隨著經(jīng)濟體制改革的不斷深化和商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我國企業(yè)商標意識逐步提高。多數(shù)企業(yè)不但及時注冊商標，還不惜重金注冊防御商標、集體商標、證明商標。

但是我認為在部分企業(yè)中，在注冊商標問題上存在著模糊認識和誤區(qū)。

一、"企業(yè)注冊的商標，使用了多年，遠近有一定名氣，圖案不理想也不能更改。"

其實，企業(yè)可以用原來的商標名稱，另選配其他圖形，重新辦理注冊申請手續(xù)。

二、"企業(yè)名稱帶有縣以上行政區(qū)劃，不能作為商標注冊。"

企業(yè)名稱可以作為商標注冊，并受法律保護。商標局在發(fā)布商標注冊公告時，以企業(yè)全稱公告。但辦理注冊申請時，要聲明放棄通用部分。商標注冊很重要。

從企業(yè)角度看

　　商標在企業(yè)手里，品牌在消費者心里。商標注冊用商品和服務(wù)國際分類共有45個類別，其中商品34個類別、服務(wù)11個類別。消費者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復購買行為。同時，一個品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)地位后，便占領(lǐng)了消費者的心智，就會為競爭者設(shè)置較高的進入門檻，因為消費者一旦提起購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦。比如，提起可樂，消費者首先想到的就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞。其次是百事可樂，作為競爭者存在。二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的市場，其他可樂類飲料在一段時期內(nèi)都無法涉足該領(lǐng)域。

首先商標作為“商業(yè)使用的標識”，其重要性在于，它貫穿于企業(yè)整個運行，產(chǎn)品需要自己的商標，周邊配套產(chǎn)品也需要同樣商標，每推出一代新產(chǎn)品也應(yīng)當有其單獨的商標，如較大的企業(yè)會選擇在全類別將自身商標進行布局，其并不在于要在全類別都進行產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)和銷售，重點在于防御，避免自己品牌被盜用以及他人的傍有名的牌行為。申請注冊的商標，應(yīng)當有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。比如一個食品生產(chǎn)商的商標，被他人用在了殺蟲的、潔廁靈上，那么其食品品牌的影響力和消費市場必然會大受影響。

其二，商標的作用無非兩種，一使用，二防止別人使用，自身的使用是基礎(chǔ)，在自己業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行商標布局已經(jīng)越來越成為不論是實體商場還是網(wǎng)絡(luò)平臺都存在的門檻，畢竟市場的公平意識和品牌意識越來越濃。一般建議用黑色的圖樣，因為黑色的圖樣注冊成功的話顏色是可以自行更換的。而自己不能夠使用自己的商標對企業(yè)來說可以說是致命性打擊，導致的結(jié)果一可能更換品牌，二可能因此被訴侵權(quán)要求巨額賠償（眾所周知知識產(chǎn)權(quán)的價格預估并沒有明確的衡量標準），三可能直接導致企業(yè)破產(chǎn)或倒閉。

有了商標才可能更有自己日后的品牌。因此可以看出商標對于企業(yè)的生存和發(fā)展意義重大，確實應(yīng)當給予較多的重視。