廣告應(yīng)在創(chuàng)意

　　在廣告銷(xiāo)售中，對(duì)廣告主和甲乙雙方來(lái)說(shuō)痛苦的是廣告沒(méi)有效果，尤其是戶(hù)外廣告的監(jiān)控和廣告效果的評(píng)估一直困擾著我們。廣告銷(xiāo)售的總教練，全球華人總裁的營(yíng)銷(xiāo)能力的總教練和中國(guó)廣告媒體培訓(xùn)的人，品牌競(jìng)爭(zhēng)和切割領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)的創(chuàng)始人和總教練，導(dǎo)師彭小東，經(jīng)常與大家見(jiàn)面分享：

　　首先，廣告效果是競(jìng)爭(zhēng)和合作的結(jié)果。廣告效果來(lái)自你的廣告創(chuàng)意。許多廣告商通常把所有無(wú)效廣告放在我們廣告銷(xiāo)售的頭上。這實(shí)際上是非常不公平、不合理和不科學(xué)的。廣告效果應(yīng)該包括但不限于三個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)與合作：廣告商、廣告公司、媒體，而我們的廣告銷(xiāo)售實(shí)際上是媒體的形象。定期釋放！包括整潔干凈的圖片！

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2020戶(hù)外廣告行業(yè)的3大挑戰(zhàn)和3大機(jī)遇

　　有流量個(gè)地方廣告可以真正發(fā)揮作用，這也是戶(hù)外廣告受到廣告商青睞的原因之一。然而，在流行病期間，全國(guó)各地實(shí)施了嚴(yán)格的城市關(guān)閉和限制，導(dǎo)致戶(hù)外旅行人口大幅減少，公共汽車(chē)、地鐵和購(gòu)物中心等場(chǎng)所的戶(hù)外廣告價(jià)值大幅下降。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)的大型戶(hù)外廣告提供商，如零售、餐飲、影視、旅游等行業(yè)，由于疫情的影響而陷入停滯。過(guò)去，企業(yè)暫?；蛲七t了正常的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，隨之而來(lái)的是廣告預(yù)算的減少。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，整個(gè)戶(hù)外廣告行業(yè)都承受著巨大的壓力。廣告業(yè)是一個(gè)提供中間服務(wù)的行業(yè)。乍一看，它似乎不會(huì)受到這種流行病的很大影響。然而，廣告公司的需求取決于廣告商的需求。一旦廣告客戶(hù)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售由于市場(chǎng)需求的下降而下降，廣告公司的作用就會(huì)大大降低。'

戶(hù)外廣告是城市的小景觀

　　城市中不同層次的景觀具有不同的功能和意義。大景觀是城市的輪廓，給人印象。中間的風(fēng)景是城市的面貌。透過(guò)中間的風(fēng)景，我們可以看到一個(gè)城市的樣子。小景觀是城市的表現(xiàn)。它具有傾向性的顯示功能。透過(guò)城市不同的小景觀，你可以感受到城市的溫暖和寒冷，感受到城市的人文理念。

　　作為小景觀的一部分，城市戶(hù)外廣告與其他城市景觀融為一體。因此，在設(shè)置戶(hù)外廣告時(shí)，要因地制宜，注重組織、規(guī)劃、管理和設(shè)計(jì)。這樣，戶(hù)外廣告可以對(duì)城市的文化形象和定位產(chǎn)生重大影響。