廣告語要有銷售賣點。同質(zhì)化日益嚴重，品牌需要創(chuàng)造心理差異、個性差異。銷售主張一定是競爭者沒有提供的，它必須是的。根據(jù)產(chǎn)品與其它競品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費者。廣告語要有銷售賣點。同質(zhì)化日益嚴重，品牌需要創(chuàng)造心理差異、個性差異。銷售主張一定是競爭者沒有提供的，它必須是的。根據(jù)產(chǎn)品與其它競品的不同之處，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費者。

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構(gòu)建記憶度。記憶度指消費者在視聽廣告后，對廣告內(nèi)容的記憶程度。一方面指通過廣告的視覺畫面語言和廣告語的配合加強對廣告語的記憶，另一方面指加強廣告播出的頻次，以促進廣告語的深化傳播和記憶。

雙關(guān)，是一種委婉的表達方式、表意迂回，它是指在特定的語境中，利用漢語言中一詞多義和多詞同音的特點，使語言具有雙重意義，雙關(guān)分為語音雙關(guān)和語義雙關(guān)兩種。語音雙關(guān)指文字的表意和作者想表達的深層意蘊不同，但是漢語言中的同音現(xiàn)象， 在某種特定的語言環(huán)境中，利用漢文字的同音現(xiàn)象，表達雙重意蘊，這就是語音雙關(guān)