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線上圈層營(yíng)銷，熱點(diǎn)話題  

當(dāng)然，在TVC之前是有一波線上預(yù)熱營(yíng)銷的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對(duì)電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動(dòng)漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來(lái)自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開(kāi)始混跡在“國(guó)漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團(tuán)發(fā)聲，喊話國(guó)漫，“祝愿國(guó)漫新的一年越來(lái)越好，2020更牛！”不僅對(duì)應(yīng)到自身品牌，從國(guó)漫的圈層文化來(lái)說(shuō)，也能讓國(guó)漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動(dòng)國(guó)漫人物的海報(bào)，以Z世代的流行語(yǔ)詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶對(duì)話題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點(diǎn)  

線上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn)。

當(dāng)然蒙牛也不忘通過(guò)線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國(guó)漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶對(duì)《哪吒》IP好感，還有對(duì)未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過(guò)程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結(jié)

1.品牌玩梗，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點(diǎn)，融合到IP獨(dú)有的個(gè)性特征里。為品牌帶來(lái)更接地氣的形象，無(wú)違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國(guó)漫IP宇宙。將國(guó)漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結(jié)一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來(lái)關(guān)注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關(guān)注，到各大平臺(tái)里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關(guān)的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營(yíng)銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營(yíng)銷舞臺(tái)。

4. 注重品牌調(diào)性，強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值觀。每一個(gè)能稱之為品牌的，都有獨(dú)特的品牌調(diào)性。IP與品牌要表達(dá)的價(jià)值觀需要無(wú)縫融合，這樣才能為營(yíng)銷產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預(yù)想中來(lái)的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計(jì)票房就已經(jīng)高達(dá)10.36億，后來(lái)單日票房一路下跌，時(shí)跌至500萬(wàn)左右，是同檔期對(duì)手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點(diǎn)就到家》，位列國(guó)慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來(lái)形容這部國(guó)漫新作的單日票房走向毫不為過(guò)。

《姜子牙》口碑也不容樂(lè)觀。豆瓣評(píng)分由開(kāi)分7.5一度降至6.9，這是近年熱門國(guó)漫作品中排在末尾的分?jǐn)?shù)。相關(guān)評(píng)論區(qū)里爭(zhēng)議不斷，媒體影評(píng)也不留情面，“神奇不再”、“故事沒(méi)講好”，都是《姜子牙》被貼上的標(biāo)簽。

影響還不止于此。10月9日，國(guó)慶假期復(fù)工首日光線傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來(lái)跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預(yù)期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來(lái)，“股價(jià)是非常短期的波動(dòng)，和具體項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來(lái)源于電影《姜子牙》的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認(rèn)，但多位動(dòng)畫行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。

“姜子牙的技術(shù)和美術(shù)肯定是”，某一線動(dòng)畫導(dǎo)演李飛對(duì)深燃表示，評(píng)價(jià)一部動(dòng)畫電影作品，除了外界常提及的技術(shù)和美術(shù)等參考指標(biāo)，“我們會(huì)關(guān)注制作、設(shè)計(jì)是否和表達(dá)統(tǒng)一，《姜子牙》統(tǒng)一性其實(shí)完成得不錯(cuò)。”在資本層面，陳悅天關(guān)注二次元領(lǐng)域，不認(rèn)為《姜子牙》表現(xiàn)不及預(yù)期，“接近15億票房的動(dòng)畫電影，在2020年排名第三，成績(jī)已經(jīng)算很好了”。

從2019年到2020年，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式均進(jìn)行了不同程度的升級(jí)和修正。

愛(ài)奇藝將營(yíng)銷升級(jí)為“營(yíng)銷分成 聯(lián)合營(yíng)銷”模式，優(yōu)酷升級(jí)了分賬規(guī)則，并推出了“優(yōu)合計(jì)劃”“錦繡合制”“有酷”等諸多計(jì)劃和產(chǎn)品，騰訊也對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)分賬模式進(jìn)行了升級(jí)，并將推出“騰訊視頻VIP開(kāi)放平臺(tái)”。而且，三大平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)了賬單的“月度結(jié)算”。

近期，經(jīng)常有人在后臺(tái)詢問(wèn)視頻平臺(tái)的聯(lián)系方式及網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式。網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）特別整理出了這篇文章，集結(jié)了愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大主流視頻平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影的所有合作細(xì)則和注意事項(xiàng)，供大家參考。

愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式說(shuō)明

規(guī)則：時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，制作水準(zhǔn)精良，具備完整電影的結(jié)構(gòu)與容量，并且符合國(guó)家相關(guān)政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的電影，合作影片需符合愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容價(jià)值觀——青春、陽(yáng)光、正能量、合家歡，具體價(jià)值觀說(shuō)明請(qǐng)見(jiàn)“愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影價(jià)值觀說(shuō)明”。

合作分成模式：如同院線電影，觀眾的有效觀看數(shù)量直接決定了網(wǎng)絡(luò)電影合作方的收益。愛(ài)奇藝根據(jù)影片的有效付費(fèi)點(diǎn)播量給合作方結(jié)算分成收益。愛(ài)奇藝開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)電影結(jié)算后臺(tái)給合作方，合作方可以實(shí)時(shí)查詢自己影片的有效付費(fèi)點(diǎn)播量與分成金額。如需了解詳細(xì)合作方式請(qǐng)見(jiàn)微信公眾號(hào)“愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影”左下角菜單“我要合作”。

合作分成模式

愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作分成模式分為：內(nèi)容分成、營(yíng)銷分成、廣告分成三類，詳情如下。