品牌策劃首要任務(wù)是要在科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;?品牌架構(gòu)品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。

才能在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，更好地適應(yīng)市場(chǎng)的需求，既敢于競(jìng)爭(zhēng)，又善于運(yùn)用品牌這一競(jìng)爭(zhēng)利器。、現(xiàn)代商戰(zhàn)中，品牌是競(jìng)爭(zhēng)的利器，也是商戰(zhàn)的法寶。任何企業(yè)都要承受外在競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大壓力，同時(shí)也有面臨參與競(jìng)爭(zhēng)的廣闊舞臺(tái)。因此，企業(yè)必須樹(shù)立現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略觀念，努力打造自己的品牌，才能在市場(chǎng)沖殺中占有一席之地。這里我們可以通過(guò)品牌識(shí)別、品牌定位、品牌傳播、品牌維護(hù)、品牌擴(kuò)張來(lái)打造品牌。

“打江山易，守江山難”。品牌不能單靠宣傳出來(lái)的，而應(yīng)是實(shí)實(shí)在在做出來(lái)的。好的品牌時(shí)刻都在致力于向每個(gè)接觸點(diǎn)傳播真實(shí)的、一致的品牌述求，用戶對(duì)企業(yè)品牌的觸點(diǎn)與感覺(jué)來(lái)自于該品牌所實(shí)施的品牌信息傳播策略的結(jié)果。用戶會(huì)在各個(gè)接觸點(diǎn)與該品牌進(jìn)行一次或多次的“親密接觸”，通過(guò)每一次體驗(yàn)的經(jīng)歷為自己和與自己密切相關(guān)的人們決定對(duì)該品牌是否繼續(xù)忠誠(chéng)。忽視品牌內(nèi)在價(jià)值維護(hù)的、空無(wú)的、虛茫的品牌傳播盡管一時(shí)也許能給企業(yè)帶來(lái)突飛猛進(jìn)，但它是不能長(zhǎng)遠(yuǎn)的，終都將會(huì)得到懲罰，把企業(yè)卷入萬(wàn)丈深淵。

品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和，同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。一個(gè)完整的品牌是品牌精神、品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性魅力、品牌渠道與品牌終端等的綜合體，現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略觀念是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總的指導(dǎo)思想，它是由品牌用戶觀念、品牌質(zhì)量觀念、品牌競(jìng)爭(zhēng)觀念、品牌服務(wù)觀念、品牌價(jià)值觀念等企業(yè)具體的品牌觀念構(gòu)成的一個(gè)總的基本思想。每個(gè)品牌觀念都反映了現(xiàn)代企業(yè)品牌意識(shí)的一個(gè)側(cè)面，現(xiàn)代企業(yè)品牌意識(shí)則是若干品牌觀念的一種集合。