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與平面媒體相比較，報(bào)紙雜志依托紙張、油墨及發(fā)行費(fèi)用，成本是累計(jì)計(jì)算的，而廣播無(wú)論傳遞范圍多么廣，其制作成本只需一次性投入。因此，廣播廣告的費(fèi)用比報(bào)紙雜志廣告的費(fèi)用也要低很多。而與商函、海報(bào)路牌、展板、墻報(bào)、候車亭廣告等相比，廣播廣告又具有一次成本，終身受益的優(yōu)點(diǎn)。>>>更多廣播專題

二是針對(duì)性強(qiáng)，見(jiàn)效快。由于廣播發(fā)展的“窄播化”趨勢(shì)，促使廣播節(jié)目頻道設(shè)置按聽(tīng)眾類別來(lái)編排節(jié)目。雖然聽(tīng)眾的分類方式多種多樣，如按地域、按年齡段、按職業(yè)、按愛(ài)好區(qū)分等多種形式，但不同群體都有共同點(diǎn)。所以客戶可以根據(jù)宣傳對(duì)象的不同，在相應(yīng)的節(jié)目中播放相應(yīng)的廣告。由于廣播廣告特定的互動(dòng)性，使廣告宣傳更具對(duì)象性，更有目的性，也更容易產(chǎn)生宣傳的預(yù)期效果。