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  電影《我和我的家鄉(xiāng)》是由張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，張一白擔(dān)任總策劃，寧浩、徐崢、陳思誠(chéng)、閆非和彭大魔、和俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個(gè)故事。去年，《我和我的祖國(guó)》通過(guò)七個(gè)歷史瞬間，在建國(guó)70周年之際，點(diǎn)燃全民記憶。而今天《我和我的家鄉(xiāng)》作為“祖國(guó)”的姊妹篇，則縱橫五湖四海，通過(guò)五個(gè)家鄉(xiāng)故事，以輕喜劇的方式喚醒所有中國(guó)人內(nèi)心深處真摯、樸實(shí)的故土情結(jié)。作為國(guó)慶檔電影的臺(tái)柱子，票房是否會(huì)達(dá)到上一年的《我和我的祖國(guó)》的31.70億，10.1見(jiàn)分曉。

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回顧以往，異業(yè)合作已成為春節(jié)檔大片營(yíng)銷標(biāo)配。隨著春節(jié)檔的日益臨近，更多影片的跨界合作，還將繼續(xù)通過(guò)線上線下渠道展現(xiàn)在觀眾面前。

爆款異業(yè)營(yíng)銷并不容易打造

“雙方取長(zhǎng)補(bǔ)短，互利互惠。” 某電影營(yíng)銷公司的工作人員，如此理解異業(yè)營(yíng)銷的功效。他認(rèn)為電影對(duì)于合作品牌價(jià)值的傳遞、用戶情感的維護(hù)，具有很大的催化作用。具有較高度的品牌，所擁有的受眾及渠道優(yōu)勢(shì)，能夠讓影片信息的曝光化。 目前，電影產(chǎn)業(yè)異業(yè)營(yíng)銷多數(shù)以資源置換形式進(jìn)行，原則上彼此的客戶畫(huà)像能夠重疊或互補(bǔ)。電影通過(guò)此類營(yíng)銷達(dá)到鞏固存量市場(chǎng)，拓展增量市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)需求。 以《姜子牙》為例，酒水作為春節(jié)期間國(guó)人餐桌上必不可少的飲品，已有多年歷史，《姜子牙》改編所依托的《封神演義》也是歷史悠久。

在人群畫(huà)像上，酒水消費(fèi)群體以青年男性為主。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)影市主力觀影人群青年男性也是必不可少，雙方潛在受眾的重合度較高，導(dǎo)流門檻相對(duì)較低。此外酒水品牌硬廣也能提升電影曝光度，反之人們也會(huì)因?yàn)楹?bào)中《姜子牙》電影元素的運(yùn)用，注意到這個(gè)品牌。 異業(yè)營(yíng)銷合作雖常有，但出圈者寥寥無(wú)幾。目前，異業(yè)營(yíng)銷不再單純以尋求雙方達(dá)成合作為目的，如何讓合作更具創(chuàng)新性、更吸引大眾眼球成為當(dāng)下跨界合作的理想。  “近年，我印象深刻的異業(yè)合作是《地球后的夜晚》和杜蕾斯，定位很準(zhǔn)確。出位的產(chǎn)品露出，對(duì)目標(biāo)客戶群體的準(zhǔn)確把握，精準(zhǔn)的營(yíng)銷作用放大。”谷天傳媒宣傳總監(jiān)談及過(guò)往令其印象深刻的異業(yè)合作時(shí)，如此說(shuō)到。

近日，OPPO跨界上海美術(shù)電影制片廠，共同還原了120幀版《大鬧天宮》！為了呈現(xiàn)120Hz 10bit的效果，OPPO對(duì)選取片段所有畫(huà)面重新繪制和上色，分層繪制多達(dá)4萬(wàn)張。經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次的打磨，才得以在OPPO Find X2系列手機(jī)為用戶帶來(lái)如今的視覺(jué)體驗(yàn)。除此之外，OPPO還在天貓了OPPO Find X2《大鬧天宮》定制禮盒 ，將回憶殺進(jìn)行到底！

蒙?！痢督友馈?

