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“無(wú)數(shù)”品牌聯(lián)名國(guó)漫意欲何為？

國(guó)漫IP究竟有何魔力，能夠吸引這么多品牌的青睞，換句話說，品牌跨界聯(lián)名國(guó)漫究竟有何優(yōu)勢(shì)？

1、聯(lián)名國(guó)漫能夠讓品牌保持年輕活力。

對(duì)于品牌來(lái)說，90、00后等年輕一代逐漸成為了主流的消費(fèi)群體，而二次元群體中年輕人的占比基數(shù)相對(duì)于其他群體來(lái)說非常龐大。想要和年輕人對(duì)話，沒有一個(gè)“有趣年輕”的品牌形象完全不行，所以諸多品牌希望能夠借助國(guó)漫IP營(yíng)銷來(lái)打造一個(gè)年輕的品牌形象，和年輕人玩在一起，為品牌注入活力，抓住主流消費(fèi)者。

2、消除消費(fèi)者對(duì)品牌的抵觸感。

品牌在建立之初，就需要與消費(fèi)者打好關(guān)系，畢竟想要獲得消費(fèi)者的信任和衷心，才能獲得長(zhǎng)久的流量。而想要拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，聯(lián)名國(guó)漫不失為一種好辦法。品牌可以借助大眾對(duì)聯(lián)名國(guó)漫的熟悉感，消除人們對(duì)產(chǎn)品的“無(wú)意識(shí)的抵觸”心理，為產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展打開通道從而減少溝通成本。

3、通力合作，達(dá)到雙贏的效果。

其實(shí)不管是哪一種方式的聯(lián)名，品牌雙方都是想通過雙方的粉絲基礎(chǔ)，通過圈層作用突破次元壁，滲透到目標(biāo)人群，終達(dá)到1 1>2的效果。例如上文中OPPO聯(lián)名《大鬧天宮》，OPPO可以獲取到《大鬧天宮》的情懷粉絲，而國(guó)漫《大鬧天宮》則可以通過與OPPO的聯(lián)名擴(kuò)大該動(dòng)漫的度，以此吸引更多的品牌聯(lián)名，為自身賺取流量。

多家光線系動(dòng)畫公司虧損，能靠《姜子牙》拯救嗎？根據(jù)《姜子牙》片尾序幕信息來(lái)看，此次參與了電影出品及制作，并由光線傳媒持股的企業(yè)（包括光線100%控股企業(yè)）至少有8家動(dòng)漫公司。其中，光線影業(yè)及彩條屋影業(yè)負(fù)責(zé)投資與發(fā)行，中傳合道與可可豆動(dòng)畫負(fù)責(zé)電影制作，大千陽(yáng)光、紅鯉動(dòng)畫、紅鯨影視（紅鯉動(dòng)畫子公司）、魅力文化四家企業(yè)負(fù)責(zé)電影的中后期加工。

（梳理&制圖：商業(yè)數(shù)據(jù)派）

彩條屋影業(yè)鋪設(shè)的動(dòng)漫版圖，貫穿了《姜子牙》落地過程中的各個(gè)環(huán)節(jié)。其票房成績(jī)儼然和多家公司的命運(yùn)緊密相連。爆款電影對(duì)一家影視公司的利好究竟有多顯著？可以通過去年的《哪吒之魔童降世》來(lái)窺探一二。

根據(jù)光線傳媒近5個(gè)季度以來(lái)的成績(jī)來(lái)看，于2019年7月份上線的《哪吒》直接將光線2019年Q3季度的營(yíng)收及凈利潤(rùn)推至高點(diǎn)。即使排除今年的疫情影響，當(dāng)季度的營(yíng)收情況也明顯高于同年的Q2及Q4。

除此之外，在《大圣歸來(lái)》取得9.56億票房后，獲得光線傳媒2000萬(wàn)元投資的動(dòng)畫公司十月文化，在當(dāng)時(shí)的估值為1億元。而在十月文化參與出品《哪吒》期間，光線傳媒又追加了1.98億的投資。根據(jù)出資金額折算，十月文化憑借《哪吒》的火爆，估值也一躍飆升到20億元?？上攵?，《姜子牙》的票房成績(jī)將牽動(dòng)著背后多個(gè)利益體。

其中，可可豆動(dòng)畫是第二次與光線合作出品動(dòng)畫電影。2016年，光線出資400萬(wàn)元持有了可可豆30%的股份，雙方共同開啟《哪吒》的孵化。三年后，不僅是可可豆的原創(chuàng)IP提升了光線在動(dòng)漫行業(yè)的影響力，可可豆的估值更是從當(dāng)年1333萬(wàn)元擴(kuò)大到至少5倍以上。就《姜子牙》目前的票房走勢(shì)來(lái)看，可可豆動(dòng)畫還將繼續(xù)升值。

毫無(wú)疑問，今年國(guó)慶、中秋佳節(jié)電影市場(chǎng)的贏家非《我和我的家鄉(xiāng)》莫屬，在有著“中國(guó)喜劇夢(mèng)之隊(duì)”之稱的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的傾情演繹下，影片講述了一幕幕笑中有淚的家鄉(xiāng)趣事，收獲了口碑與票房的雙豐收。

《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴長(zhǎng)城汽車

作為影片戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長(zhǎng)城汽車也憑借爆款車型的本色出演，將產(chǎn)品與品牌融于電影情節(jié)中，并在一系列創(chuàng)新營(yíng)銷措施的加持下，進(jìn)一步提升了美譽(yù)度，塑造了車企跨界營(yíng)銷新典范。

明星車型本色出演 巧妙助推電影情節(jié)發(fā)展

影片中，通過車型象征屬性與角色內(nèi)涵的匹配，長(zhǎng)城汽車旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ、長(zhǎng)城炮等明星車型均有出色表現(xiàn)，不僅展示出長(zhǎng)城汽車高顏值、強(qiáng)動(dòng)力的產(chǎn)品實(shí)力，更以馳騁、款語(yǔ)溫姿的形象契合影片主題，將汽車的 “動(dòng)”融于故事的“情”中，演繹出一件件難忘而溫暖的家鄉(xiāng)故事。

如在《后一課》中，哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的見證，也是身患阿爾茨海默病的老教師老范（范偉飾），重溫當(dāng)年后一課的忠實(shí)護(hù)航者，陪他一路飛馳、歸鄉(xiāng)圓夢(mèng)。正如影片中所表現(xiàn)的那樣，十年來(lái)，“國(guó)民神車”哈弗H6的動(dòng)力、安全等性能久經(jīng)考驗(yàn)，是家庭出行的首先之一，已贏得超600萬(wàn)用戶的信賴。