現(xiàn)在的化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者日益理性成熟，慢慢地由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求不斷變化，個(gè)性化的趨勢(shì)也日趨明顯，產(chǎn)品的個(gè)性化塑造才能適應(yīng)目前的市場(chǎng)需求。-http://www.ml99.net

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所謂的個(gè)性化，就是要對(duì)化妝品從外觀(guān)、功效、服務(wù)等等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。

那么，個(gè)性化產(chǎn)品要如何塑造呢，首先是要選準(zhǔn)差異點(diǎn)，別人的產(chǎn)品是美白，我們的產(chǎn)品可以做雙重美白，但是其中有一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，就是這個(gè)差異點(diǎn)必須有能令人信服的技術(shù)支撐點(diǎn)，不能空口無(wú)憑、隨意捏造。在廣州復(fù)大生物以往為OEM/ODM/OBM客戶(hù)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)中，一般是先調(diào)查市場(chǎng)上所有同功效產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和概念以及價(jià)位等等，再根據(jù)品牌本身的定位尋找一個(gè)可以學(xué)習(xí)模仿的參考品牌，在這個(gè)品牌同類(lèi)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上提升和創(chuàng)新。因此，在塑造產(chǎn)品個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)的時(shí)候一定要跟化妝品OEM/ODM/OBM廠(chǎng)家的研發(fā)部門(mén)多溝通，看哪些概念在技術(shù)上是能夠?qū)崿F(xiàn)的。

此外，個(gè)性化還要注重宣傳，不然即使你有能令人信服的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和產(chǎn)品功效，如果你不宣傳，將會(huì)很快湮沒(méi)在市場(chǎng)的大海里。這就是一些國(guó)內(nèi)品牌之所以不愿意去開(kāi)發(fā)獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)品的原因之一——宣傳產(chǎn)品往往花的錢(qián)是化妝品OEM/ODM/OBM研發(fā)產(chǎn)品的幾倍幾十倍幾百倍，反而不如跟風(fēng)，瞅準(zhǔn)國(guó)際一線(xiàn)大牌最新推出的產(chǎn)品概念模仿山寨，省了自己教育消費(fèi)者的宣傳費(fèi)用。但是，如果是一個(gè)有遠(yuǎn)大理想的企業(yè)，這種做法不能經(jīng)常實(shí)施，因?yàn)殚L(zhǎng)期跟在國(guó)際大牌后面喝剩下的湯，發(fā)展永遠(yuǎn)都有限，也就很難壯大。

當(dāng)然，有時(shí)候，一個(gè)好的產(chǎn)品概念和個(gè)性化賣(mài)點(diǎn)在技術(shù)上難以實(shí)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候如果要突出個(gè)性化，只好對(duì)產(chǎn)品做概念性的添加，這種思路是下策，但總比整個(gè)行業(yè)玫瑰薰衣草滿(mǎn)天飛的產(chǎn)品要更有獨(dú)特的性格。這方面，一般的化妝品OEM/ODM/OBM廠(chǎng)家也會(huì)給你適合的建議。

除了產(chǎn)品的概念要有個(gè)性化，產(chǎn)品的包裝也要有個(gè)性化，創(chuàng)業(yè)之初，可能考慮到包裝開(kāi)私模費(fèi)用較高，但用公模注重設(shè)計(jì)的個(gè)性化一樣能讓你的產(chǎn)品鶴立雞群，艷壓群芳。這就需要你的設(shè)計(jì)師有豐富的經(jīng)驗(yàn)，能夠設(shè)計(jì)出個(gè)性化的包裝來(lái)。當(dāng)然，如果你是做化妝品ODM模式的，也可以和化妝品OEM/ODM/OBM廠(chǎng)家的設(shè)計(jì)師一起研究。

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