百度360競價賬戶管理培訓

競價推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。競價排名是一種按效果付費的網(wǎng)絡推廣方式。企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會出現(xiàn)在搜索者相應的搜索結果中。既然這么說，大家都有個眉頭了，那么這20%的關鍵詞該如何才能控制好呢。

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統(tǒng)計前一天賬戶推廣計劃報表

　　負責不同項目可以根據(jù)自己管理的計劃進行統(tǒng)計。推廣計劃報表包括以下數(shù)據(jù)：各計劃的展現(xiàn)量、點擊、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本。

　　首先，計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果，每個計劃對話量有多少(結合商務通數(shù)據(jù))，計劃消費了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內，每日報表做對比分析，消費，展現(xiàn)點擊等一目了然。

　　其次，針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。

　　再次，各計劃對整個賬戶是有密切關系的，各個計劃的變化導致整個賬戶的展現(xiàn)點擊咨詢的增加或降低，進而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對賬戶統(tǒng)計報表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

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消費非常多但沒有轉化以及點擊價格很高但沒有轉化

　　對策核心點：

　?、?關注監(jiān)測：如果賬戶安裝了監(jiān)測軟件，篩選面就會更加廣泛，從監(jiān)測系統(tǒng)中可以看到，有一些消費高但是沒有轉化的詞，或者是點擊價格很高但是沒有轉化的詞，對于這些詞，將它們放在一個新的推廣單元中，進行統(tǒng)一優(yōu)化，給這類詞一個合適的出價，再持續(xù)觀察關鍵詞表現(xiàn)。每個公司的人力、財力、產(chǎn)品都不一樣，不用縮頭縮腳也不應打腫臉充胖子。

　?、?對關鍵詞拓展長尾詞：長尾詞比較精準，精準的長尾詞有時候效果比較好，但可能搜索量會比較小，對這樣的詞在賬戶初期，要對他們進行一定的篩選使用。

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關鍵詞和著陸頁面的相關性

　　關鍵詞和頁面的相關是嚴重的的一個問題，經(jīng)常會驢唇不對馬嘴，比如“網(wǎng)絡工程師培訓”一詞。我們基本上都會把這個詞指向到一個課程介紹的頁面。但是由于匹配模式的關系通過這個詞還會匹配出來“網(wǎng)絡工程師就業(yè)”“網(wǎng)絡工程師待遇”等關鍵詞。訪客搜索這些詞進來的目的是想了解就業(yè)或者待遇方面的問題，如果他看到的是一個培訓的頁面，大多數(shù)人會比較反感，而終的結果是關掉瀏覽器。也意味著我們多了一次無效點擊。往往匹配出來的這些詞和公司業(yè)務是有一定相關性的，所以大多數(shù)競價員都沒有去理會。那終導致的效果就是有點擊沒有咨詢。所以無效的搜索詞必然會比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞，我們可以否定。