一些對廣播廣告有研究的廣告主，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開的密集方式進(jìn)行安排，從中嘗到了甜頭，也因此與廣播廣告結(jié)下了不解之緣，把廣播廣告作為開拓—占領(lǐng)市場的最佳媒體選擇，特別是坐臺(tái)咨詢的熱線類服務(wù)專線廣告，一些廣告主長期盯住不放，即使在飽和狀態(tài)下進(jìn)行的競價(jià)，廣告主也寧愿增加廣告費(fèi)而不愿舍棄已有的資格和權(quán)利。
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廣告有一條重要的作用就是傳送信息，從傳送信息的角度分析，它的使命是最終將信息傳送到消費(fèi)者之中，當(dāng)消費(fèi)者接受到了信息，廣告便完成了它應(yīng)有的傳送任務(wù)，發(fā)揮了它應(yīng)有的傳送作用。從這個(gè)意義上講，廣播與報(bào)紙、電視等各類媒介的廣告作用是相同的，消費(fèi)者不會(huì)由于接受了報(bào)紙、電視的信息就必須產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，而接受了廣播的信息就必然會(huì)產(chǎn)生折扣，關(guān)鍵是這種信息對消費(fèi)者是否具有有用性，既然消費(fèi)者從廣播中接受到了有用的信息，也必然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲。