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線上圈層營銷，熱點話題  

當然，在TVC之前是有一波線上預熱營銷的。

蒙牛選擇在微博上發(fā)布了一則懸念十足的“尋牛啟事”，利用對電影的關注累積神秘感和好奇心，以及動漫人物都在尋找牛的形式，引出品牌新IP“牛蒙蒙”。

這位來自蒙牛的鮮肉牛蒙蒙IP，開始混跡在“國漫圈”，牛蒙蒙代替蒙牛集團發(fā)聲，喊話國漫，“祝愿國漫新的一年越來越好，2020更牛！”不僅對應到自身品牌，從國漫的圈層文化來說，也能讓國漫粉絲增添了不少好感度，更有心靈上的共鳴。

趁1.4億的微博閱讀量熱度，蒙牛隨即推出聯(lián)動國漫人物的海報，以Z世代的流行語詮釋不一樣的新年愿望。激發(fā)用戶對話題的好奇感，和持續(xù)關注。

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多款產(chǎn)品聯(lián)名，形成品牌記憶點  

線上預熱的大量引爆，配合具有曝光度強勢的傳統(tǒng)電視廣告的TVC，成功讓蒙牛品牌在2020新春初期就吸引了不少看點。

當然蒙牛也不忘通過線下聯(lián)名產(chǎn)品。蒙牛聯(lián)名國漫IP周邊，不僅延續(xù)用戶對《哪吒》IP好感，還有對未上映的《姜子牙》電影的持續(xù)關注。讓用戶在使用產(chǎn)品的過程中將情感轉移至品牌，增加對品牌的情感認同。

品牌與IP如何深度聯(lián)合總 結

1.品牌玩梗，實現(xiàn)內(nèi)容為王。從生活中尋找笑點，融合到IP獨有的個性特征里。為品牌帶來更接地氣的形象，無違和感的內(nèi)容延續(xù)，快速吸睛。

2. 以破次元的方式，打造品牌自身的國漫IP宇宙。將國漫IP的眾多人物與自身品牌IP 集結一起，讓眾多“明星IP”助力這剛出道的“新主角品牌IP”，為其帶來關注度和粉絲量。

3. 線上線下打通，與消費者產(chǎn)生強關聯(lián)。從雙微的話題引爆受眾關注，到各大平臺里內(nèi)容的宣發(fā)，再到相關的聯(lián)名周邊售賣，這樣的“一站式”的營銷方法，配合IP聯(lián)名助力，將品牌IP推上真正的營銷舞臺。

4. 注重品牌調性，強調品牌價值觀。每一個能稱之為品牌的，都有獨特的品牌調性。IP與品牌要表達的價值觀需要無縫融合，這樣才能為營銷產(chǎn)生更多共創(chuàng)內(nèi)容，為用戶產(chǎn)生更多共鳴。

《姜子牙》票房終于突破15億，這比預想中來的艱難。

早在上映第四天，《姜子牙》累計票房就已經(jīng)高達10.36億，后來單日票房一路下跌，時跌至500萬左右，是同檔期對手《我和我的家鄉(xiāng)》的五分之一，甚至還不及小成本電影《一點就到家》，位列國慶檔新片倒數(shù)第二。用“斷崖式下跌”來形容這部國漫新作的單日票房走向毫不為過。

《姜子牙》口碑也不容樂觀。豆瓣評分由開分7.5一度降至6.9，這是近年熱門國漫作品中排在末尾的分數(shù)。相關評論區(qū)里爭議不斷，媒體影評也不留情面，“神奇不再”、“故事沒講好”，都是《姜子牙》被貼上的標簽。

影響還不止于此。10月9日，國慶假期復工首日光線傳媒大跌13.6%，創(chuàng)下2015年上市以來跌幅，被外界解讀為受《姜子牙》票房不及預期牽連。盡管在辰海資本合伙人陳悅天看來，“股價是非常短期的波動，和具體項目的關聯(lián)性不太大”，但這的確給光線傳媒及旗下子公司彩條屋影業(yè)添上一抹陰霾。光線傳媒還特地發(fā)布公告表示，截至10月11日，公司來源于電影《姜子牙》的營業(yè)收入?yún)^(qū)間為3.6億至4億。

《姜子牙》真的有這么差嗎？劇本層面的硬傷不可否認，但多位動畫行業(yè)從業(yè)者給出的還是否定。

“姜子牙的技術和美術肯定是”，某一線動畫導演李飛對深燃表示，評價一部動畫電影作品，除了外界常提及的技術和美術等參考指標，“我們會關注制作、設計是否和表達統(tǒng)一，《姜子牙》統(tǒng)一性其實完成得不錯?！痹谫Y本層面，陳悅天關注二次元領域，不認為《姜子牙》表現(xiàn)不及預期，“接近15億票房的動畫電影，在2020年排名第三，成績已經(jīng)算很好了”。

從2019年到2020年，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻對網(wǎng)絡電影分賬模式均進行了不同程度的升級和修正。

愛奇藝將營銷升級為“營銷分成 聯(lián)合營銷”模式，優(yōu)酷升級了分賬規(guī)則，并推出了“優(yōu)合計劃”“錦繡合制”“有酷”等諸多計劃和產(chǎn)品，騰訊也對網(wǎng)絡電影對分賬模式進行了升級，并將推出“騰訊視頻VIP開放平臺”。而且，三大平臺均實現(xiàn)了賬單的“月度結算”。

近期，經(jīng)常有人在后臺詢問視頻平臺的聯(lián)系方式及網(wǎng)絡電影分賬模式。網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）特別整理出了這篇文章，集結了愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大主流視頻平臺網(wǎng)絡電影的所有合作細則和注意事項，供大家參考。

愛奇藝網(wǎng)絡電影合作模式說明

規(guī)則：時長超過60分鐘，制作水準精良，具備完整電影的結構與容量，并且符合國家相關政策法規(guī)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺的電影，合作影片需符合愛奇藝網(wǎng)絡電影內(nèi)容價值觀——青春、陽光、正能量、合家歡，具體價值觀說明請見“愛奇藝網(wǎng)絡電影價值觀說明”。

合作分成模式：如同院線電影，觀眾的有效觀看數(shù)量直接決定了網(wǎng)絡電影合作方的收益。愛奇藝根據(jù)影片的有效付費點播量給合作方結算分成收益。愛奇藝開放網(wǎng)絡電影結算后臺給合作方，合作方可以實時查詢自己影片的有效付費點播量與分成金額。如需了解詳細合作方式請見微信公眾號“愛奇藝網(wǎng)絡電影”左下角菜單“我要合作”。

合作分成模式

愛奇藝網(wǎng)絡電影合作分成模式分為：內(nèi)容分成、營銷分成、廣告分成三類，詳情如下。