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電影植入廣告，電影宣發(fā)聯(lián)合推廣已成為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，品牌塑造，進(jìn)而占領(lǐng)市場(chǎng)行之有效的營(yíng)銷方式之一。相比傳統(tǒng)的廣告宣傳，電影植入廣告和電影聯(lián)合宣發(fā)推廣具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即可借助影片的市場(chǎng)關(guān)注度和熱度，達(dá)到推廣產(chǎn)品，提高品牌度的目的（相比傳統(tǒng)打廣告，更易讓消費(fèi)者接受），同時(shí)其所具有的的時(shí)效性，覆蓋面，可讓企業(yè)產(chǎn)品持續(xù)高強(qiáng)度的曝光。

      近日，國(guó)內(nèi)眾多機(jī)場(chǎng)到達(dá)廳、出租車(chē)等候區(qū)的廣告變成了一片祥云環(huán)繞，山清水秀的景象。國(guó)內(nèi)一家油漆品牌借助國(guó)慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》的熱度，提升了全國(guó)市場(chǎng)的度，賺足了目光。

   據(jù)悉，本次嘉寶莉作為國(guó)慶檔電影《我和我的家鄉(xiāng)》聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作伙伴，在上海虹橋機(jī)場(chǎng)、武漢天河機(jī)場(chǎng)、深圳寶安機(jī)場(chǎng)、成都雙流機(jī)場(chǎng)、沈陽(yáng)桃仙機(jī)場(chǎng)、西安咸陽(yáng)機(jī)場(chǎng)、廈門(mén)高崎機(jī)場(chǎng)、青島流亭機(jī)場(chǎng)、?？诿捞m機(jī)場(chǎng)、福州長(zhǎng)樂(lè)機(jī)場(chǎng)10座客流量名列前茅的機(jī)場(chǎng)和全國(guó)133個(gè)城市投放了大量的高鐵站廣告，以吸睛的品牌廣告震撼出現(xiàn)在大眾眼前，實(shí)現(xiàn)覆蓋；不僅有大型LED大屏搶眼，更有矩陣燈箱刷屏式吸睛，以持續(xù)高強(qiáng)度的品牌曝光，助推企業(yè)產(chǎn)品宣傳和市場(chǎng)品牌樹(shù)立。

    因此可以說(shuō)，此次嘉寶莉以國(guó)潮風(fēng)廣告畫(huà)面登陸重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)，不僅是對(duì)電影《我和我的家鄉(xiāng)》的應(yīng)援鼓勁，更是對(duì)自己產(chǎn)品的一次很好的市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳。打自己的廣告，讓對(duì)手羨慕去吧！

　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過(guò)18億，票房成績(jī)一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國(guó)大片近卻官司纏身?？梢?jiàn)，中國(guó)品牌爭(zhēng)相砸巨資爭(zhēng)相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢(qián)把賺了，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)還是一條需要探索的漫長(zhǎng)道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國(guó)品牌植入，重金砸出了“笑話”

　　先是盤(pán)古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱為《變形金剛4》全額支付了千萬(wàn)巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒(méi)有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開(kāi)維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國(guó)武隆”，名字并沒(méi)有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場(chǎng)地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤(pán)古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來(lái)聲討《變4》，表示對(duì)植入效果非常不滿。甚至上演了“植入無(wú)間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白?，便有爆料說(shuō)根本沒(méi)有植入，而是捆綁營(yíng)銷的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書(shū)，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國(guó)本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

肯德基×蜘蛛俠：電影聯(lián)合營(yíng)銷的3個(gè)要點(diǎn)

6月28日，漫威超級(jí)英雄電影《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》登陸國(guó)內(nèi)院線，引爆了暑假檔期，上映5天就取得超過(guò)8億元的票房。

借著這波熱度，肯德基和蜘蛛俠電影合作，推出了一系列的聯(lián)名營(yíng)銷。

肯德基在微信小程序的「口袋炸雞店」里，上線了蜘蛛俠的全新主題店，提供了肉堡、素堡等蜘蛛俠主題套餐，購(gòu)買(mǎi)套餐還能獲贈(zèng)眼罩、、行李牌隨機(jī)一款周邊。

認(rèn)真來(lái)看，這一次肯德基的電影IP聯(lián)名，到底做得怎么樣呢？

肯德基聯(lián)名蜘蛛俠：電影很好，營(yíng)銷一般

肯德基此次的電影IP聯(lián)名營(yíng)銷，首先在電影的選擇上是很好的。

《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》是蜘蛛俠新系列的第二部，也是對(duì)上一部史詩(shī)級(jí)別的《者聯(lián)盟4》的重要承接，更是漫威宇宙階段完結(jié)的收官之作。

承擔(dān)著如此重任的《蜘蛛俠2》，并沒(méi)有辜負(fù)大家的期待。在國(guó)內(nèi)上映后，電影的豆瓣評(píng)論人數(shù)超過(guò)16萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)8.1分，優(yōu)于《蜘蛛俠1》的7.4分，在票房上也是迅速向10億進(jìn)擊。

有了如此強(qiáng)大的電影IP背書(shū)，肯德基的營(yíng)銷推廣就占據(jù)了一個(gè)有利的高地，容易吸引大量的電影觀眾群體。

然而，在具體的營(yíng)銷物料上，肯德基的操作卻有些讓人困惑。

在產(chǎn)品上，肯德基推出肉漢堡「重磅雙層雞排堡」，素漢堡「芝士厚菇素尊堡」。這兩款漢堡和蜘蛛俠的聯(lián)系，僅僅在于漢堡的包裝盒印制了蜘蛛俠圖案，而單看漢堡本身的話，根本看不出這是蜘蛛俠主題的產(chǎn)品。

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蒙牛通過(guò)產(chǎn)品迎合節(jié)慶，在深入了解粉絲的需求和痛點(diǎn)下，重新設(shè)計(jì)打造品牌調(diào)性，成為粉絲心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛產(chǎn)品聯(lián)名以多樣性充分觸達(dá)不同口味偏好的消費(fèi)者。每種產(chǎn)品的聯(lián)名形式各有特點(diǎn)，這也拓寬了聯(lián)名產(chǎn)品的表現(xiàn)層次和不同年齡段的粉絲群體。除了產(chǎn)品之外，蒙牛還推出聯(lián)名春節(jié)限定禮盒，一同助力《姜子牙》宣發(fā)。

蒙牛旗下的純甄為2020新春節(jié)慶的“姜子牙與哪吒隔空對(duì)話瓶”產(chǎn)品。對(duì)話瓶因有來(lái)有往的對(duì)話文字，自帶社交互動(dòng)屬性，在通過(guò)全新包裝沖擊用戶視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，也利于產(chǎn)品成為社交傳播與交流互動(dòng)的載體。

蒙牛通過(guò)聯(lián)名IP的產(chǎn)品來(lái)強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，以新穎有趣的營(yíng)銷內(nèi)容戳中了年輕用戶的G點(diǎn)，也成為了年輕用戶之間具有傳播價(jià)值的社交貨幣。

品牌調(diào)性成為用戶心靈共鳴的連接  

牛蒙蒙的“牛”祝?！皣?guó)漫更強(qiáng)大”，這正是蒙牛品牌，文化自信。

這是對(duì)于蒙牛企業(yè)的自信，對(duì)于國(guó)漫更強(qiáng)大的自信，對(duì)于傳統(tǒng)文化延續(xù)的自信，對(duì)于人生態(tài)度的自信。這份自信將滲透進(jìn)蒙牛品牌的精髓里，傳遞至更多的用戶群體的年輕心聲，相信自己，去成為自己的神——“我命由我不由天！”