廣告語(yǔ)雖然文字量不大，占據(jù)的位置可能也不是，但是它確是結(jié)構(gòu)中效傳播的一句話(huà)。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，它應(yīng)該被記住，如果消費(fèi)者沒(méi)有記住你的廣告語(yǔ)，企業(yè)定要在傳播中思考出應(yīng)對(duì)之策，爭(zhēng)取在“出街”前解決問(wèn)題，以定位為基準(zhǔn)，形式化統(tǒng)籌，創(chuàng)作出合適的Slogan。

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夸張，是為了表達(dá)效果的需要運(yùn)用豐富的想象力，在客觀基礎(chǔ)上對(duì)事物進(jìn)行描繪，在一定程度上對(duì)事物的特征、形狀等做夸大或者縮小的描述，但是夸張并不等于脫離現(xiàn)實(shí)、肆意夸大，它是在現(xiàn)實(shí)的客觀基礎(chǔ)上做一定程度的夸張，是為了增強(qiáng)表達(dá)效果并非是沒(méi)有依據(jù)肆意想象。

戶(hù)外廣告擁有令人興奮的能力，沒(méi)有什么比在街頭看到新的廣告牌，思考該地區(qū)的歷史，與新客戶(hù)撰寫(xiě)新歷史更有意義了。充滿(mǎn)創(chuàng)意的戶(hù)外廣告總能給人以新鮮的體驗(yàn)，讓我們共同期待戶(hù)外廣告在數(shù)字化時(shí)代中大放光彩。

簡(jiǎn)潔性是戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設(shè)施都應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔，設(shè)計(jì)時(shí)要獨(dú)具匠心，始終堅(jiān)持在少而精的原則下去冥思苦想，力圖給觀眾留有充分的想象余地。要知道消費(fèi)者對(duì)廣告宣傳的注意值與畫(huà)面上信息量的多少成反比。畫(huà)面形象越繁雜，給觀眾的感覺(jué)越紊亂；畫(huà)面越單純，消費(fèi)者的注意值也就越高。這正是簡(jiǎn)潔性的有效作用。