易云智動(dòng)認(rèn)為，當(dāng)下各企業(yè)不僅僅要將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣放在戰(zhàn)略層面高度重視，依托專(zhuān)業(yè)服務(wù)商，學(xué)會(huì)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)端口的大數(shù)據(jù)，加深對(duì)行業(yè)的分析與理解，從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品或服務(wù)的定位上不斷審視：咱們企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，是否真的能保持差異性以及解決用戶痛點(diǎn)，不斷根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的迭代升級(jí)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全案服務(wù)商對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行系統(tǒng)的策劃包裝、內(nèi)容呈現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)推廣才可以事半功倍，企業(yè)的整體發(fā)展也會(huì)更加具有生命力和持久性。自媒體平臺(tái)推廣在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，自媒體平臺(tái)引流推廣效果還是相當(dāng)不錯(cuò)的，不過(guò)最為關(guān)鍵的是要能夠持續(xù)輸出有質(zhì)量的內(nèi)容、善于抓住熱點(diǎn)新聞事件、迎合頭條用戶閱讀口味撰寫(xiě)相關(guān)評(píng)論性文章等，同時(shí)有的自媒體平臺(tái)還可留下推廣鏈接。

軟文營(yíng)銷(xiāo)：對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，使用軟文營(yíng)銷(xiāo)需要留意的是軟文不僅能給企業(yè)帶來(lái)好的一面，假如不注重軟文的質(zhì)量，也可能為公司帶來(lái)不好的影響，軟文所起的公關(guān)作用很強(qiáng)，所以在投放軟文的時(shí)候一定要有嚴(yán)格質(zhì)量把關(guān)。網(wǎng)站和產(chǎn)品的宣傳離不開(kāi)軟文營(yíng)銷(xiāo)，一篇好的軟文不僅能給公司帶來(lái)客戶還能為企業(yè)在泛博消費(fèi)群體中樹(shù)立良好的品牌形象和建立廣泛的著名度，不管是賣(mài)產(chǎn)品的電商網(wǎng)站仍是淘寶客網(wǎng)站，還有追求外鏈流量的泛博草根網(wǎng)站，軟文營(yíng)銷(xiāo)被廣泛的使用。網(wǎng)頁(yè)的維護(hù)及運(yùn)作由網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司負(fù)責(zé)，有專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)的電腦軟件24小時(shí)全自動(dòng)處理來(lái)往信息、統(tǒng)計(jì)、存檔，無(wú)須增加企業(yè)本身的營(yíng)運(yùn)或人事成本。

一,了解產(chǎn)品：知己知彼

1，了解產(chǎn)品用戶定位

如何定位產(chǎn)品用戶與我們接下來(lái)的推廣方向有直接的聯(lián)系，我們的用戶在哪里，就決定了我們不同的推廣方向。那我們?cè)趺慈ザㄎ荒?？那就需要仔?xì)考慮如下三個(gè)問(wèn)題——

1，我們的產(chǎn)品是什么？

2，產(chǎn)品的用戶有哪些？在哪里？

3，我們可以解決用戶的什么問(wèn)題？為用戶提供了哪些服務(wù)？

當(dāng)你把這三個(gè)問(wèn)題的答案弄明白之后，推廣的大致方向就出來(lái)了，也更方便做后面的推廣策略。

當(dāng)我被招到一家APP產(chǎn)品時(shí)，件事情就是直奔產(chǎn)品經(jīng)理，問(wèn)產(chǎn)品經(jīng)理之前有無(wú)寫(xiě)出產(chǎn)品的競(jìng)品分析，如果有的話，一定是從頭到尾讀一遍，可以向產(chǎn)品經(jīng)理請(qǐng)教自家產(chǎn)品的目標(biāo)人群以及產(chǎn)品的功能特色。

當(dāng)然如果你覺(jué)得還是不夠清晰，可以自己再通過(guò)線上線下的方式，去做調(diào)查問(wèn)卷，并且從潛在用戶中挑選用戶進(jìn)行深度訪談。

不做用戶調(diào)查與反饋

在做任何市場(chǎng)推廣前，我們都需要能清楚的回答：產(chǎn)品是什么？為誰(shuí)（目標(biāo)用戶）？解決什么問(wèn)題？怎樣解決的？降低公司"售前、售后服務(wù)"的營(yíng)業(yè)成本，傳統(tǒng)的"售前、售后服務(wù)"是職員接電話方式，可能造成人為錯(cuò)誤，延誤商機(jī)。很多營(yíng)銷(xiāo)人包括我，常犯的一個(gè)錯(cuò)誤，就是"我覺(jué)得”用戶需要什么，而不是真正去找到自己真正的用戶去溝通、去了解他們的需求和問(wèn)題，雖然現(xiàn)在很多人有用戶需求和用戶調(diào)查的思維，但用戶調(diào)查和收集用戶反饋是一件費(fèi)力苦逼的一件事，一懶毀所有。不重視用戶的意見(jiàn)，不了解他們真正的痛點(diǎn)，所做的任何推廣動(dòng)作，后都只會(huì)造成大量的時(shí)間和成本的浪費(fèi)。