平面廣告設(shè)計(jì)作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現(xiàn)，由于形在人的視覺(jué)意識(shí)中通常被首先感知與，因此它對(duì)于視覺(jué)喚起和引發(fā)思維具有先導(dǎo)與定向的作用。

l、對(duì)各種形狀的認(rèn)知與理解，大多得益于自然的啟示。如圓形帶給我們的飽滿、團(tuán)圓與吉祥之意，是與太陽(yáng)和月亮有密切關(guān)系的;而對(duì)角形堅(jiān)韌、冷峻的感覺(jué)，則與巖石的性格有聯(lián)系;跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認(rèn)識(shí)到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認(rèn)知心理基礎(chǔ)對(duì)依據(jù)表現(xiàn)意圖來(lái)準(zhǔn)確、迅速定位形的設(shè)計(jì)十分有益。

2、所有的形歸納為點(diǎn)、線、面、體四類。

點(diǎn)的顯著特點(diǎn)具有定位性與凝聚性，大魅力在于形成趣味中心與吸引視覺(jué)移動(dòng)，進(jìn)而制造心理張力引發(fā)潛在意念。對(duì)點(diǎn)的理解可解析出三個(gè)層次:一為個(gè)體點(diǎn)的相對(duì)性，二為多點(diǎn)的視覺(jué)引導(dǎo)作用，三為點(diǎn)的構(gòu)成方式會(huì)對(duì)畫(huà)面的光影與肌理效果產(chǎn)生影響。

地鐵廣告投放優(yōu)勢(shì)

（1）地鐵網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，輻射面廣，廣告到達(dá)率高；（2）近距離接觸乘客，視覺(jué)效果震撼，沖擊力強(qiáng)；（3）具有佳視距、視角，完整傳遞品牌廣告信息；（4）乘客必經(jīng)點(diǎn)位，可針對(duì)性投放；（5）集中，可視時(shí)間充足，覆蓋目標(biāo)站點(diǎn)；（6）形式可選擇多樣化，超大面積，品牌展現(xiàn)；（7）品牌信息關(guān)注度高，針對(duì)性強(qiáng)；

地鐵廣告媒介的特點(diǎn)01環(huán)境封閉狹小相對(duì)于其他戶外廣告而言，地鐵廣告一個(gè)很大的特色在于它的范圍和區(qū)域非常地窄小和封閉，不像其他戶外廣告媒介一樣具有巨大的空間范圍。

人們?cè)诠卉囌拒嚨臅r(shí)候，其實(shí)空間很大，我們可以選擇看什么，在車上因路過(guò)的范圍很廣，有周圍的環(huán)境，所以看到廣告的效果不太好。

地鐵廣告卻就在很大程度上主宰了它的周圍環(huán)境，首先在車廂內(nèi)，我們沒(méi)有辦法看到外面的環(huán)境，只能是看到地鐵軌道，因此在地鐵通道中投放廣告會(huì)讓乘客專注于廣告本身。由于空間的狹小和距離的相對(duì)遙遠(yuǎn)，人們就會(huì)被車廂內(nèi)的廣告和媒介所吸引。

因而，地鐵廣告往往比其他戶外廣告擁有更高的關(guān)注率。

圍繞產(chǎn)品的特征、用戶定位打造特定的場(chǎng)景氛圍，將廣告和場(chǎng)景巧妙地結(jié)合起來(lái)，通過(guò)觸覺(jué)、視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的傳播，給受眾一種真實(shí)存在的沉浸式體驗(yàn)。

因此，視聽(tīng)觸結(jié)合的場(chǎng)景體驗(yàn)式廣告近年來(lái)不斷涌現(xiàn)，并且數(shù)量快速增長(zhǎng)。這一類廣告不僅僅是通過(guò)視覺(jué)沖擊和視聽(tīng)效果喚起用戶注意，更是通過(guò)一定時(shí)間的深入體驗(yàn)的廣告內(nèi)容，強(qiáng)化媒體與用戶之間的溝通，其傳播效果從線下引爆到社交網(wǎng)絡(luò)等線上平臺(tái)，極易引發(fā)其二次傳播。