地鐵廣告注意度相當(dāng)高，甚至有71.2%的乘客能夠注意到地鐵廣告的更換。根據(jù)我們的觀察與分析，其主要原因有：地鐵廣告牌多數(shù)放置在站內(nèi)相比較封閉的地方；地鐵環(huán)境相對(duì)顯眼的地方；地鐵環(huán)境相對(duì)比較封閉，廣告信息比較突出；乘客群比較固定。這使得乘客們接觸、注意地鐵廣告的可能性增加了。應(yīng)當(dāng)注意的是，這里的結(jié)果是針對(duì)整個(gè)地鐵廣告而非具體廣告。

  問(wèn)卷調(diào)查顯示：有63.4%的人會(huì)看地鐵廣告的標(biāo)題、畫(huà)面，還有27.4%的人會(huì)很仔細(xì)地閱讀廣告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就過(guò)去了。這從另一方面說(shuō)明了地鐵廣告受關(guān)注的程度比較高。

  問(wèn)卷調(diào)查顯示：43.5%的乘客認(rèn)為月臺(tái)廣告容易引起他們的注意；相比之下，38.2%的乘客認(rèn)為車(chē)廂內(nèi)廣告容易引起他們的注意；再次是，有18.3%的乘客表示容易注意到通道內(nèi)的廣告。

舒適的地鐵環(huán)境讓乘客心情舒暢，在這情況下，如有一種直接影響他們消費(fèi)的廣告，其效果將非常明顯，對(duì)于廣告客戶也將是一種直接體現(xiàn)其產(chǎn)品的方式。另外，人們?cè)诩铱措娨暤臅r(shí)間逐年減少，出現(xiàn)在地鐵上的移動(dòng)電視成為了傳統(tǒng)電視的一大補(bǔ)充，地鐵電視媒體也由此應(yīng)運(yùn)而生。舒適的地鐵環(huán)境讓乘客心情舒暢，在這情況下，如有一種直接影響他們消費(fèi)的廣告，其效果將非常明顯，對(duì)于廣告客戶也將是一種直接體現(xiàn)其產(chǎn)品的方式。另外，人們?cè)诩铱措娨暤臅r(shí)間逐年減少，出現(xiàn)在地鐵上的移動(dòng)電視成為了傳統(tǒng)電視的一大補(bǔ)充，地鐵電視媒體也由此應(yīng)運(yùn)而生。

因地而異、因地制宜。廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，地鐵廣告也不例外，而各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不盡相同。因此，地鐵廣告的發(fā)展應(yīng)在遵循基本原則的前提下綜合考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求和乘客構(gòu)成等因素進(jìn)行具體規(guī)劃，切忌盲目照搬發(fā)達(dá)國(guó)家和城市的經(jīng)驗(yàn)。因地而異、因地制宜。廣告是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縮影，地鐵廣告也不例外，而各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不盡相同。因此，地鐵廣告的發(fā)展應(yīng)在遵循基本原則的前提下綜合考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求和乘客構(gòu)成等因素進(jìn)行具體規(guī)劃，切忌盲目照搬發(fā)達(dá)國(guó)家和城市的經(jīng)驗(yàn)。