視頻彩鈴升級成為“看的彩鈴”

對企業(yè)而言，溝通效率是營銷實務(wù)中難提升的一環(huán)。市場專員對產(chǎn)品特性的解讀，或?qū)ι虡I(yè)模式的表述，往往會因交流雙方的認知差異而錯位。單一言語表述的復(fù)雜性，不利于核心價值的廣域輸出。但多媒體視頻就不一樣，企業(yè)可以有針對性地進行簡化，并通過多媒體呈現(xiàn)形式，把核心要素以短視頻確立下來，進而在視頻彩鈴中播放。

由于只需企業(yè)開通視頻彩鈴，就可以讓呼入者在撥打電話等待時觀看，且類似通話的生成有其特定的需求驅(qū)動，因此企業(yè)通過視頻彩鈴進行營銷，亦是對市場廣告投放成本壓縮的之舉。

聽的彩鈴”升級成為了“看的彩鈴”，多媒體融合下的綜合服務(wù)能力，為用戶基于彩鈴業(yè)務(wù)創(chuàng)作短視頻貢獻積極性，這也給運營商創(chuàng)造屬于自己的短視頻流量入口創(chuàng)造了條件。

視頻彩鈴開啟“新”時代

視頻彩鈴開啟“新”時代

“聽的彩鈴”演進成“看的彩鈴”

視頻彩鈴是什么？

是讓通話更有趣的短視頻

想制作屬于自己的專屬視頻彩鈴嗎？

打電話也能炫自己

讓彩鈴成為自己個性形像的新標簽

視頻彩鈴開啟不同通話體驗

旅游用視頻彩鈴

分享生活和旅行

記錄有趣的事情

個性展示分享低門檻

出去旅游

錄下路途中有趣的事情放到彩鈴

與朋友分享我的旅行

讓家人知道我很安全

標用戶鎖定更精準

視頻彩鈴用戶信息更精準。因為目前我國碼實現(xiàn)實名制，用戶信息精準?；诖耍陔娪靶l(fā)時，可以根據(jù)電影覆蓋的目標人群，精準鎖定不同年齡、不同性別人群，做到電影宣發(fā)內(nèi)容的“精準制導(dǎo)”。

比如，《緊急救援》可能更吸引男性觀眾觀看，此時，借助視頻彩鈴精準覆蓋能力，可實現(xiàn)將電影預(yù)告片精準推送給對于特種行業(yè)感興趣的男性用戶。

在筆者看來，運營商基于大數(shù)據(jù)分析，其價值在于為投放策略的抉擇提供指引方向。通過對投放頻率、內(nèi)容反饋、客群接受率等進行多維度數(shù)據(jù)分析總結(jié)，實現(xiàn)宣傳效益化。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，曾經(jīng)對音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生過巨大影響的“彩鈴”，早已不是市場熱點。

但在過去這十年，“彩鈴”仍然以自己獨特的方式存在著，并悄然進化，從音頻彩鈴，發(fā)展到了視頻彩鈴，還獲得了海量手機用戶的青睞——據(jù)中國移動3月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)，視頻彩鈴的用戶量已經(jīng)破億，時間只用了短短兩年。

視頻彩鈴之所以發(fā)展如此迅速，除了中國移動的運營商優(yōu)勢外，更重要的是，它切合了時代的發(fā)展脈搏——隨著移動網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，移動端的短視頻內(nèi)容傳播已克服了網(wǎng)速障礙，成為市場上的內(nèi)容形態(tài)，并由此開始孕育新的變革。