隨著《哪吒》的大爆，國(guó)漫《姜子牙》也備受矚目，流量、討論度頗高，作為營(yíng)銷高手的蒙牛自然也不會(huì)放棄這個(gè)大好的機(jī)會(huì)。蒙?？缃纭督友馈吠瞥龃汗?jié)國(guó)漫賀歲大片——《國(guó)漫聯(lián)盟之嗨皮牛夜》，讓消費(fèi)者先電影一步目睹姜子牙的真容，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)電影的好奇心理，同時(shí)將蒙牛的產(chǎn)品恰到好處地植入其中，讓消費(fèi)者將其與蒙牛品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)，有效加強(qiáng)了品牌的曝光度。不僅如此，各位消費(fèi)者還可以看到除了動(dòng)漫中的人物之外，出現(xiàn)了蒙牛的形象IP牛蒙蒙，其目的就是為了讓蒙牛新創(chuàng)立的形象 IP牛蒙蒙C位出道。

吾皇萬(wàn)睡×Burberry

還記得風(fēng)靡整個(gè)社交媒體的國(guó)漫IP吾皇萬(wàn)睡嗎？在剛剛結(jié)束不久的中國(guó)新年，吾皇萬(wàn)睡攜手品品牌Burberry恭賀新春佳節(jié)，為一向高冷的品牌形象增加了本土動(dòng)漫氣息，趣味十足。當(dāng)然，這也是Burberry與中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP聯(lián)名合作。在吾皇萬(wàn)睡團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的條漫當(dāng)中，Burberry攜手新春原創(chuàng)卡通形象"博博鼠"，與吾皇、巴扎黑在漫畫(huà)中"相遇"，活動(dòng)一經(jīng)推出，達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)曝光。

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如今，互聯(lián)網(wǎng)和新零售的普及，市場(chǎng)主要消費(fèi)群體目標(biāo)轉(zhuǎn)向Z世代和千禧一代，腦洞、新鮮感、創(chuàng)意不斷顛覆受眾的體驗(yàn)感。這當(dāng)然也少不了蒙牛集團(tuán)。

2020新春，老品牌蒙牛早有準(zhǔn)備，做起了另類的新春營(yíng)銷——品牌IPX國(guó)漫IP，以流量帶品牌。

在廣告形式上，選擇TVC的方式拍攝；在內(nèi)容上，選擇聯(lián)名國(guó)漫IP《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》；在營(yíng)銷方式上，用破次元的方式打造屬于蒙牛的國(guó)漫宇宙。

傳統(tǒng)X潮流的深度融合  

跨界合作對(duì)于品牌的益處,是讓原本毫不相干的元素,與兩者相似的價(jià)值觀，相互滲透相互融合,從而給品牌一種立體感和新鮮感，以此擴(kuò)充圈層粉絲。

蒙牛與國(guó)漫IP正是如此。

一直以來(lái)，蒙牛集團(tuán)都提倡傳統(tǒng)與潮流的深度結(jié)合，通過(guò)傳統(tǒng)電視廣告作為宣傳形式，視內(nèi)容為王，再配合潮的營(yíng)銷方式，打造品牌公信力。

正是不斷創(chuàng)新的方式和精心布局，讓蒙牛在傳統(tǒng)企業(yè)宣傳中屢獲成功。

另一方面，《哪吒》這類國(guó)漫電影，完全顛覆過(guò)去大眾對(duì)國(guó)漫的印象，地將傳統(tǒng)的故事框架融合了突破審美慣性的角色形象，搞笑幽默的段子，以及燃炸的年輕人血性態(tài)度的經(jīng)典Slogan，通過(guò)電影的形式呈現(xiàn)，這無(wú)疑成為了國(guó)漫界難得一見(jiàn)的強(qiáng)文化符號(hào)，受到了大眾年輕人的喜愛(ài)，從此國(guó)漫也正式進(jìn)軍國(guó)潮圈了。