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　好萊塢大片《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《變形金剛4》）在內(nèi)地累計(jì)票房已過(guò)18億，票房成績(jī)一片飄紅，可這部叫好又叫座的美國(guó)大片近卻官司纏身?？梢?jiàn)，中國(guó)品牌爭(zhēng)相砸巨資爭(zhēng)相露臉“好萊虎”并不是選擇，怎樣站著錢(qián)把賺了，對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)還是一條需要探索的漫長(zhǎng)道路。小編認(rèn)為，和電影一起聯(lián)合推廣未必不是一條互贏的利好出路?！?　　中國(guó)品牌植入，重金砸出了“笑話(huà)”

　　先是盤(pán)古氏公司將《變形金剛4》告上法庭，稱(chēng)為《變形金剛4》全額支付了千萬(wàn)巨額合作費(fèi)用，并在北京拍攝期間提供了的支持和服務(wù)。然而《變形金剛4》方面卻沒(méi)有履行相關(guān)義務(wù)。

　　緊接著另一植入方重慶武隆也召開(kāi)維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱(chēng)本次植入《變形金剛4》宣傳效果根本沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，而且給觀眾造成嚴(yán)重誤導(dǎo)，作為“重頭戲”拍攝地的“中國(guó)武隆”，名字并沒(méi)有像景區(qū)預(yù)期的那樣出現(xiàn)在片中顯著位置上，還上演了場(chǎng)地理烏龍，機(jī)器恐龍居然從郁郁蔥蔥的武隆山區(qū)徑直跑到了香港鬧市。讓觀眾以為重慶武隆是香港的后花園，甚至認(rèn)為香港是武隆的縣城。

　　繼四川武隆景區(qū)、盤(pán)古大觀控告《變形金剛4》片方違約后，也發(fā)了律師函來(lái)聲討《變4》，表示對(duì)植入效果非常不滿(mǎn)。甚至上演了“植入無(wú)間道”，因?yàn)樵谄姓也坏街踩氲挠白?，便有爆料說(shuō)根本沒(méi)有植入，而是捆綁營(yíng)銷(xiāo)的方式，忽悠了觀眾的宣傳目的。而周黑鴉方面則堅(jiān)稱(chēng)，已經(jīng)拿到片方授權(quán)書(shū)，不然前期的綁定宣傳早被偏方盯上了。

　　中國(guó)本土品牌植入好萊塢大片，其目的都想借助大片在全球的超高人氣，提升品牌在全球的度。然而多數(shù)本土品牌砸重金植入好萊塢大片效果并不盡如人意，就算是成名已久的某舒化奶，盡管達(dá)到了備受關(guān)注的植入目的，但也始終不能擺脫“奇葩植入”的尷尬身份。

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奶制品與酒水品牌，兩種口味截然不同的飲品，卻因一部電影發(fā)生了某種關(guān)聯(lián)。這部電影便是2020年春節(jié)檔即將上映的動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》。  

同樣的境況，也發(fā)生在同檔期其他影片身上。目前，《緊急救援》已與科大訊飛、58同城、春秋旅游等影片展開(kāi)異業(yè)合作。《中國(guó)女排》則與高露潔牙膏、得意抽油煙機(jī)等品牌展開(kāi)合作。

眾所周知，作為鞏固存量市場(chǎng)，拓展增量市場(chǎng)的一種常態(tài)化營(yíng)銷(xiāo)手段，異業(yè)合作已成春節(jié)檔影片宣發(fā)標(biāo)配。雖然異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)常有，但出圈者卻是甚少，為何會(huì)出現(xiàn)這種情況呢？

春節(jié)檔異業(yè)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)開(kāi)啟

姜太公釣魚(yú)，愿者上鉤。

無(wú)論《封神演義》，還是正史記載中，姜子牙都是一位頗有地位的軍事家、政治家。在自我營(yíng)銷(xiāo)方面，姜子牙可謂是那個(gè)時(shí)代的翹楚。千年之前，渭水河畔的懸空垂釣，讓其走進(jìn)君王的視野。

“這都連著幾天不吃不喝了，姜子牙可真是厲害?！备糁粺釟饽：牟ＡВ倪竿吔友赖谋秤案袊@道?！斑@走上天梯的人，境界就是不一般”。大圣也發(fā)出了由衷的感嘆。千年之后，姜子牙雪夜獨(dú)釣的背影通過(guò)聯(lián)動(dòng)廣告的形式情景再現(xiàn)。

2019年《哪吒之魔童降世》的問(wèn)世，總票房突破50億大關(guān)，標(biāo)志著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的崛起，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的IP合作市場(chǎng)也火熱升溫，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始聯(lián)手國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP玩跨界營(yíng)銷(xiāo)。

中國(guó)的乳制品品牌蒙牛，與即將上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《姜子牙》跨界聯(lián)合，由掌中飛天定制的互動(dòng)游戲已正式上線。游戲通過(guò)強(qiáng)調(diào)品牌價(jià)值、重視用戶(hù)感受、多維沉浸互動(dòng)，做到從“被看見(jiàn)”到“被喜歡”的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，真正實(shí)現(xiàn)了品效合一的營(yíng)銷(xiāo)效果。

