廣告效果測評是群狼調(diào)研的主營業(yè)務(wù)之一，群狼調(diào)研通過對不同類型廣告的調(diào)研，建立完善了一系列評估體系，并實(shí)用于各個(gè)調(diào)研中，贏得客戶的高度信任。

案例分享：

某互聯(lián)網(wǎng)客戶于2017年上半年在某一線城市投放了為期6周的戶外廣告，所選的戶外媒體類型主要包括候車亭廣告、地鐵廣告、LED大屏廣告及樓宇LCD廣告，通過位置大數(shù)據(jù)對廣告觸達(dá)的人群進(jìn)行了更精準(zhǔn)的分析，量化每一個(gè)評估指標(biāo)，清晰看到戶外廣告投入帶來的效果。

1.覆蓋規(guī)模

基于用戶位置大數(shù)據(jù)，我們精確統(tǒng)計(jì)廣告投放期內(nèi)經(jīng)過戶外廣告位的人數(shù)，進(jìn)而獲得可能看過廣告（OTS, opportunity to see）的人群規(guī)模。 除了整體覆蓋，對于不同戶外渠道的reach效果也一目了然。

2. 觸達(dá)頻次

同樣，還可計(jì)算出每個(gè)受眾被不同媒體渠道及整個(gè)campaign的reach頻次。這意味著戶外廣告終于也可實(shí)現(xiàn)以R&F（reach & frequency）這一電視及數(shù)字媒體中通用的基本指標(biāo)來衡量廣告效果了。廣告主可以對不同媒體渠道間做橫向?qū)Ρ?，?yōu)化媒體投放策略。

3. 戶外廣告的毛評點(diǎn)O-GRP值

毛評點(diǎn)（GRP）是電視廣告效果評估的重要指標(biāo)。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻興起后，市場上逐漸出現(xiàn)了i-GRP的概念。

而基于位置大數(shù)據(jù)，戶外廣告亦可實(shí)現(xiàn)O-GRP值的計(jì)算。從而量化廣告的綜合曝光效果。

最后總結(jié)

戶外廣告不再是效果黑洞?；谖恢么髷?shù)據(jù)，已可獲得戶外廣告詳細(xì)的reach & frequency數(shù)據(jù)，計(jì)算戶外廣告的毛評點(diǎn)值（O-GRP）。

戶外廣告效果評估不只是reach。和云思數(shù)字廣效通一樣，對于戶外廣告的曝光用戶，我們亦可對其后續(xù)的線上互動及購買行為進(jìn)行分析。進(jìn)而了解這個(gè)戶外廣告對銷量的提升作用。

湖南群狼調(diào)研，在廣告效果測評，第三方滿意度調(diào)研，神秘顧客等多項(xiàng)市場調(diào)研市場調(diào)研業(yè)業(yè)務(wù)上有豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，歡迎垂詢

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