面的形象。面具有長度、寬度，它受線的界定，具有一定的形狀和外形。面的大小虛實不同都會產生不同的視覺感覺。對于單個的面具有一定幾何形態(tài)較為簡潔。對于多個面所形成的形態(tài)具有一定關系，如：形與形關系上的內接、外接、同心、對稱等的造型更為簡潔些。具象形式。源于客觀物象的自然形態(tài)，但經(jīng)過提煉、概括和變化，公司設計logo，突出或夸張其本質特征，在這點上要達到現(xiàn)代標志簡潔性的設計，就必須加以細致詳盡地研究客觀物象的自然形態(tài)，應力求特征、求典型、求具有代表性的形象特征。

均衡其主要特征表現(xiàn)為重復性、旋轉性和發(fā)射性，企業(yè)logo設計，通過對象位置的不同變換，實現(xiàn)單形的多次，在視覺上達到強調、統(tǒng)一均衡之感。

例如：三菱標志，在重復的基礎上使單形按照一定的角度和方向轉動，logo設計，表現(xiàn)為環(huán)狀結構，營造一種以靜演動的視覺沖擊力；再如：bp石油公司標志，重復的單形環(huán)繞一個中心，依據(jù)方向進行漸變的排列，使得對象的中心突出強調，流露出層層動感。

正負形法其實是形的互相襯托原理，是利用兩個或兩個以上的基本形之間的某種特殊關系，達到兩形互襯共同存在的方法。正負形是同一形態(tài)的兩個方面，它們互相依存缺一就將不再存在。

正負形的對比產生的標志由于對形態(tài)的巧妙設計，表現(xiàn)出形中有形、相互依存、簡潔明了的視覺關系，在負形空間里給人以虛幻藝術感，達到了標志造型的簡潔化。

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