古人云：“聲有聲之形，其形惟何？大、小、闊、狹、長、短、尖、鈍、粗、細(xì)、圓、扁、斜、正之類是也?！贝笈c小指的是音量；長與短是指聲音延續(xù)的時(shí)間；粗與細(xì)、堅(jiān)與鈍是屬于音域的高和低的音質(zhì)問題，主要指如何運(yùn)用共鳴腔；闊與狹、圓與扁、斜與正則屬于音色的問題。不同的共鳴腔運(yùn)用、不同的咬字方式、不同的氣息運(yùn)用和不同的語勢(shì)形態(tài)構(gòu)筑成廣告播音的不同聲音造型。需要注意的是，聲音造型可以使廣告語言帶有一定程度的渲染和夸張，并使其明顯區(qū)別于新聞報(bào)道性的播音語言。只是這份“化妝”，有時(shí)是淡妝，有時(shí)是濃妝，不論淡與濃，掌握一定的分寸仍是值得重視的。


一是廣告產(chǎn)品得廣告形象，即產(chǎn)品再消費(fèi)者面前的產(chǎn)品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特征。因?yàn)槿宋锝巧男愿裉卣?，往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位，所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一，難以完全區(qū)別開來。廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。（1） 典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢(shì)多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。（2）力量型。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣概。（3） 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費(fèi)者，拉近距離。（4）親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。（5）幽默型。幽默是人類的特產(chǎn)，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費(fèi)者熟知的幽默人物做廣告模特，應(yīng)該不失為一種既討巧又省力之舉?！皧y罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時(shí)無”，廣告播音的聲音造型，歸根結(jié)底是為廣告服務(wù)、為傳播服務(wù)、為受眾服務(wù)的。因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，播音員應(yīng)加強(qiáng)與編導(dǎo)、制作及廣告客戶的溝通，不斷完善各個(gè)方面的藝術(shù)修養(yǎng)，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。


1、影視類：廣告配音、影視片、譯制片、動(dòng)畫后期配音；2、廣播類：火車站、汽車站、飛機(jī)場(chǎng)、公交配音；3、宣傳類：手機(jī)店、服裝店、金店、化妝品店錄音；4、彩鈴類：集團(tuán)彩鈴配音，背景音樂制作空間錄音；5、解說類：企業(yè)專題片、建筑動(dòng)畫、工程標(biāo)書解說等配音；6、多媒體：VCD光盤解說、電信、金融CTI的語音錄制；7、工業(yè)用聲：防盜、報(bào)、車輛船舶導(dǎo)航系統(tǒng)的語音錄制；8、出版物：有聲讀物、范文朗讀、電子教學(xué)課件、培訓(xùn)軟件的語音錄制；9、教學(xué)類：英語教材、電子圖書、電子詞典、學(xué)習(xí)機(jī)、各類語音IC系列的語音錄制。

廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。

（1） 典雅型。

典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢(shì)多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。

（2）力量型。

力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣概。

（3） 溫柔型。

反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費(fèi)者，拉近距離。

（4）親切型。

親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。

（5）幽默型。