游戲整體上以蒙牛綠色心情的VI為主色調(diào)，為炎熱的夏季帶來(lái)一絲清涼氛圍。

掌中飛天還復(fù)刻了電影的主人公“姜子牙、小九”的IP原型作為游戲人物，并且采用勇往直前，考驗(yàn)反應(yīng)的跑酷形式，這恰好與電影所講述“姜子牙在封神一戰(zhàn)后，因一時(shí)過(guò)錯(cuò)，被貶下人間，為了重回昆侖，踏上旅途尋回自我”的勵(lì)志劇情相互呼應(yīng)，玩家可通過(guò)操控“姜子牙”挑戰(zhàn)極限贏取大獎(jiǎng)。

游戲機(jī)制中，玩家“吃掉”游戲中的“綠色心情”，可增加健康值，吃掉啤酒、燒烤等則會(huì)扣掉健康值，健康值單日可累積，玩家有機(jī)會(huì)贏得每日大獎(jiǎng)“滿(mǎn)載綠色心情的冰箱一臺(tái)”，除此之外，還有大量現(xiàn)金紅包及各種優(yōu)惠券，以豐富的獎(jiǎng)品設(shè)置刺激更多消費(fèi)者參與其中。將蒙牛產(chǎn)品巧妙植入玩家潛意識(shí)的同時(shí)，也提醒了大家注意健康飲食。

在兌獎(jiǎng)環(huán)節(jié)掌中飛天融合了AR黑科技，玩家需掃描產(chǎn)品進(jìn)入兌獎(jiǎng)，一方面可以促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)，提升轉(zhuǎn)化；另一方面，后臺(tái)可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析出哪些是普通玩家，哪些是真實(shí)消費(fèi)者，哪款產(chǎn)品更受歡迎等。品牌方可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

投資上下游、打造IP矩陣，21家被投公司能為光線帶來(lái)什么？光線傳媒的動(dòng)漫版圖不止于此。根據(jù)其年報(bào)及企查查信息顯示，光線傳媒投資的動(dòng)漫企業(yè)至少有21家。通過(guò)《商業(yè)數(shù)據(jù)派》整理的光線傳媒動(dòng)漫版圖（見(jiàn)上圖）來(lái)看，上至IP開(kāi)發(fā)、下至衍生品業(yè)務(wù)，以及中間的制作、中后期加工等環(huán)節(jié)，均涵蓋在其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條中。

中后期業(yè)務(wù)上，除前文提到的大千陽(yáng)光、紅鯉動(dòng)畫(huà)兩家擅長(zhǎng)三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的企業(yè)之外，光線傳媒還投資了二維動(dòng)畫(huà)公司魅力動(dòng)畫(huà)，以及以PV短片制作為主要業(yè)務(wù)的幻想師動(dòng)畫(huà)等；衍生品方面則于2018年出資千萬(wàn)元投資了末那工作室（末匠文化）。去年，末匠文化也被授權(quán)開(kāi)發(fā)了一系列的《哪吒》衍生品。

當(dāng)然，成立不過(guò)5年的彩條屋影業(yè)，大量的財(cái)力和精力都花費(fèi)在了IP開(kāi)發(fā)層面。一方面是從源頭上孵化原創(chuàng)IP，另一方面是通過(guò)投資來(lái)獲得IP資源。

但孵化原創(chuàng)IP業(yè)務(wù)于光線傳媒而言并不成熟。2015年，光線入股1000萬(wàn)元與漫畫(huà)家顏開(kāi)合資成立了漫言星空文化，主要是為了將顏開(kāi)文化出品的漫畫(huà)IP孵化為影視作品，但目前為止尚未有明顯的動(dòng)作。原有的旗下IP也并不具備增值能力，導(dǎo)致光線傳媒于2019年對(duì)漫言星空進(jìn)行了637萬(wàn)元的計(jì)提減值準(zhǔn)備。

為改善這一狀況，在去年，光線傳媒推出了自己的“IP蓄水池”—一本漫畫(huà)APP，并已上線了《敖丙傳》《妙先生之彼岸花》等動(dòng)畫(huà)電影聯(lián)動(dòng)漫畫(huà)，以及十幾部原創(chuàng)漫畫(huà)。若一本漫畫(huà)未來(lái)的用戶(hù)規(guī)模和行業(yè)影響力能夠與奧飛娛樂(lè)出資9.04億收購(gòu)的漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”持平，也將彌補(bǔ)光線原創(chuàng)IP較少的弱勢(shì)。

基于以上情況，現(xiàn)階段，光線傳媒主要靠投資業(yè)務(wù)獲得IP的發(fā)行權(quán)。除了已映的《哪吒之魔童降世》、《昨日青空》等動(dòng)畫(huà)影片分別來(lái)源于可可豆、青空繪彩之外，光線傳媒半年報(bào)中顯示的待映作品《大理寺日志》、《茶啊二中》等，也均是光線通過(guò)投資好傳動(dòng)畫(huà)、凝羽動(dòng)畫(huà)等企業(yè)獲得的IP。