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2017年暑期檔《神偷奶爸3》里的經(jīng)典形象小黃人與彼時(shí)共享經(jīng)濟(jì)風(fēng)口上小黃車的異業(yè)合作，至今讓人難忘。雙方不僅在顏色上高度相似，彼此的受眾人群也都以年輕人為主。

 當(dāng)ofo發(fā)布“我們‘黃’在一起”的海報(bào)時(shí)，雙方合作話題被推向輿論高潮。小黃人款的主題共享單車，更成為當(dāng)時(shí)朋友圈照片熱門道具之一。終該片取得10.37億成績(jī)，成為該系列前三部?jī)?nèi)地票房影片。此次雙方的跨界合作，也成為業(yè)內(nèi)經(jīng)典成功案例。 此外，《一條狗的使命》與淘寶跨界合作，也取得了不錯(cuò)效果。影片上映前期，片方對(duì)淘寶所有買狗糧的用戶都私信了影片信息，覆蓋人次近一億。終，該片取得了6.06億票房。這一成績(jī)?cè)趯櫸镱愲娪皣?guó)內(nèi)票房排行中，位居頭部位置。

“電影異業(yè)營(yíng)銷的決定權(quán)在誰手里呢，實(shí)際這個(gè)很多時(shí)候都要視情況而定，很多時(shí)候，出品宣發(fā)都能把控一部分，也有一些博弈?！?谷天傳媒宣傳總監(jiān)對(duì)電影異業(yè)合作的終決定權(quán)歸屬，發(fā)表了自己的看法。 此外，根據(jù)她的實(shí)際工作情況，“異業(yè)合作除了有資源置換外，也有付費(fèi)的商業(yè)模式，具體要看情況。”《捉妖記2》 出品方之一的安樂影業(yè)總裁江志強(qiáng)，在接受媒體采訪時(shí)也曾表示“很多IP是媒體資源合作，我們是有錢收的?！?

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線上圈層營(yíng)銷，熱點(diǎn)話題  

當(dāng)然，在TVC之前是有一波線上預(yù)熱營(yíng)銷的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對(duì)電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動(dòng)漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國(guó)漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團(tuán)發(fā)聲，喊話國(guó)漫，“祝愿國(guó)漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對(duì)應(yīng)到自身品牌，從國(guó)漫的圈層文化來說，也能讓國(guó)漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動(dòng)國(guó)漫人物的海報(bào)，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶對(duì)話題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點(diǎn)  

線上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn)。

當(dāng)然蒙牛也不忘通過線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國(guó)漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶對(duì)《哪吒》IP好感，還有對(duì)未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

不久前，電影《奪冠》（原名：中國(guó)女排），宣布提檔9月25日，吹響2020國(guó)慶檔前哨，相關(guān)話題瞬間沖上微博等多平臺(tái)熱搜單。而本次巴德富作為電影《奪冠》的聯(lián)合營(yíng)銷合作伙伴，將聯(lián)手中國(guó)涂料人向中國(guó)女排精神致敬。

據(jù)悉，《奪冠》回溯了中國(guó)女排 40 年風(fēng)雨征程，5 個(gè)世界杯、2 個(gè)世錦賽、3 個(gè)奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)女排共 10 次站上世界領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。三代傳奇奪冠的故事，彰顯了之路意外的坎坷，榮耀背后盡是辛酸。

電影《奪冠》（原名：中國(guó)女排）精彩預(yù)告

這來之不易的，彰顯出了女排隊(duì)員們熱愛、拼搏的女排精神！而這種中國(guó)女排“熱愛，拼搏”的精神，更深植于每一個(gè)巴德富人的內(nèi)心。

巴德富人懷揣夢(mèng)想，致力于推動(dòng)全球水性化。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中激流勇進(jìn)，敢拼、敢贏，迅速成長(zhǎng)，為建筑涂料的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。

一直以來，巴德富致力于推動(dòng)全球水性化。產(chǎn)品涵蓋建筑涂料乳液、電泳漆乳液、水性木器漆乳液、水性金屬防腐乳液、膠粘劑等領(lǐng)域，并著力打造“產(chǎn)品 服務(wù)”的一體化經(jīng)營(yíng)體系，為客戶提供水性涂料完善的應(yīng)用和解決方案。

20載拼搏歷程，巴德富一路走來，秉持著從未改變的真實(shí)初心和時(shí)刻拼搏的信念，這與女排精神高度契合。這股子敢闖敢拼的勁頭兒，深埋在中國(guó)人的骨子里。無論是女排隊(duì)員，還是巴德富，還是整個(gè)涂料行業(yè)，他們都正在自己的道路上，懷抱初心堅(jiān)守真實(shí)，帶著拼搏的精神，去做的事情。

作為電影《我和我的家鄉(xiāng)》戰(zhàn)略合作伙伴和汽車類合作伙伴，長(zhǎng)城汽車領(lǐng)銜旗下哈弗、WEY、歐拉、長(zhǎng)城皮卡四大品牌、多款車型在影片中傾情“出演”，與眾多明星搭檔，成為推動(dòng)劇情發(fā)展的重要“角”。

片中WEY VV6、哈弗H6、風(fēng)駿7、長(zhǎng)城炮等車型也同臺(tái)亮相，與眾多明星組成“CP”，至于他們將演繹怎樣妙趣橫生的故事，敬請(qǐng)期待影片正式上映。此外，以上實(shí)力派車型還將深度參與多檔相關(guān)綜藝節(jié)目，與影片一同聚力獻(xiàn)禮。

同時(shí)，影片上映檔期鎖定國(guó)慶中秋超級(jí)黃金檔，可謂占據(jù)天時(shí)地利人和，在迎來觀影熱潮的基礎(chǔ)上，有望引爆全民關(guān)注和情感共鳴。

三十載造車路 三十年家鄉(xiāng)情

實(shí)際上，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展進(jìn)程中表現(xiàn)突出的企業(yè)代表，長(zhǎng)城汽車三十年來的發(fā)展，與《我和我的家鄉(xiāng)》電影中所講述的，我國(guó)千千萬萬普通百姓對(duì)美好生活向往的故事息息相關(guān)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的真實(shí)縮影。

自改革開放以來，中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化，人民群眾在建設(shè)家鄉(xiāng)、建設(shè)家園過程中，對(duì)于出行的需求也在不斷升級(jí)。通過對(duì)每一個(gè)階段市場(chǎng)需求的深刻洞察，長(zhǎng)城汽車相繼推出了皮卡、SUV等產(chǎn)品，并不斷推陳出新，極大地滿足了人民群眾的出行訴求。

與此同時(shí)，長(zhǎng)城汽車也在自身發(fā)展的過程中，通過研、產(chǎn)、供、銷等多方面的創(chuàng)新，不斷推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，與全國(guó)人民一同建設(shè)家鄉(xiāng)。可以說，長(zhǎng)城汽車既是建設(shè)家鄉(xiāng)的參與者，也是陪伴全國(guó)人民享受家鄉(xiāng)變化、生活變遷的見證者，多年來推出的產(chǎn)品，更是人民建設(shè)家鄉(xiāng)、建設(shè)家園的親歷者。