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隨片廣告受發(fā)行商的實(shí)力影響較大，發(fā)行方的實(shí)力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

　　究竟隨片廣告跟片的電視劇能覆蓋多少地市，究竟隨片廣告能否在電視劇中真正播出——這往往與隨片廣告發(fā)行商的實(shí)力息息相關(guān)。

　　實(shí)際上，隨片廣告發(fā)行商的宣傳泡沫嚴(yán)重，影視公司在介紹隨片廣告的播出范圍時(shí)，都是先拍胸脯信口雌黃，往往一開口就是能在河南十八家播放，但就那么多的時(shí)間，而且，目前國內(nèi)很少有能夠監(jiān)播十七家地市電視廣告的部門，所以，實(shí)際播出頻道究竟有多少，許多連影視公司自身都沒把握了解到,廣告效果很難預(yù)估。

　　3、從目標(biāo)市場和目標(biāo)人群的角度考慮，因?yàn)殡S片廣告實(shí)際播出的地區(qū)有很大不確定性，不能保證17個(gè)地市同步播出，隨片廣告實(shí)際覆蓋的市場和人群也無從把握，與銷售嚴(yán)重脫節(jié)，不能滿足客戶對市場配合、對廣告控制的要求，無法形成集中的廣告效應(yīng)。

　　企業(yè)選擇隨片廣告形式目的之一就在于17地市能夠同步播出，能夠有效的形成廣告投放的規(guī)模效應(yīng)，對銷售產(chǎn)生推動(dòng)。但是電視劇在實(shí)際的播放中，各個(gè)根本無法不能保證同一電視劇、同一時(shí)間、同步播出，隨片廣告實(shí)際播出的地區(qū)和時(shí)間有很大的不確定性。對于大多數(shù)廣告主而言，由于無法了解廣告投放的具體時(shí)間，導(dǎo)致錯(cuò)過銷售的黃金時(shí)間，一些市場活動(dòng)的配合也無法與廣告形成規(guī)模效應(yīng)。

　　4、隨片廣告是一種遍地開花、滿天撒鹽式的投放方式，缺乏針對性，不能對重點(diǎn)市場進(jìn)行有效支持不能保證有效針對目標(biāo)人群進(jìn)行廣告宣傳。

　　市場操作中，20/80法則是一條重要的原則，20％的重點(diǎn)市場往往會(huì)產(chǎn)生80％的銷售量，因此，廣告也應(yīng)該遵循20/80法則，對重點(diǎn)市場進(jìn)行重點(diǎn)支持。但是，隨片廣告“遍地開花、滿天撒鹽”式的投放方式，缺乏針對性，明顯背離了對重點(diǎn)市場重點(diǎn)支持的原則。

縱觀各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的廣告植入，其在表現(xiàn)形式、內(nèi)容制作、推廣方式等方面都已經(jīng)發(fā)展到較為成熟的階段，并且在傳統(tǒng)影視劇廣告和電視綜藝廣告的基礎(chǔ)上，更具創(chuàng)新和多樣性。 就植入形式而言，以《姐姐》的冠名商梵蜜琳為例，其形式就包羅了口播、采訪、貼片花字、小角標(biāo)等等形式。還以“姐姐們”唇印打卡的道具和生活場景植入等方式向觀眾“種草”其產(chǎn)品。 但這還不是全部，除此之外，還有壓屏條、片尾彩蛋等形式。 可以說只有你想不到的形式，沒有綜藝節(jié)目做不到的植入。 如果2014年的《奇葩說》開創(chuàng)了綜藝節(jié)目花式口播的先河，那到了2016年，《火星情報(bào)局》以廣告歌的形式，用1分20秒歌舞秀，完成了清揚(yáng)、農(nóng)夫山泉等七個(gè)品牌的露出，徹底詮釋了什么是“廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即廣告”。 2017年《中國有嘻哈》的說唱廣告歌，則讓觀眾和業(yè)界看到了營銷的新方式。通過、孫八一、小青龍、輝子等人的說唱表演，在RAP歌詞中將節(jié)目內(nèi)容和品牌廣告進(jìn)行了結(jié)合，從一開始的1分鐘五個(gè)品牌，到的2分10秒八個(gè)品牌，這種定制化的廣告和節(jié)目片段穿插，使得植入沒有那么突兀。 除此之外，2018年農(nóng)夫山泉花費(fèi)2億贊助《偶像練習(xí)生》。除了各種形式的產(chǎn)品露出，粉絲還可以通過在天貓購買冠名商農(nóng)夫山泉推出的《偶像練習(xí)生》限量水和礦泉水，以獲得額外的券，為喜歡的偶像練習(xí)生。

