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當(dāng)下的明星藝人網(wǎng)紅等，可堪代言大任的比比皆是，但那些名氣大、美譽(yù)度高、帶貨能力強(qiáng)的價(jià)位也很高，品牌是否擁有這么多預(yù)算、花大價(jià)錢請代言是否劃算，這些都是不能不考慮的。

比如一個(gè)冷門小品牌要請一線明星大咖作為代言人，除了靠后臺和人脈之外，就只能砸錢，但這樣做是否值得？代言人對于一個(gè)品牌的價(jià)值提升是很難帶來實(shí)質(zhì)性效果的，而要一直獲得明星代言的紅利，就需要長期代言，其中的代言費(fèi)用是否能夠承擔(dān)，這對于品牌的發(fā)展存在一定風(fēng)險(xiǎn)。所以品牌在選擇代言人時(shí)，首先就要對自身實(shí)力有一個(gè)清醒的認(rèn)識，量力而行，在可接受的價(jià)位范圍內(nèi)進(jìn)行挑選。

合作檔期、簽約時(shí)長

品牌看中代言人后，還要考慮代言人的檔期，以及簽約的時(shí)長。當(dāng)然，越熱門、帶貨能力越強(qiáng)的藝人一般都有很多品牌爭搶，其檔期也可能比較滿，品牌在確定幾個(gè)人選后需要盡可能地去爭取，如果藝人的檔期不合，那也只能退而求其次了。

在簽約時(shí)長上，如今由于流量明星的更新?lián)Q代很快，在美譽(yù)度上也容易出現(xiàn)意外，所以品牌為了降低風(fēng)險(xiǎn)，一次性簽約不會太久，通常為1~2年。歐萊雅曾經(jīng)與鞏俐簽約了10年的代言，這也是非常少見的，在當(dāng)下更是難以想象。具體簽約時(shí)長多久，需要看品牌與藝人雙方的具體意愿，品牌對藝人的信任和看好程度、代言產(chǎn)品的生命周期、費(fèi)用等因素都可以作為考慮因素。

以上這么多標(biāo)準(zhǔn)，可以看出一個(gè)品牌終擇定代言人必然是經(jīng)過了長時(shí)間的綜合對比和考慮，其間還要與代言人進(jìn)行時(shí)間、具體代言事務(wù)、簽約條件上的商討和協(xié)調(diào)，可以說，終藝人與品牌成功合作是非常不容易的，遠(yuǎn)沒有大眾看起來那么草率和簡單。

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創(chuàng)始人代言：自己當(dāng)網(wǎng)紅2012年底，聚美優(yōu)品推出的宣傳片中，CEO陳歐親自上陣，開創(chuàng)了創(chuàng)始人“為自己代言”的先河。廣告中的“陳歐體”也迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，引來眾多關(guān)注。此后，格力董事長董明珠、京東董事長劉強(qiáng)東、360董事長周鴻祎、小米董事長雷軍，等一眾大佬，紛紛出鏡，為自家企業(yè)代言?？梢钥吹?，國內(nèi)創(chuàng)始人代言的興起和微博、微信等新媒體的發(fā)展緊密相連。因?yàn)樾旅襟w為企業(yè)創(chuàng)始人提供了更多的曝光機(jī)會，使得創(chuàng)始人有機(jī)會制造話題并持續(xù)吸引眼球，從而為品牌獲得低成本的曝光機(jī)會。

比如，陳歐的“陳歐體”，王健林的“小目標(biāo)”，董明珠與雷軍“打”，等等，創(chuàng)始人有意或無意創(chuàng)造的話題，都會在社交媒體上引發(fā)熱議，從而為品牌帶來曝光。

“娛樂圈”，同時(shí)也是北京普思投資董事長的王思聰通過一次次地制造熱門話題，微博粉絲已經(jīng)高達(dá) 2300 萬，堪比一線明星。

員工代言：也可以有吸引力員工代言相對于名人、創(chuàng)始人代言更親切，費(fèi)用也更便宜。但缺點(diǎn)在于缺乏吸引力，所以，在按秒計(jì)費(fèi)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，很少看到員工代言的廣告。

新媒體時(shí)代，企業(yè)自建媒體，不用再受廣告時(shí)長限制，使得員工代言成為可能。比如，農(nóng)夫山泉以講故事的形式，制作了一系列以一線員工為主角的紀(jì)錄片：《一個(gè)人的島》、《一天的假期》、《一百二十里》等，引發(fā)廣泛關(guān)注。

維護(hù)選擇的邏輯

肖戰(zhàn)粉絲事件中，大家疑惑的部分在于，在反對聲音鼎沸時(shí)，OLAY對肖戰(zhàn)的維護(hù)。

一開始，是沒反應(yīng)過來。

與深陷其中的吃瓜群眾不同，大部分國際品牌對一場肇始于粉圈過激行為的明星抵抗，反應(yīng)是可以想象的遲緩。明星海報(bào)授權(quán)廣告公司

對嚴(yán)重性預(yù)估不足 少許傲慢，使2月28日OLAY直播時(shí)女主播說出了如下徹底激怒大眾的話：我覺得不用管他們啊（指抵抗肖戰(zhàn)的人），他們就那一點(diǎn)點(diǎn)人，那一點(diǎn)點(diǎn)黑粉，能形成什么樣的氣候呢？還連線了品牌總監(jiān)詳述品牌選擇肖戰(zhàn)的理由并感謝了肖戰(zhàn)。

3月1日，正酣時(shí)，品牌官微還官宣了肖戰(zhàn)代言。

火上澆油的結(jié)果，就是OLAY成了反對者狙肖戰(zhàn)商業(yè)代言的頭號靶子。開也好，找品牌茬也好，OLAY起碼吸引了反對者80%的火力，堪可被其他品牌奉為活雷鋒。

慘是被大家刻意翻出了已被升級的品牌名“玉蘭油”，寶潔公司這四五年間在品牌升級上的努力，一夕之間大步倒退。

那么，都到了這個(gè)份兒上，再慢的品牌也該反應(yīng)過來了，為什么還死撐肖戰(zhàn)呢？明星海報(bào)授權(quán)廣告公司

首先，雖然除肖戰(zhàn)愛好者外，絕大多數(shù)了解事件的人都認(rèn)為肖戰(zhàn)及團(tuán)隊(duì)在事件中有不可推卸的責(zé)任，但這責(zé)任畢竟與以往劣跡藝人的直接犯事有本質(zhì)區(qū)別，后者品牌可毫無心理負(fù)擔(dān)的劃清界限。