1.企業(yè)專題片文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確專題片定位，確定專題片主題。在主題的統(tǒng)帥下，構思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。.

2.企業(yè)專題片文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。

3.按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制。因為企業(yè)專題片是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。

4.企業(yè)專題片是以視覺形象為主，通過視聽結合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)專題片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的'聲畫對位'。

5.企業(yè)專題片文案（腳本）的寫作，應充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導受眾產(chǎn)生正面的'連帶效應'。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術力。這是企業(yè)專題片成功的基礎和關鍵

。6.寫好企業(yè)專題片解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構思與設計，將決定企業(yè)專題片的成敗。

專題片的剪輯與制作

1、特技效果忌過濫如今，非線形編輯在電視制作上的廣泛應用，大有取帶線形編輯的可能，用非線形編輯制作特技，真是易如反掌，得心應手。但是，特技如果運用得當，獨具匠心，無疑可以激發(fā)觀眾的欣賞興趣，增強觀眾的記憶。如果過多的濫用特技效果，不按需要，只圖新鮮，沒有經(jīng)過深思熟慮就隨意加上特技，其結果只會使觀眾對電視片產(chǎn)生厭惡感和不信任感，尤其是科技節(jié)目，因遵循事物本身的特性去發(fā)展，過多過濫的特技只能適得其反。無論是在展會、還是招商會、洽談、競標、匯報中等各種場合，都能見到企業(yè)專題片的身影。因此特技效果選用是寧缺勿濫，可用可不用的堅決不用；效果相同，其它手段能說明時，堅決不用；可用簡單特技說明的問題，堅決不用復雜的特技效果。

2、后期編輯忌“跳”節(jié)目在編輯過程中產(chǎn)生的畫面跳動是觀眾難以忍受的。畫面的跳動有以下兩種情況。

（1）由于技術性原因引起的整幅畫面的跳動與不穩(wěn)整幅畫面的跳動。這種解決辦法就是攝像時每次開機要留夠6秒以上預卷時間等。

（2）由于蒙太奇組接手法不當而引起的畫面情節(jié)的跳動。因此后期編輯人員應在充分理解編導創(chuàng)作意圖和中心內(nèi)容的基礎上，進行創(chuàng)作。此類片子看過幾部之后會產(chǎn)生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環(huán)境下，2。一般情況下盡量避免與特寫之間、運動鏡頭與固定鏡頭之間，作相反運動的鏡頭之間，被攝體與機位景別相對固定的鏡頭之間進行硬性切換。

3、音樂效果聲要有新意專題片中的音樂，效果聲是有生命的，是渲染主題思想的一個重要手法，音樂必須與節(jié)目的主題、節(jié)奏相吻合的。不同節(jié)奏的背景音樂加在相同內(nèi)容的畫面上給人留下了不同的心理效果。先后為眾多國內(nèi)外客戶提供為客戶提供宣傳片制作、企業(yè)宣傳片制作、品牌創(chuàng)意策劃、廣告片制作公司、影視宣傳片制作、影視拍攝制作、品牌推廣等系列服務，服務項目涵蓋：影視廣告片制作、膠片及高清、標清企業(yè)專題片的策劃、創(chuàng)意、拍攝、設計、制作和廣告服務。音樂的起落、節(jié)奏、主題旋律選擇合適，將使電視片畫面內(nèi)容相得益彰，錦上添花。

（1）音樂的選擇如無特別需要，應盡量避免使用流行歌曲的音樂。采用流行歌曲，歌曲的節(jié)奏、旋律、含意與內(nèi)容往往格格不入，會分散觀眾的注意力，影響節(jié)目的效果。

（2）電視片背景音樂不要從頭到尾都是一個調(diào)。專題片中的音樂也應該與內(nèi)容相適應，有起落、有平緩、有高潮、有間歇。音樂的節(jié)奏與旋律本身就包含有情緒、思想、寓意，所以決定音樂片斷的錄用和起止時間、段落是做好電視片配樂工作的基礎。

（3）背景音樂的音量選擇。一般而言，電視專題片中的音樂是不直接給觀眾傳遞信息的，心理學研究表明人們從視聽教材中獲得知識60%是取自于畫面，30%取自于解說。所以無論如何背景音樂的音量也不能超過解說音量。[1]

文化是一個多義詞，不同的學者往往有不同的理解。從一般點義上講，文化就是人們在社會生產(chǎn)、生活活動中所創(chuàng)造的物質(zhì)成果和梢伸成果，它有時表現(xiàn)為實體物質(zhì)，如建筑物、商品等;它有時又表現(xiàn)為虛擬儀式，如結婚儀式、待客之道等。

無論是實體形態(tài)的文化還是康擬形態(tài)的文化，都是一種客觀存在，也是廣告活動的制約因素，影響著廣告活動的策劃與運作，共至決定著廣告宜傳的效果，企業(yè)之所以要把文化引人廣告，借助文化形式或文化主題開展廣告宣傳活動，主要是因為文化在廣告中具有特殊的價流效用，能夠?qū)娦袨?、顧客消費生活和品牌形象塑造產(chǎn)生積極的影響。企業(yè)電視專題片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中真正展示一個企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展狀況。因此，在廣告策劃中，不僅要善于進行文化形態(tài)開發(fā)，運用文化來包裝廣告代傳活動，而且要善于進行文化功能開發(fā)，強化文化的廣告效能。