調(diào)查、用戶走訪的方式，互聯(lián)網(wǎng)還會采用客戶端抽樣調(diào)查。這些僅僅建立在抽樣調(diào)查上的數(shù)據(jù)來源不統(tǒng)一，統(tǒng)計方法和標(biāo)準(zhǔn)也并不一致，很難達(dá)到高度精準(zhǔn)，更無法反應(yīng)出營銷過程中的所有細(xì)節(jié)。

因此，對網(wǎng)絡(luò)營銷來說，精細(xì)化數(shù)據(jù)首先要建立在實時監(jiān)測、全樣采集的基礎(chǔ)上，讓每個網(wǎng)站、每個頁面、每個廣告都記錄下每一次用戶訪問的行為：用戶從哪兒來，是從一級城市來的，還是三級城市來的?威望，代表了等級和尊嚴(yán)，讓人迷戀的原因是威望能夠贏得地位、尊敬和愛慕。是經(jīng)常來還是頭回來，每次來會停留多長時間?是直接來訪問，還是通過搜索引擎、或者推廣鏈接來的?看了什么內(nèi)容，關(guān)注哪些車型，是關(guān)心價格還是關(guān)心外觀……等等豐富信息都一一呈現(xiàn)出來。當(dāng)信息的維度越豐富，數(shù)據(jù)的精細(xì)度就越高。

易云智動認(rèn)為，當(dāng)下各企業(yè)不僅僅要將網(wǎng)絡(luò)營銷推廣放在戰(zhàn)略層面高度重視，依托專業(yè)服務(wù)商，學(xué)會結(jié)合網(wǎng)絡(luò)端口的大數(shù)據(jù)，加深對行業(yè)的分析與理解，從市場細(xì)分、目標(biāo)市場、產(chǎn)品或服務(wù)的定位上不斷審視：咱們企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，是否真的能保持差異性以及解決用戶痛點，不斷根據(jù)市場動態(tài)變化進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的迭代升級，然后通過網(wǎng)絡(luò)營銷全案服務(wù)商對產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)的策劃包裝、內(nèi)容呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推廣才可以事半功倍，企業(yè)的整體發(fā)展也會更加具有生命力和持久性?；ヂ?lián)網(wǎng)具有所有廣告媒體的功能，通過它，可以讓客戶非常方便地看到公司的介紹、產(chǎn)品說明、服務(wù)方式、聯(lián)系地址，而且可以加入聲音、圖片、動畫和影像信息，達(dá)到真正的聲情并茂，從而樹立良好的企業(yè)形象。

信息流廣告

　　即騰訊廣點通、今日頭條廣告平臺、新浪粉絲通以及搜狐等其他的廣告平臺，一般而言信息流廣告更好用于招商加盟類的廣告，用于app獲取用戶成本相對而言會比較高。那么，在產(chǎn)品順利度過導(dǎo)入期、進(jìn)入增長期，也就是消費者動機(jī)問題已經(jīng)得到解決后，營銷的焦點又應(yīng)該轉(zhuǎn)向哪里呢。它的投放指標(biāo)分別為：互動率、千次曝光成本、單次點擊成本、轉(zhuǎn)化率、單個激用戶的獲取成本、用戶留存率，投放的技巧，主要是可以策劃多個推廣點，通過前期策劃大量的推廣idea，快速測試效果;其次，找到目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放;還有，要注重優(yōu)化落地頁，提高點擊率。