房地產(chǎn)廣告十個(gè)基本原則和五個(gè)共鳴因素

房地產(chǎn)廣告十個(gè)基本原則和五個(gè)共鳴因素 ，目標(biāo)受眾要“精準(zhǔn)”；第二，廣告的目的要“準(zhǔn)確”；第三，背景分析要“精”；第四，商品定位要“準(zhǔn)”；第五，訴求理念要“精致”；第六，創(chuàng)意表現(xiàn)要“精致”；第七，文案要“精簡(jiǎn)”；第八，畫面形象要“精致”；第九，預(yù)算要“必不可少”；第十，媒體計(jì)劃要“精準(zhǔn)”。 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作不同于一般休閑商品的廣告創(chuàng)作，它需要引起購(gòu)買者的共鳴，改變他們的認(rèn)知、態(tài)度和行為，終促進(jìn)購(gòu)買行為。創(chuàng)造力至少應(yīng)該包括五個(gè)共鳴因素： 1.本利和系數(shù) 為了讓買家感到有意義，房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意必須能夠充分了解房地產(chǎn)的綜合效益，幫助他們解決家庭生活中的各種需求。換句話說(shuō)，就是要在廣告中把產(chǎn)品或服務(wù)帶來(lái)的“實(shí)質(zhì)利益”傳播給購(gòu)買者。 2.強(qiáng)化因素 如果房地產(chǎn)的廣告目的是鞏固現(xiàn)有買家的品牌忠誠(chéng)度，那么就需要他們對(duì)品牌有一個(gè)“心理定勢(shì)”，就需要在廣告中傳播產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)給買家?guī)?lái)的“生活場(chǎng)景”和“生活建議”，倡導(dǎo)買家有更多的理由說(shuō)服自己。 3.因素 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意應(yīng)該讓購(gòu)買者了解商品的獨(dú)特利益，以及房地產(chǎn)與其他類似產(chǎn)品的利益優(yōu)勢(shì)和差異。換句話說(shuō)，就是要在廣告中向購(gòu)買者傳播產(chǎn)品或服務(wù)的“獨(dú)特性”。 4.藝術(shù)因素 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術(shù)表現(xiàn)，讓買家關(guān)注并對(duì)廣告產(chǎn)生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂(lè)趣。換句話說(shuō)，就是要在廣告中傳播留給買家的產(chǎn)品或服務(wù)的“品牌個(gè)性”。 5.印象因素 房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意要想給購(gòu)房者留下好的品牌印象，必須要有“偉大而的創(chuàng)意”，才會(huì)讓購(gòu)房者難以忘懷。一般來(lái)說(shuō)，要讓買家在廣告中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)留下深刻的印象或記憶，才能形成獨(dú)特的“品牌印象”。

商品廣告的特點(diǎn)是什么?

廣告的特點(diǎn)是什么 一、廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段 廣告必須與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合，并以說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力終目的。簡(jiǎn)而言之，廣告是一種推銷商品、獲得盈利為終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn)，進(jìn)而打動(dòng)和說(shuō)服消費(fèi)者，影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為，后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。 二、從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看，廣告是一種投資活動(dòng) 前面說(shuō)過(guò)廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段。同時(shí)廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價(jià)，并有特定傳播媒體物和公開(kāi)的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報(bào)所投入的資金，常常被視為投資。例如，機(jī)器、廠房、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施等均被視為投資，其價(jià)值隨著存在時(shí)間延長(zhǎng)將按一定比例折舊。而投入到廣告活動(dòng)的資金，并不能全部產(chǎn)生即時(shí)銷售效果，因此，大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開(kāi)列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。 從創(chuàng)造價(jià)值的角度看，廣告的投資效應(yīng)一般通過(guò)兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)，一是廣告的消費(fèi)價(jià)值，它取決于廣告的消費(fèi)效應(yīng)，即消費(fèi)者接受廣告信息，對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感并積極地購(gòu)買；另一方面是廣告的生產(chǎn)價(jià)值，它取決于廣告消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)推銷與盈利。尤其對(duì)于商品廣告而言，只有商品銷售的實(shí)現(xiàn)，才能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。

門頭廣告的工藝材料有哪些

門頭廣告的工藝材料 懸掛式招牌：懸掛式的招牌較為常用，通常懸掛在門口。除了印有店名之外,通常還印有圖案標(biāo)記。 直立式招牌：直立式招牌是店門口或門前豎立的帶有店名的招牌。一般這種招牌比掛在門上或貼在門前的招牌更具吸引力。 霓虹燈、燈箱招牌：霓虹燈與燈箱設(shè)計(jì)要新穎獨(dú)特，可采用多種形狀及顏色。 造型招牌：這種招有很大的趣味性，使店面具有生氣及人情味，且有親和力。 外挑式招牌：這種招牌通常與建筑表面有一定距離，突出醒目，易于識(shí)別。