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晴雅集

上映時(shí)間：2020年12月25日

《陰陽(yáng)師》是有“日本魔幻小說(shuō)超級(jí)霸主”之稱(chēng)的作家夢(mèng)枕貘的代表之作——文字縱橫肆意，底蘊(yùn)豐厚，自出版以來(lái)就風(fēng)靡全球。在夢(mèng)枕貘構(gòu)建的那個(gè)人鬼共處的時(shí)代，陰陽(yáng)師連接陰陽(yáng)兩界，守護(hù)八方和平。這個(gè)奇幻概念下，又串起了一樁樁不可思議的離奇事件，讓眾多讀者為之迷。而演化出的“陰陽(yáng)師”IP在游戲、漫畫(huà)、影視、等方向覆蓋，曾打造出30億的日本票房及一款現(xiàn)象級(jí)的中國(guó)手游。12月25日，電影《晴雅集》再次將“陰陽(yáng)師”奇詭想象搬上大銀幕，用美輪美奐的視聽(tīng)語(yǔ)言，電影院線聯(lián)合合作機(jī)構(gòu)，一起置身于驚艷的東方志怪世界中。電影里更是大咖云集趙又廷、鄧倫、王子文等主演。

心靈奇旅

上映時(shí)間：2020年12月25日

從《尋夢(mèng)環(huán)游記》中鋪滿(mǎn)萬(wàn)壽菊的世界，到《頭腦特工隊(duì)》里上演喜怒哀樂(lè)的腦洞劇場(chǎng)，皮克斯的動(dòng)畫(huà)為無(wú)數(shù)觀眾帶來(lái)了無(wú)限的精彩與感動(dòng)。上周五上映的動(dòng)畫(huà)片《心靈奇旅》可謂到了疲于奔波的“打工魂”，貓眼打分9.6，淘票票打分9.5，豆瓣打分9.2，《心靈奇旅》無(wú)論在主題、故事還是上，都做得非常精彩，延續(xù)了皮克斯和迪士尼出品一貫的穩(wěn)、的特點(diǎn)。

溫暖的抱抱

上映時(shí)間：2020年12月31日

《溫暖的抱抱》12月31日上映主義者常遠(yuǎn)欲尋求突破，元?dú)馍倥钋?，鬼馬醫(yī)生沈騰，音樂(lè)才子喬杉紛紛助，充滿(mǎn)新鮮感的設(shè)定吊足了不少觀眾的胃口。強(qiáng)大的喜劇陣容：常遠(yuǎn)、沈騰、喬杉、馬麗、艾倫重磅來(lái)襲，李沁更出演喜劇電影，電影院線聯(lián)合，表現(xiàn)亮眼。田雨、王智、魏翔、王寧、黃才倫、張一鳴、王成思、張子棟、陳昊明等觀眾熟知的喜劇人也驚喜加盟，令影片關(guān)注度爆棚。作為2020年后一部喜劇電影，也是2021年部喜劇電影，電影院線聯(lián)合廣告公司，影片希望在年末之際給大家送上一個(gè)溫暖的抱抱，歡樂(lè)跨年。

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線上圈層營(yíng)銷(xiāo)，熱點(diǎn)話題  

當(dāng)然，在TVC之前是有一波線上預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對(duì)電影的關(guān)注累積神秘感和好奇心，以及動(dòng)漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來(lái)自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開(kāi)始混跡在“國(guó)漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團(tuán)發(fā)聲，喊話國(guó)漫，“祝愿國(guó)漫新的一年越來(lái)越好，2020更牛！”不僅對(duì)應(yīng)到自身品牌，從國(guó)漫的圈層文化來(lái)說(shuō)，也能讓國(guó)漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動(dòng)國(guó)漫人物的海報(bào)，以Z世代的流行語(yǔ)詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶(hù)對(duì)話題的好奇感，和持續(xù)關(guān)注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點(diǎn)  

線上預(yù)熱的大量引爆，配合具有曝光度強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點(diǎn)。

當(dāng)然蒙牛也不忘通過(guò)線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國(guó)漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶(hù)對(duì)《哪吒》IP好感，還有對(duì)未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關(guān)注。讓用戶(hù)在使用產(chǎn)品的過(guò)程中將情感轉(zhuǎn)移至品牌，增加對(duì)品牌的情感認(rèn)同。

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隨著《奪冠》《急先鋒》《姜子牙》的重新定檔，參與異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的品牌也開(kāi)始同步宣推。

春節(jié)前，《奪冠》已經(jīng)獲得16余家品牌異業(yè)合作，營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程普遍圍繞品牌精神與“女排精神”的契合點(diǎn)，電影院線聯(lián)合推廣公司，宣傳頑強(qiáng)拼搏、堅(jiān)持不懈的品牌內(nèi)核。重新定檔后又吸引5家品牌作業(yè)幫、斗記普洱茶、TONA朵納國(guó)際衛(wèi)浴、EZZ、YPL合作。YPL還推出“與同型，為榮耀而生”為主題的榮耀版運(yùn)動(dòng)連衣裙，向中國(guó)女排精神致敬。

早已敲定合作的蒙娜麗莎瓷磚從院線品牌互動(dòng)合作伙伴改為院線聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)伙伴，營(yíng)銷(xiāo)力度加碼。再次定檔后在抖音舉辦#燃燒吧正能量#主題抖音大賽，發(fā)掘身邊的正能量，感受頑強(qiáng)、拼搏、不服輸?shù)呐啪瘛?/p>

但高露潔和高培顯得不太積極了，年前高露潔發(fā)布惠若琪、彭昱暢在 #放開(kāi)笑，放手做# 微博話題下打call的視頻，還與惠若琪合作《一顆女排的心》廣告短片引發(fā)社會(huì)關(guān)注；高培還聯(lián)合全國(guó)萬(wàn)家母嬰門(mén)店共同開(kāi)啟“助力《奪冠》電影票房一飛沖天”活動(dòng)，然而再次定檔后兩家品牌幾乎零傳播。

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