近日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)定為“中國品牌日”，今天，我們迎來了第一個(gè)國家層面的本土品牌節(jié)日，對(duì)所有的品牌來說，正面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)！

        依然記得上一期講到的“匠心”二字，它的出現(xiàn)讓我們陷入沉思，不斷思考著在快節(jié)奏的社會(huì)發(fā)展之下，如何回歸產(chǎn)品，尊重消費(fèi)者。

        如今，“中國品牌日”的設(shè)立真正為這一精神賦予了儀式感，它的橫空出世是在傳遞著一個(gè)重要的信號(hào)，它告訴我們“品牌”戰(zhàn)略已經(jīng)上升到了國家層面。

中國品牌日

       為了擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，5月2日國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

        然而，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，無論是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者都意識(shí)到，商品的意義不僅僅在于功能和品質(zhì)，更應(yīng)該傳遞一種品牌享受，而這樣一種享受來源于品牌的服務(wù)、品牌的文化，甚至是品牌的價(jià)值觀與背后的故事，往往這樣有態(tài)度的品牌，更能打動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)的新消費(fèi)主力軍。

        中國品牌日，正式讓“品牌”在中國感受到重視和尊重。

     雅肯凈水器從2004年至今，一直專注于全球健康用水，堅(jiān)持用精湛的科技，安全環(huán)保的品牌核心價(jià)值理念，致力為廣大消費(fèi)者提供安全可靠的深度凈水產(chǎn)品，全方位解決人類的用水需求。技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新是雅肯凈水器對(duì)中國品牌的追求，而匠心是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度。

        品牌的塑造是一個(gè)艱辛的過程，說得很容易，做起來就很難，即便如此，我們也要清楚地知道：產(chǎn)品決定生死，品牌決定壽命。

        對(duì)此，雅肯一直付諸行動(dòng)，且從不止步。

鑄造品牌靈魂

        無數(shù)次，我們都在跟消費(fèi)者訴說著品牌的核心價(jià)值觀：“好水才是好生活”，這是雅肯永恒不變的品牌追求。

        雅肯凈水器是雅肯人根據(jù)中國南北水質(zhì)差異化，采用國際先進(jìn)技術(shù)和專業(yè)設(shè)備，按照法國精工精密質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)而生產(chǎn)出的凈水產(chǎn)品。它詮釋著品牌差異化，表達(dá)著在凈水領(lǐng)域做精做透，做強(qiáng)做大的決心。隨著80、90后這樣一群新消費(fèi)主力軍，雅肯的產(chǎn)品將注入更多年輕元素，增強(qiáng)品牌鮮活力。

樹立品牌形象

        凈水行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)上品牌琳瑯滿目，如何建立一個(gè)獨(dú)一無二的視覺符號(hào)，是我們的思考點(diǎn)，而終端形象將在未來的發(fā)展中成為傳遞品牌視覺符號(hào)的重要領(lǐng)域。終端形象無時(shí)無刻不在接觸消費(fèi)者，其終端形象的設(shè)計(jì)、貨品陳列展示、終端宣傳廣告、終端包裝和促銷城市旗艦店等等都是整體形象和品牌傳播的一個(gè)重要范疇，是品牌的“臉面”。

       2017年，雅肯全面升級(jí)終端形象設(shè)計(jì)，VI的設(shè)計(jì)賦予了更多富有“高端”、“時(shí)尚”氣息的元素，就目前而言，它的設(shè)計(jì)能與眾多市場(chǎng)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象區(qū)分開來，致力在消費(fèi)者體驗(yàn)的集中營，更好的傳遞雅肯的品牌定位與理念。

建立品牌互動(dòng)

        良好的消費(fèi)者互動(dòng)，不僅能提高品牌與消費(fèi)者的情感粘度，也能增添品牌的信任度?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)讓傳播碎片化了，讓信息透明化了，讓消費(fèi)者移動(dòng)化了，這也為品牌塑造提供了更廣闊的舞臺(tái)，雅肯凈水器順勢(shì)而為，攜手搜狐、網(wǎng)易等知名媒體，通過各種移動(dòng)端宣傳、H5互動(dòng)等形式，不斷與消費(fèi)者進(jìn)行情感互動(dòng)，同時(shí)，也通過央視宣傳品牌理念，傳遞品牌情感信息。公眾號(hào)的建立，也成為雅肯凈水器與消費(fèi)者講品牌的不可或缺的渠道，近幾年的公眾號(hào)經(jīng)營，與數(shù)萬粉絲形成了良好的互動(dòng)，努力傳遞更多有態(tài)度、有情感、有個(gè)性、有思想的品牌文化。

打造品牌勢(shì)力

       品牌生于市場(chǎng)，也應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)于市場(chǎng)，品牌知名度的打造，要懂得借力市場(chǎng)造勢(shì)。凡事則有個(gè)“勢(shì)”，戰(zhàn)略也，規(guī)律也，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的商戰(zhàn)中，只有占有優(yōu)勢(shì)，才可先聲奪人，所以品牌無勢(shì)者需造勢(shì)，無力造勢(shì)者需借勢(shì)，有勢(shì)者需用勢(shì)。雅肯凈水器發(fā)展至今，實(shí)力雄厚，儼然已具備了一股勢(shì)，然而仍需繼續(xù)造勢(shì)，以鞏固市場(chǎng)，提高形象。雅肯凈水器熱衷于追熱點(diǎn)，并且主動(dòng)借力媒體活動(dòng)提高品牌知名度，通過網(wǎng)媒發(fā)布一系列可信度極高的信息及活動(dòng)，引起全國消費(fèi)者共鳴，最終取得造勢(shì)營銷。

        中國品牌日的設(shè)立，標(biāo)志著品牌戰(zhàn)略上升到了前所未有的高度，也體現(xiàn)出品牌建設(shè)的緊迫性。粗放經(jīng)濟(jì)發(fā)展，已一去不復(fù)返，我們需要靜下心來仔細(xì)品味“工者匠心”的深意，我們相信，好品牌只會(huì)茁壯生長(zhǎng)于公平公道的市場(chǎng)環(huán)境里，凈水行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)迎來了重要的時(shí)刻，而自身企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度，將成為決勝一個(gè)企業(yè)生存時(shí)間的關(guān)鍵點(diǎn)。

       自信能讓我們看到潛力和希望，而自省卻能讓我們看到短板與不足。雅肯凈水器將不斷發(fā)揚(yáng)已有的品牌優(yōu)勢(shì)形象，并且努力深耕“品牌”匠心文化之道，嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量的自覺自愿，提高消費(fèi)者的體驗(yàn)感，講好雅肯品牌故事，與您共享品牌的力量！