微信開(kāi)放“一物一碼”能力，背后的邏輯是什么

微信開(kāi)放了“一物一碼”能力，很多業(yè)內(nèi)和非業(yè)內(nèi)人士有很多的疑問(wèn)，微信一物一碼到底是什么？微信開(kāi)放這個(gè)意欲何為？會(huì)不會(huì)顛覆第三方公司？

借著人人都是產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)平臺(tái)給大家做一個(gè)專(zhuān)題分享，希望能為大家答疑解惑，同時(shí)一物一碼行業(yè)放大聲量，貢獻(xiàn)點(diǎn)小小的力量。一物一碼”顧名思義就是一件商品擁有性的一個(gè)身份識(shí)別碼。

一物一碼探索之路

這個(gè)現(xiàn)在很多品牌商的意識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，微信這個(gè)動(dòng)作有助于更好的推動(dòng)品牌商認(rèn)識(shí)到獲取精準(zhǔn)用戶(hù)的意識(shí)；因互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)置及市場(chǎng)成熟度等原因，品牌商的意識(shí)覺(jué)醒緩慢，路漫漫而其艱辛；

微信發(fā)表關(guān)于開(kāi)放一物一碼能力的推文后，短短幾小時(shí)的閱讀量迅速躥升至10W ，著實(shí)給一物一碼扇了一把火，以其聲量及影響力，勢(shì)必會(huì)加速一物一碼行業(yè)應(yīng)用的進(jìn)程，首先受益的就是微信第三方服務(wù)商，然后就是中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的傳統(tǒng)企業(yè)，而終受益人則是普通消費(fèi)者。

傳統(tǒng)品牌應(yīng)如何正確認(rèn)識(shí)一物一碼的價(jià)值

讓企業(yè)更好的了解產(chǎn)品走向，對(duì)產(chǎn)品本身賦予營(yíng)銷(xiāo)功能，減少中間環(huán)節(jié)費(fèi)用的投入；在這個(gè)掃碼時(shí)代，通過(guò)每個(gè)掃碼后的信息傳遞，可以為企業(yè)節(jié)省大量的終端傳播費(fèi)用，每次的促銷(xiāo)信息都可以精準(zhǔn)地傳遞給消費(fèi)者，而且，每一次掃碼連通的掃碼者是真正的消費(fèi)人群?！耙晃镆淮a”采集真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，包括用戶(hù)的核心信息和畫(huà)像。品牌牢牢掌握用戶(hù)的方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)“深度綁定用戶(hù)”的商業(yè)本質(zhì)。并可以有效的解決私域流量的沉淀與價(jià)值實(shí)現(xiàn)。

一物一碼是傳統(tǒng)企業(yè)與用戶(hù)、渠道互動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)的入口，是精準(zhǔn)用戶(hù)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的核心來(lái)源，是構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)體系的原點(diǎn)。

但仍然有很多傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)一物一碼存在認(rèn)知盲區(qū)，如：

如何通過(guò)一物一碼建立一套屬于品牌商自己的用戶(hù)賬戶(hù)體系，深度綁定消費(fèi)者與品牌商的關(guān)系，而實(shí)現(xiàn)這一關(guān)鍵點(diǎn)在于“一物一碼的常態(tài)化應(yīng)用”。