“簡單粗暴”的廣告模式直接拉升了農(nóng)夫山泉天貓旗艦店的銷量。在開屏動(dòng)畫、首頁輪播推薦、預(yù)告、幕后花絮等多種宣傳的推動(dòng)下，《偶像練習(xí)生》期間，農(nóng)夫山泉線上銷售額增長了500倍，有些產(chǎn)品甚至一度在某些地區(qū)出現(xiàn)斷貨的情況。 從這個(gè)角度上看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的植入廣告正朝著多樣化、獨(dú)特性、創(chuàng)意型的趨勢生長，通過趣味性的內(nèi)容來觸動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌認(rèn)知度的提升和廣告變現(xiàn)。

冠名商梵蜜琳

節(jié)目冠名商梵蜜琳，充分利用致力于女性肌膚研究和 “讓美更簡單”的品牌理念，與節(jié)目主題深度契合。通過產(chǎn)品露出、舞美燈箱、深度情節(jié)、品牌貼片等多種植入形式，花式“刷存在感”，充分吸引觀眾注意力。

梵蜜琳產(chǎn)品道具在等多場景露出，品牌得到曝光。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

梵蜜琳在節(jié)目首期定制口紅簽到環(huán)節(jié)、化妝環(huán)節(jié)，通過嘉賓的互動(dòng)和對話，展示產(chǎn)品、深度宣傳功能特點(diǎn)，加深觀眾印象。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

梵蜜琳與節(jié)目嘉賓伊能靜和金莎有深度合作，在節(jié)目中綁定金莎，定制專屬環(huán)節(jié)和品牌小劇場，深度宣傳產(chǎn)品功能及優(yōu)勢，不斷深化觀眾記憶。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

贊助商金典

節(jié)目贊助商金典定位品牌，宣傳有機(jī)新生活理念。在節(jié)目中綁定嘉賓用餐關(guān)聯(lián)場景，建立品牌聯(lián)結(jié)度。同時(shí)，品牌簽約人氣嘉賓，深度捆綁宣傳產(chǎn)品。此外，在節(jié)目外設(shè)立打榜復(fù)活通道，導(dǎo)流節(jié)目用戶。

金典有機(jī)奶綁定節(jié)目嘉賓，在用餐場景與多位嘉賓互動(dòng)曝光，深度宣傳產(chǎn)品零脂肪、有營養(yǎng)的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

金典簽約嘉賓藍(lán)盈瑩、萬茜為金典有機(jī)生活星推官，定制品牌貼片小劇場，宣傳品牌有機(jī)新生活的核心賣點(diǎn)。數(shù)據(jù)來源：擊壤廣告大數(shù)據(jù) 芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》-4期 植入監(jiān)測

金典設(shè)立復(fù)活專屬打榜通道金典小程序，通過用戶簽到、抽獎(jiǎng)、購買等方式獲得機(jī)會(huì)。充分發(fā)揮并轉(zhuǎn)化明星粉絲，拉動(dòng)品牌銷量。

人在十幾二十歲的時(shí)候，誰都對自己沒有足夠的認(rèn)知，都找不準(zhǔn)自己的定位，都會(huì)在跌跌撞撞中尋找自己能力的邊界?？瘢辽僮C明對自己的能力有自信，對自己的要求比較高，當(dāng)我們給自己定了一個(gè)需要奮力奔跑起跳，才勉強(qiáng)可能夠得著的目標(biāo)時(shí)，就會(huì)逼自己去奔跑跳躍。

年輕的時(shí)候，如果不敢讓自己爬到更高的位置，看更遠(yuǎn)的未來，那中年時(shí)候必定要在山腳嘆息。而人到暮年的時(shí)候回首，也總是會(huì)年輕時(shí)候的選擇“感慨”，這時(shí)候感慨自己“年少輕狂，不自量”，總好過感慨自己“畏畏縮縮，不敢拼”。

當(dāng)然，這種橫沖直撞的敢，也總會(huì)讓我為之付出代價(jià)，在遍體鱗傷中收場。就像我29歲那年，從一個(gè)美國的學(xué)校跳槽到了一個(gè)英國學(xué)校的北京辦事處。推薦我去的朋友告訴我，設(shè)立北京辦公室是為了和上海制衡，希望我能盡快做出成績。

于是，在去的頭一個(gè)月，我就“乘風(fēng)破浪”展現(xiàn)萬丈光芒，再然后，還沒過試用期，就被總部的大姐耍手腕直接K.O.了。

我當(dāng)時(shí)特別想不明白，我跟總部關(guān)系近，跟國內(nèi)的高校關(guān)系也不錯(cuò)，三個(gè)月內(nèi)就已經(jīng)略出成績了，怎么能夠不過試用期？

當(dāng)時(shí)的導(dǎo)師跟我說，失敗正是因?yàn)槟闾鲲L(fēng)頭了。這個(gè)世界上，并非“敢”你就無所不能，并非有能力、有自信，就能扶搖直上。再“敢”，也總有你撞不開的南墻。你需要學(xué)會(huì)懂得這個(gè)世界的規(guī)則，在規(guī)則內(nèi)“敢”、有智慧地“敢”。

于是，這個(gè)時(shí)候，我們就會(huì)開始進(jìn)入到“敢”的第二個(gè)階段——小心翼翼的敢。